我国乡镇地区电子商务的发展.docx

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我国乡镇地区电子商务的发展

摘要

20世纪90年代以来，随着计算机互联网技术的迅速发展和普及，世界各国相继开始建设国家基础信息网络，全球互联网用户数大幅度增加，网上资源日益丰富，电子商务和网络经济也随之应运而生，并且受到越来越多的国家、行业和企业的关注与参与，逐步进入高速发展阶段。

我国这几年的发展特别迅猛，用势不可挡来形容也不觉得过分，互联网事业更是如日中天，以至于互联网经济的发展已经成为了国家重视的项目，同时也是由于科技不断发展和普及给生产力提供动力。

我国农业产业化正处于起步阶段，农户、农业组织搜集、捕捉、分析市场信息能力差。

我国是一个农业大国，“三农”问题已成为我国当前农村社会的核心问题。

在今年温家宝总理总理就两会记者问上曾经就今年的经济危机情况下，对中小型企业进行投资建设，解决就业等问题，大力发展在农村的投入建设，所提出的一篮子计划也把在农村的工作建设包含其中。

前面提到我国是农业大国，十三亿中国同胞中有九亿人民是农民。

若解决不好，将直接影响我国的长治久定以及经济的发展。

另一方面，从乡镇企业的业务发展趋势和收入来看，Internet网上电子商务无疑也具有巨大的生命力。

电子商务具有Internet的开放性、全球性、低成本、高效率的特点,已被各行业广泛运用。

根据世界贸易组织的报告,以Internet为基础的贸易以每年翻番的速度增长,到2008年已达工业化国家贸易总额的8%。

由于网上“钱”景无限,众多现代企业都把发展企业与消费者之间的电子商务模式作为一种潜力巨大的新型商务模式加以开发。

在我们乡镇企业以及农业中更需要这种开放性、全球性、低成本、高效率的电子商务来与世界融合在一起,促进我国农业的发展。

加快电子商务发展，提速农业产业化的建议，在乡镇地区大力大力发展电子商务，本文介绍了电子商务的概念、发展现状及其在乡镇地区的应用情况，简要阐述发展乡镇地区电子商务，并对乡镇地区发展电子商务过程中存在的问题提出解决的对策，对于促进乡镇中小型企业、农业振兴发展建设的重大意义。

关键词：

电子商务乡镇地区信用体系物流对策问题；

Abstract

Sincethe1990s,withtherapiddevelopmentofcomputertechnologyandInternetpopularization,mancountrieshavestartedconstructionofnationalinformationnetwork,thenwmberofuserhawsebecnauoverthewarldincreasinglyrichresources,Internet,e-commerceandnetworkeconomyalsoarisesat,andmoreandmorecountries,industriesandenterpriseshomeandabroad,andgraduallyenteredthestageofdevelopment.Intheseyears,therapiddevelopmentofspecialwithirresistibletodescribealsodon'tthinktoomuch,Internetbusinessisbooming,sothattheInternethasbecometheeconomicdevelopmentofnationalimportance,butalsobecauseoftheprojectdevelopmentandpopularizationofscienceandtechnologytoprovidepowerproductivity.Agriculturalindustrializationisatthebeginning,collect,farmersandagricultureorganizationcapture,andanalyzethemarketinformationabilityispoor.Chinaisalargeagriculturalnation,theproblemof"SANnong"hasbecomeChina'sruralsociety,thecoreproblem.Primeministerwenjiabaoonthisyearwilloverridethereporteraskedonthisyear'seconomiccrisissituations,tosmallandmediumenterprisestoinvestinsolvingtheemploymentproblem,etc.Inthecountryside,developingintoconstruction,proposedabasketinthecountrysidetoplanandconstructionworkincluded.

