四川农业大学《市场营销学本科》21年作业考核选择题.docx

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四川农业大学《市场营销学本科》21年作业考核选择题

《市场营销学（本科）》21年6月作业考核

本文档仅包含选择题

父母所属的社会团体对子女来说属（）

选项A：

首要团体

选项B：

次要团体

选项C：

向往型参考团体

选项D：

有共同志趣的团体

正确选项：

A

在下列促销手段中，见效最快的是（）

选项A：

广告宣传

选项B：

人员推销

选项C：

营业推广

选项D：

公共关系

正确选项：

C

人寿保险属（）

选项A：

方便品

选项B：

特殊品

选项C：

选购品

选项D：

非渴求品

正确选项：

B

甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于（　）

选项A：

愿望竞争者

选项B：

一般竞争者

选项C：

产品形式竞争者

选项D：

品牌竞争者

正确选项：

C

在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为（）

选项A：

社会性需要

选项B：

自然性需要

选项C：

精神需要

选项D：

物质需要

正确选项：

C

消费者的购后评价主要取决于（）。

选项A：

心理因素

选项B：

产品质量和性能发挥状况

选项C：

付款方式

选项D：

他人态度

正确选项：

B

某公司产品目前市场占有率为25％，预计未来3年市场占有率将下降到23％，但仍比最大的竞争对手高5％。

该公司应采取的市场竞争战略是（）

选项A：

市场主导者战略

选项B：

市场挑战者战略

选项C：

市场跟随者战略

选项D：

市场补缺者战略

正确选项：

A

根据弗洛伊德的动机理论：

弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点（）

选项A：

弹性

选项B：

多样性

选项C：

替代性

选项D：

可诱导性

正确选项：

C

下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义（）

选项A：

产品销售到批发商、零售商或最终用户

选项B：

除了促销和定价的全部商业活动

选项C：

工业品和生活消费品的销售

选项D：

产品销售到最终用户

正确选项：

D

在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（）

选项A：

寻找和评价市场机会

选项B：

细分市场和选择目标市场

选项C：

发展市场营销组合和决定市场营销预算

选项D：

执行和控制市场营销计划