服装品牌策划书（共4页）2100字.docx

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服装品牌策划书

　　目录：

　　一、市场调研计划

　　二、##市场环境分析

　　三、##市场分析

　　四、品##市场与消费趋势分析

　　五、品牌服装的消费者分析

　　六、品牌分析

　　七、品牌建设

　　一、市场调研计划

　　1调研目的：

了解大学生的消费状况，消费观念及商业街的经营情况

　　2调研时间：

XX年6月18日-19日

　　3调研方法：

口头测试、图片测试、照片测试，问卷调查等

　　4调研对象：

以访谈为主，观察为辅；

　　5调研形式：

?

售点访问、在校学生访问、**区流动目标年龄段人员访问

　　1）街头访问：

　　到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道。

她们是时尚的紧随者，是潮流的风向标。

访问消费者对品牌的看法以及建议。

　　2）售点访问：

　　专卖店调查：

访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。

　　3）售点巡查：

　　要经常到专卖店或生产厂家进行巡查，多了解和掌握品牌的生产和销售状况。

　　6调研地点：

##**区（德州百货大楼、天去购物中心、三八路、步行街及学院商城等）

　　二、##市场环境分析

　　主要的调研内容有：

（1）、##市场的容量及发展潜力；

（2）、行业的营销特点及行业竞争状况；

　　（3）、政策、法律、经济、技术、地理、##市场环境对行业发展的影响；

　　1、##市场现状分析

　　中国是世界上最大的服装生产和出口国，连续多年的高速增长，使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。

同时近两年我也成为多个国家进行“特保”和反倾销的对象，贸易摩擦不断。

虽然今年美欧对我纺织品继续设限，服装出口在去年底有增长乏力的趋势，但从今年上半年看，服装出口继续增长，再创新高，增幅仍有大幅提升。

说明我国服装的出口竞争力是非常强的。

无论从近期还是远期来看，随着产品附加值的提高，服装强势品牌的崛起，服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业。

　　2、##市场发展趋势分析

　　欧美##市场至今大约有百年历史，日本##市场也是从上世纪五十年代开始起步的，而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。

所谓"后来者居上"，中国##市场正如中国经济一样，虽然起步较晚，但发展速度非常迅猛。

日本及欧美品牌女装所走过每十年的路，中国女装可能只需要三年五年就走完了。

任何事物都有着它的发展规律，中国品牌女装之路也正是沿着日本及##市场一路走过来的，而目前##市场的差距，则将是中国##市场的发展趋势。

（1）、女装品牌定位两极分化；中国女装品##市场定位将出现价格上的两极分化，高价的越来越高，低价的则越来越低。

（2）、女装流行趋向欧美风格；##市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势--欧美风。

（3）、##市场逐渐缩水；随着老年人服装消费水平的提高和消费观念的改变，中##市场将逐渐缩水并不断年轻化，特别是中国农村老##市场的转变，将成为##市场的一大商机。

（4）、女装品牌数量减少、单品牌质量提高；中国男装、童装、休闲装和内衣品牌前十名的消费集中度都在70%以上，而中国本土女装品牌前十名的消费集中度仅仅达到15.06%，这说明目前中国女装单品牌的质量相对较差。

（5）、##市场由低端向中高端专业集散中心发展；##市场也在发生着变化，已经由低端的纯批##市场向中高端专业集散中心发展。

早些年的纯##市场，现在已经有一小部分的展厅不批发，也不零售，而只是作为一个品牌宣传和招商的窗口。

（6）、国外女装品牌大量涌进中国；随着zara杭州店的开业，目前zara在中国已经拥有了第四家店铺。

我们可以看到越来越多的国外女装品牌大量的涌进中国。

（7）、复合型产品多层店铺逐渐增多；在未来几年时间里，中国女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高并会出现一批非常优质的品牌的趋势。

##市场上，品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与优秀终端加盟商合作、品牌商全部直营或大部分直营模式的"直接掌控终端"战略将逐渐增多，省代理将向分公司和"品牌管理机构"的形式靠拢。

　　3、##市场总体分析

　　日本、美国、欧盟和中**区仍然分列我国服装四大##市场，但这些传统出口目的地的微妙变化和##市场空间扩展的动向值得特别关注。

　　xx年我国服装及衣着附件对美出口127亿美元，增长77.7%，占出口总额的18.5%，同比增长6个百分点，为我国服装出##市场。

对美出口商品以梭织服装为主，出口额63亿美元，同比增长94.5%，占服装对美出口的54.6%。

服装平均单价是1.57美元/件（套），提高18.7%；梭织服装平均出口单价3.77美元/件（套），下降10.2%。

由于我国出口企业竞争激烈，美国进口商压价严重，很多商品对美出口单价下降，其中降幅最大的达70%左右。

尽管如此，大多数商品出口单价仍高于我国服装对全球出口平均单价。

　　对欧盟出口的服装中梭织服装占60.3%，针织服装占35.7%，均呈现快速增长势头。

对欧盟服装出口额136.3亿美元，同比增长64.5%，所占份额为18.4%，欧盟成为我国服装出##市场。

从纤维原料分类看，化纤制品及棉制服装为对欧盟主要出口商品，分别占39.4%和38.5%。

另外，毛制服装对欧盟出口增长159.8%。

从服装品种看，绝大部分商品出口数量及金额均有不同程度的增长，其中有8种商品出口金额增幅在100%以上，增幅最大的是袜子，增幅达372.5%。

出口欧盟的各种服装类商品平均单价为1.72美元/件（套），提高3.9%，全部高于对全球出口平均单价。