139说客业务运营方案.docx

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139说客业务运营方案

139说客业务运营方案

139说客深度运营策划

一、活动背景

139说客是中国移动为手机客户提供的网上家园，是一个融合了SNS、微博客等元素的网上社区，是以客户的手机号为唯独ID，是一个真实、可靠、开放的随时沟通、随地分享、实现短信参与、多向互动服务平台。

快速分享---随时一句话，传遍好友圈

能够在任何时刻任何地点通过手机或互联网发言或发照片，你的朋友也能够随时随地用手机或互联网收到它们并给予回复。

由于贯穿了互联网和手机两个终端，这种分享方式能够真正做到第一时刻，第一地点，毫无障碍。

G3通话---电脑打，超廉价，超简单

在电脑上通过互联网打，花费廉价到‘分’。

关于打的人，再也不用考虑异地甚至全球漫游的昂贵费用，不管你在哪里，只要有互联网，就能够以统一的低廉话费打，不再需要苦等优待时段，不再需要加拨各种长途IP号码，不再需要费劲查找尝试各种网络。

只要你在自己的139说客空间里找到要拨打的对象，一键就能够接通TA。

i联系---安全便利的联系人数据库，网络手机同步治理

上传本到i联系，你就为手机里的所有联系人建立起一个安全便利的治理系统。

不仅将众多联系人分门别类，梳理清晰，而且永不丢失。

i联系是你用互联网或手机与朋友沟通的共有平台，你也能够随时随地通过手机或电脑同步治理所有联系人。

网盘---高速储备超大文件，资源共享方便快捷

网盘为您提供网络储备及共享空间，您能够专门方便地储备及与联系人分享文件、照片、音乐、影视等 内容，提供如下三大特色亮点功能：

超大文件高速上传，支持断点续传；资源共享、短信通知；提供短信、彩信及邮件附件等共享方式，方便快捷。

短信、彩信，139邮箱、手机通讯录的上传治理、G3通话等多种服务在人们的生活中都展现电脑到手机的融合通信方式，139说客真正为中国移动用户打造真实可信的网上家园，提供了自由与分享的平台。

如此新型的应用，139说客带给人们的生活便利是无可限量的。

二、活动目标

1、推广139说客业务，提升用户活跃率达到xx万/月以上，且G3通话活跃用户数占xx。

2、有效地提高XX地区139说客的品牌知名度；

三、活动对象

中国移动广东XX分公司三大品牌客户

四、活动时刻

2018年8月至2018年10月

五、整体营销策划

1、策略分析

139说客那个随时沟通、随地分享、实现短信参与、多向互动服务平台，自2018年5月份正式商用推广以来，逐步为人所知，XX地区差不多培养了一批忠实活跃用户，然而139说客作为集团公司的战略产品，其用户群仍需不断拓展扩大，同时保持客户在139说客的高度活跃，那个是急需解决的问题。

要让客户认识139说客、激活139说客、最终成为139说客忠有用户，第一对个人客户，需让客户充分了解、体验到数据业务的好处，培养用户体验感知；然后通过有效的推广方式和传播方式，最大限度地提高139说客的品牌知名度，发挥品牌效应同时形成良好的口碑，迅速在人们中传播。

自139说客推广以来，娱乐明星、新闻媒体、草根明星等开说客，吸引大批粉丝，同时也带来了139说客的忠有用户。

对集团客户、商家店铺等的拓展对139说客的进展具有十分重要的意义，创新139说客有用价值，突出139说客为企业带来的价值，从而带来更稳固的活跃客户群。

2、目标客户分析

139说客目标客户具有两点最重要特点：

一是“139说客”是将手机与互联网融合使用的通讯达人。

关于他们来说，互联网和手机，一个也不能少。

二者的组合，能关心他们实现，短彩信，电邮，IM，论坛，博客，微博客，网盘，社交游戏等一系列应用，满足他们不同的沟通需要；二是“139说客”是一群喜爱表达、乐于分享的人，是一群“精神群居动物”，总想了解别人的生活和方法，也期望获得别人的关注，在与朋友的交流互动中得到欢乐、满足和安全感。