Chinaisalargeagriculturalnationmentionedabove,the1.3billionChinesepeoplehave900millioncompatriotsarefarmers.Ifthesolutionisbad,willhaveadirectimpactonChina'seconomyandthesetofchangzhilongdevelopment.Ontheotherhand,fromthetownenterpriseandthedevelopmenttrendofbusinessincome,Internete-commerceisalsohasgreatvitality.E-commercehasInternetopen,global,lowcost,highefficiency,wideapplicationindustrieshasbeen.Accordingtothereport,theworldtradeorganizationbasedonInternettradegrowthratedoubledannuallyin2008,hasreached8%ofthetotaltradeinindustrializedcountries.BecauseoftheInternet,"money"sceneinfinite,manymodernenterprisesdevelopmentbetweentheenterpriseandtheconsumere-commercemodeasapotentialnewbusinessmodel.Inourtownenterpriseandagriculturetothemoreopen,global,lowcost,highefficiencyofe-commerceandtheworldtogether,topromotethedevelopmentofagricultureinourcountry.Acceleratinge-commercedevelopment,acceleratetheindustrializationofagricultureintheregion,thesuggestiontodeveloptownshipofe-commerce,thepaperintroducestheconcept,thedevelopmentofe-commerceinthetownsofthepresentsituationandapplicationarea,brieflyexplainedthedevelopmentofe-commerce,andtownshipareaoftownregionsinthedevelopmentofe-commerceintheprocessofexistingproblems,andputforwardthecountermeasuresforpromotingtownshipofsmallandmedium-sizedenterprises,agriculturaldevelopmentandconstructionoftherevitalizationofgreatsignificance.

Keywords:

electroniccommerceTownshipareaThecreditsystemLogistics,CountermeasuresQuestion

目录

绪论1

1.1选题背景及意义1

1.1.1选题的背景1

1.1.2分析研究意义1

1.2论文的主要内容3

第2章电子商务基本理论4

2.1电子商务的基本概念4

2.2电子商务的特点4

2.3发展电子商务的优势5

2.4发展电子商务的意义6

第3章乡镇地区发展电子商务现状7

3.1乡镇地区发展电子商务的优势7

3.2制约乡镇地区发展电子商务的因素8

第4章乡镇地区发展电子商务存在的问题9

4.1乡镇地区信息化产业不发达9

4.2网络基础设施薄弱10

4.3物流配送网络不够健全11

4.4传统购物观念束缚12

4.5乡镇电子商务规划不够完善14

第5章乡镇地区发展电子商务的对策15

5.1加快信息化建设15

5.2加强网络基础设施建设16

5.3乡镇的电子商务与现代物流协同发展18

5.4打破传统观念束缚20

5.5开展管理创新、协同电子商务21

第6章总结24

参考文献25

致谢……………………………………………………………………….26

绪论

1.1选题背景及意义

1.1.1选题的背景

我国这几年的发展特别迅猛，用势不可挡来形容也不觉得过分，互联网事业更是如日中天，以至于互联网经济的发展已经成为了国家重视的项目，同时也是由于科技不断发展和普及给生产力提供动力。

随着信息技术的迅猛发展和网络应用的不断普及，电子商务已开始逐步真正地走向企业商务活动的各个环节和各个领域，电子商务系统以其低廉的成本，极高的效率和良好的沟通方式为企业提供了全新的市场竞争图景，电子商务不是大企业才可采用的新的经营方式，对于那些资金有限的中小企业，电子商务也为它们提供了一个新天地；特别是我国的乡镇地区建设，更应从战略高度正确认识电子商务在乡镇地区建设发展中的作用，及时制定对策，以把握进一步发展的机遇。

其根本目的是通过提高乡镇企业生产效率、降低经营成本、优化乡镇地区资源配置从而实现企业财富最大化。

目前，世界范围内对电子商务的关注并没有因为网络经济泡沫的破灭而停止，电子商务市场容量的扩大吸引着更多的企业投身于电子商务的开发和利用中，进一步改善人们生活水平，在乡镇地区发展电子商务过程中充分的体现出了这一重要的特点，从政府部门、乡镇企业、农业等到普通农民百姓，电子商务正起着不可替代的作用。