139说客适用于商务人士、白领、学生、对手机与互联网感爱好的一般百姓等所有XX移动用户。

3、营销推广

139说客在营销策略上采纳以话费营销、体验营销、品牌营销为主导，其它成本营销、口碑营销、礼品营销为辅助等手段开展深度规模营销。

六、活动方案

“我的说客生活，自由分享赢大奖”

（一）第一主题时期

1、活动主题

我的说客，听我的

2、活动目标

通过以分享心情为主题营销活动，以赠送形式回馈用户，提高用户活跃，以老用户带动潜在客户的口碑传播方式，使139说客的在新老用户间迅速传播开去，有效提升客户对139说客的知名度，吸引潜在用户注册，促进已注册用户活跃。

3、活动对象

中国移动广东XX分公司三大品牌客户

4、活动时刻

2018年8月至2018年10月

5、活动内容

1）活动规则

XX移动用户登录139说客邀好友收听（包括一般收听、短信收听都可）自己的139说客，然后发送短信xx到xx登记即可，每获得1位好友收听，将获得1元话费。

活动期间，每月可获得10元话费奖励，每月关于XX地区排名前10的139说客用户将额外奖励100话费。

2）数据提取

依照端口收集到的用户手机号，申请到139说客平台提数，最后依照数据作赠送。

3）推广亮点

活动简单可行，听听说客也能赢话费；用户能直观查到听自己说客的好友数，幸免频繁拨打10086查询。

6、成效推测

估量有4万用户参加此活动

（二）第二主题时期

1、活动主题

同城G3通话，使用有奖

2、活动目标

通过G3通话主题活动，有效地提升客户对139说客G3通话功能的认知度，以低资费吸引、培养用户使用，提升G3通话功能使用的活跃度。

由于为订购会员套餐的用户仅有20分钟G3通话时长，为充分利用这块资源，降低活动成本，设定参与活动用户需拨打给未注册139说客的XX移动用户。

3、活动对象

中国移动广东XX分公司三大品牌客户

4、活动时刻

2018年8月1日至2018年10月31日

5、活动内容

1）活动规则

活动期间，只要您使用139说客G3通话功能，参加“G3通话，使用有奖”活动，当月前5万名成功拨打给未注册139说客的XX移动用户累计满5分钟，即可获得5元话费奖励。

2）数据提取

139说客平台提取数据，活动月XX地区139说客用户拨打XX本地号码累计G3通话时长，用户拨打满5分钟的时刻点，选取前5万名用户给予奖励。

3）推广亮点

拨打免费G3通话，送5元话费，吸引用户使用G3通话。

6、成效推测

提升G3通话使用率，也能提升新注册139说客数量。

（三）第三主题时期

1、活动主题

玩转圈子，齐聚好友

2、活动目标

通过圈子主题活动，利用圈主推广模式与病毒营销方式促进139说客注册率、活跃率提升，同时不断加强139说客用户的业务粘性，培养本地用户良好体验适应。

3、活动对象

中国移动广东XX分公司三大品牌客户

4、活动时刻

2010年4月1日至2010年6月30日

6、活动内容

2）活动规则

活动期间，XX移动用户（圈主）在139说客上创建圈子并引导好友（圈子成员）加入，然后自己或引导登录飞信，与xx谈天按照提示登记圈子ID与圈子名称，最后圈子有效成员满15人（除圈主）次月圈主最多可获得30元话费，圈子成员也可获得5元话费。

注：

圈子有效成员为：

当月登录139说客两天（每天一次以上），拨打G3通话满5分钟圈子成员。

2）数据提取

由飞信机器人收集圈子信息与手机号码，然后提交给139说客平台提数，最终完成赠送。

3）推广亮点

圈主与圈子成员都可获得相应话费，圈主最多可获得30元话费，圈子成员最多可获得5元话费。

6、成效推测

通话交叉营销与圈子营销等营销手段，交叉营销把飞信用户引导活跃139说客，圈子营销增加了用户139说客业务粘性，引导用户连续活跃139说客。

（四）第四主题时期

1、活动主题

139说客居委会拓展打算

2、活动目标

居委会（包括村委会、物业公司等）的沟通信息存在不足，以往的广播等难以收到专门好成效，而139说客能的心情记录短信功能，能够专门好的传播居委会信息，能够关心居委会治理小区，小区居民也需了解社区的情形，比如什么时候停电，最新规定等。