建设社会主义新农村的核心是促进农民增收，而改革目前传统的经营管理形式，无疑是一种有效的途径。

电子商务作为一种先进的商务模式，在提升农业的产业化程度，调整农业结构，降低交易成本，扩大农产品市场销售范围等方面的优势是不容忽视的。

农业和电子商务如果能寻找到适当的结合点，那将发挥巨大的作用。

乡镇作为农业的一个集合体，在整个过程中有着不可替代的领导和聚合的作用。

1.1.1分析研究意义

随着2008年在北京召开奥运会的圆满成功，中国大到北京、上海的城市，小到一些小乡村都沉浸在兴奋和激动之中，程度虽然不同，但是所有的中国人都在这个阶段寻找着发财的机会，其实这段时期的确存在很多机遇，奥运的召开只不过是锦上添花，否则中国经济也会蒸蒸日上。

2003年以前的我国，就算很发达的乡镇有几家网吧利用网络的都极为罕见，而现在的情况简直是天翻地覆的改变，2008年的乡镇据统计部门数据显示近1/3的家庭都已经拥有自己的电脑上网了，也因为这样的趋势日渐明显，我国上网人群中老年人大大增加，虽然乡镇互联网用户大部分以娱乐为主，但是将来发展到什么程度也可以预测，毕竟利用互联网的人大部分是从娱乐层面发展到商务层面的。

由此可见，发展乡镇地区电子商务的话题现在来谈并不是太早，事实上具有发展眼光的商务人士早已经在策划如何来吃这块肥肉了，据一些业内人士分析，发展乡镇地区的电子商务最重要的落脚点是本地化，所以第一步的动作是要把本地电子商务平台与实体结合，打造一个类似于解放后的农村供销社，通过这一步骤培养当地人的电子商务意识。

现代人接受新事物的能力速度比过去快得多，所以实现乡镇地区的电子商务指日可待。

而在乡镇地区打造电子商务平台，最好的经营者是政府或者商业机构以及一些中小企业（有实体），这样的经营后盾诚信度高，容易取得老百姓的信任，会给更多的人勇气去尝试新事物，如果说网上支付对百姓来说过于繁琐、复杂，那么具有实体的本地化电子商务平台可以进行网上下定单而当面交易。

当人们熟悉了网上支付系统的时候，这个本地化电子商务平台已经深入人心，实现网上交易是水到渠成。

乡镇电子商务的物流问题因为电子商务平台的本地化就更不会让经营者挠头，与当地物流公司合作或者经营者自己组织个物流队伍都不难，毕竟送货距离都不远。

世界各国相继开始建设国家基础信息网络，全球互联网用户数大幅度增加，网上资源日益丰富，电子商务和网络经济也随之应运而生，并且受到越来越多的国家、行业和企业的关注与参与，逐步进入高速发展阶段。

分析电子商务在我国乡镇领域中小企业以及农业等方面的应用，我国农业产业化正处于起步阶段，农户、农业组织搜集、捕捉、分析市场信息能力差。

我国是一个农业大国，“三农”问题已成为我国当前农村社会的核心问题。

电子商务具有Internet的开放性、全球性、低成本、高效率的特点,已被各行业广泛运用。

根据世界贸易组织的报告,以Internet为基础的贸易以每年翻番的速度增长,到2008年已达工业化国家贸易总额的8%。

由于网上“钱”景无限,众多现代企业都把发展企业与消费者之间的电子商务模式作为一种潜力巨大的新型商务模式加以开发。

在我们乡镇企业以及农业中更需要这种开放性、全球性、低成本、高效率的电子商务来与世界融合在一起,促进我国农业的发展。

我国电子商务要不留死角的发展起来才能够彻底带动我国经济的发展与腾飞，因为我国人口中大部分是成长在乡镇，所以发展我国的乡镇电地区子商务是项非常重要的工作，而这个方向的经营前景又是显而易见的，现在这个时候正是加大力度在乡镇电子商务的最佳时机，乡镇电子商务是我国电子商务再次腾飞的新希望。

论文的主要内容

本文在对乡镇地区发展商务过程中的现状进行分析之后，提出了乡镇地区电子商务发展过程中存在的问题，结合乡镇的具体情况提出了相应的解决方案。

第一、电子商务基本理论综述，简单介绍电子商务基本理论，说明了电子商务对乡镇企业、农业以及整个经济增长的影响，乡镇地区发展商务发展现状及所具有的条件，为论文的进一步研究奠定基础；

第二、乡镇地区发展现状，根据当前的形式分析乡镇地区现在存在的对电子商务发展现在存在的优势和弊端，为下几章节的论述奠定基础。

第三、乡镇地区发展电子商务过程中存在的问题，根据调查结果的分析总结乡镇地区发展电子商务过程中存在的问题（乡镇地区发展电子商务主要障碍在于信息化产业不发达、网络基础设施薄弱、物流配送网络不健全、传统购物观念保守、乡镇地区电子商务规划不够完善）；

第四、针对乡镇地区发展电子商务过程中尊在的问题，进行分析并结合具体情况提出解决问题的对策（强力扶植、优质服务；乡镇的电子商务与现代物流协同发展；建设一批布局合理的区域性电子商务平台；建设总体安全框架；实施乡镇企业人才工程；健全用户和消费者的信任机制；开展管理创新，协同电子商务）。

第1章电子商务基本理论

电子商务的基本概念

电子商务，英文是ElectronicCommerce，简称EC。

电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。

“中国网络营销网”Tinlu相关文章指出，电子商务涵盖的范围很广，一般可分为企业对企业（Business-to-Business），或企业对消费者（Business-to-Customer）两种。

另外还有消费者对消费者（Customer-to-Customer）这种大步增长的模式。

随着国内Internet使用人数的增加，利用Internet进行网络购物并以银行卡付款的消费方式已渐流行，市场份额也在迅速增长，电子商务网站也层出不穷。

电子商务的特点

与传统商务形式相比，电子商务有以下几个特点：

（1）市场全球化，凡是能够上网的人，无论是在南非上网还是在北美上网，都将被包容在一个市场中，有可能成为上网企业的客户。

（2）交易的快捷化，电子商务能在世界各地瞬间完成传递与计算机自动处理，而且无须人员干预，加快了交易速度。

（3）交易虚拟化，通过以互联网为代表的计算机互联网络进行的贸易，双方从开始洽谈、签约到订货、支付等，无须当面进行，均通过计算机互联网络完成，整个交易完全虚拟化。

（4）成本低廉化，由于通过网络进行商务活动，信息成本低，足不出户，可节省交通费，且减少了中介费用，因此整个活动成本大大降低。

（5）交易透明化，电子商务中的双方的洽谈、签约，以及货款的支付、交货的通知等整个交易过程都在电子屏幕上显示，因此显得比较透明。

（6）交易标准化，电子商务的操作要求按统一的标准进行。

（7）交易连续化，国际互联网的网页，可以实现24小时的服务；任何人都可以在任何时候向网上企业查询信息，寻找问题的答案。

企业的网址成为永久性的地址，为全球的用户提供不间断的信息源。

发展电子商务的优势

电子商务作为一种新的商业模式于20世纪最后的十年出现在人们面前.和传统的交易方式相比，电子商务有很多优越之处，如它可以突破地域和时间限制，使处于不同地区的人们自由地传递信息，互通有无，开展贸易。

它的快捷、迅速、自由和交换的低成本为人们所乐道，其发展电子商务优势主要体现在：

1、电子商务将传统的商务流程电子化、数字化，一方面以电子流代替了实物流，可以大量减少人力、物力，降低了成本；另一方面突破了时间和空间的限制，使得交易活动可以在任何时间、任何地点进行，从而大大提高了效率。

互联网使的传统的空间概念发生变化，出现了有别于实际地理空间的虚拟空间或者虚拟社会.处于世界任何角落的个人、公司或机构，可以通过互联网紧密地联系在一起，建立虚拟社区、虚拟公司、虚拟政府、虚拟商场、虚拟大学或者虚拟研究所等，以达到信息共享，资源共享，智力共享等。

2、电子商务所具有的开放性和全球性的特点，为企业创造了更多的贸易机会。

互联网跨越国界，穿越时空，无论你身处何地，无论白天与黑夜，只要您利用浏览器轻点鼠标，你就可以随心所欲地登录任何国家、地域的网站，与你想交流的人面对面的直接沟通.。

3、电子商务使企业可以以相近的成本进入全球电子化市场，使得中小企业有可能拥有和大企业一样的信息资源，提高了中小企业的竞争能力。

4、电子商务重新定义了传统的流通模式，减少了中间环节，使得生产者和消费者的直接交易成为可能，从而在一定程度上改变了整个社会经济运行的方式。

5、电子商务一方面破除了时空的壁垒，另一方面又提供了丰富的信息资源，为各种社会经济要素的重新组合提供了更多的可能，这将影响到社会的经济布局和结构。

21世纪是信息社会，信息就是财富，而信息传递速度的快慢对于商家而言可说是生死攸关。

互联网以其传递信息速度的快捷而倍受商家青睐，可以说，北半球刚刚发生的事情，南半球的人们便可在十几分钟、分钟甚至短时间内通过上网获知。

互联网真正使整个地球变成了一个地球村。

6、互动性：

通过互联网、商家之间可以直接交流、谈判、签合同，消费者也可以把自己的反馈建议反映到企业或商家的网站，而企业或者商家则要根据消费者的反馈及时调查产品种类及服务品质,做到良性互动。

2.4发展电子商务的意义

电子商务是一个发展潜力巨大的市场，极具有发展前景。

电子商务双向信息沟通、灵活的交易手段和快速的交货方式的特点，将给社会带来巨大的经济效益，促进整个社会的生产力的提高。

电子商务的广泛推广，打破了时空限制，改变了贸易形态，大大加速了整个社会的商品流通，有助于降低企业成本，提高企业竞争力，尤其能够使中小型企业直接进入国际市场参与国际市场竞争。

电子商务给消费者提供了更多的选择，提供了更好的便利性。

它是商务领域的一场信息革命，它对我们的思维方式、对人类的经济活动、对人类的工作方式和生活方式都将产生根本性的影响。

　新技术的出现与应用，总汇带来一系列的变革，我们现在处于工业化相信细化转轨的过程中。

网络的出现与迅速发展，电子商务的逐渐成熟，不仅改变了我们记录和传播知识的符号、改变了我们的交易方式，而且将对我们的思维方式、对我们的工作方式和生活方式都将产生根本性的影响。

电子商务的发展将逐步改变我们的生活及工作方式，原来面对面谈判、纸上交流的管理与商务活动方式逐步变成了由计算机远距离操作完成的数字化活动方式。

没有了时间、空间和人为条件上的限制，人们的生活和工作将变得方便、灵活和自如。

特别在获取信息、传输信息、各种服务活动、付款、送货方式等方面将有根本的变化。

任何合法组织和公司甚至个人通过在国际互连网络上建立自己的站点都可成为全球化的信息发布者；信息的获取具有了广泛的内容和选择性；贸易、商务活动中的商品认识、合同谈判、交易都通过国际互连网信息和网络软件完成。

电子商务也完全改变了我们当今的商务方式，由于没有了时间和空间的限制，人们可以在家中处理业务。

小公司也可以实现全球在线订货，完成世界性商务活动。

越来越多的电子货币（信用卡、数字现金等）在线付款方式在电子交易中使用，人们不再受限制于物理现金的携带和使用。

公司、商店、银行将不会以人员数量、分支机构多少、规模来区别大小，取而以营业额、信息交流多少来排列经济座次。

21世纪将进入电子商务时代，是社会发展的必然，我们将别无选择地生活在电子商务时代。

如何面对电子商务方式、如何适应数字化生存并积极参与电子商务时代的国际竞争，是涉及到每个人、每个企业、部门及国家发展与生存的重大问题，也是国家管理部门现在应该规划、并促进其发展的战略问题。

电子商务的发展可以说的代表着时代的进步。

第2章乡镇地区发展电子商务现状

乡镇地区发展电子商务的优势

3.1.1乡镇地区农业网站快速发展

截止到2008年12月31日，国内已有涉农网站5300余家，其中有5000家左右基本能保持运行，涉及农业商务的网站有760余家。

不仅各省市普遍建立了自己的《农业信息网》，还涌现出类似《中华十亿农副产品网》《