推出139说客居委会打算，旨在以居委会为目标单位，吸取更多的家庭用户关注居委会的心情记录，把139说客品牌以最快速度渗透到全市的大街小巷。

3、活动对象

中国移动广东XX分公司三大品牌客户

4、活动时刻

2010年4月1日至2010年6月30日

5、活动内容

1）活动规则

居委会（村委会、物业公司、品牌商铺）等关系到家庭用户日常生活的差不多社会组织，开通139说客，到营业厅出具单位证明登记，满足10人短信收听其说客，居委会（村委会、物业公司）等可获得100元话费卡或等值物品奖励，并给收听居委会139说客的用户赠送数据业务（如手机报等）体验3个月。

注：

每个居委会最多可获得100元话费卡或等值物品奖励。

参与本活动需居委会办公室人员到指定营业厅登记申请。

2）数据提取

按照营业厅登记的信息提取数据并核对，然后完成话费卡派送，最后通知居委会领取奖品。

3）推广亮点

收听居委会说客的社区居民（需属于XX移动用户）可免费获得数据业务体验，居委会获赠100元话费卡或等值物品。

新注册139说客免费送100分钟G3通话，为订购139说客会员套餐的用户赠送20分钟G3通话。

6、成效推测

地毯式宣传139说客品牌，与居委会等社会基础组织共赢中进展139说客，表达了移动改变生活的新内涵。

七、进度打算

第一开展基础的成本营销、体验营销。

迅速有效的扩大139说客业务的规模。

然后交叉营销、圈子运营的方式，有效提升客户的粘性和活跃度。

最后，通过居委会拓展打算提升139说客的品牌阻碍力度。

具体进度打算如下：

通过“我的说客，听我的”活动迅速、有效引导用户互动，为139说客健康推广奠定基础。

第二和第三时期的主题活动有效地提升用户活跃度，提升品牌的知名度和阻碍力，第四时期通过地毯式居委会拓展有效提升客户粘性和活跃度的基础上再进展潜在用户。

八、传播方案

依照营销活动的需要，制定宣传方案。

要紧的宣传方式有一下几种：

◆短信群发宣传

10086短信群发宣传

10086WAPPUSH群发宣传

◆外呼

10086外呼

◆彩信宣传

10086彩信群发宣传

◆海报、单张宣传

社会渠道、“沟通100”服务厅

◆自由媒体播放、演示

“沟通100”服务厅自由媒体播放、数据业务体验区业务严实

◆电视、电台

电视：

XX电视台

电台：

XX广播电台

◆网络、报纸宣传

网络：

XX移动门户网站、XX本地网站、论坛，要紧有：

XX信息港、XX生活网、XX日报新闻网等

报纸：

XX日报、XX晚报

◆户外广告

车体广告、灯箱广告、后车亭广告

◆自有平台

飞信机器人、家庭邮箱、数据大本营等

九、达成目标的渠道方案

细分现有可利用传播渠道的优势，针对渠道特性进行针对性的策略表现与传播应用。

1、移动自有渠道资源

10086语音、短信群发、WAPPUSH、彩铃网站、门户网站、营业厅

2、传统媒体渠道资源

报纸、广播等相关媒体

3、公关传播渠道资源

路演巡展、校园活动

4、社会渠道

通过市区及各县城，选定各两个社会核心渠道进行业务宣传。

十、承办公司、移动公司及涉及到的外单位的沟通和谐方案

承办公司、移动公司及涉及到的外单位的沟通和谐分为两种清况区别对待。

一种情形承办公司与涉及到的外单位有紧密联系；一种情形移动公司与涉及到的外单位有紧密联系；

1、如承办公司与涉及到的外单位有紧密联系；

A、移动公司只负责与承办公司和谐，涉及到的外单位的和谐工作由承办公司处理；

B、移动公司不与涉及到的外单位签订合作协议。

由承办公司与涉及到的外单位签订合作关系。

C、移动公司只与承办公司签订相关合作协议，承办公司保证涉及到的外单位遵守移动的相关规定和保密协议。

2、如移动公司与涉及到的外单位有紧密联系；

A、由移动公司牵头，承办公司、涉及到的外单位三方进行和谐；

B、具体沟通情况由承办公司以移动公司的名义与涉及到的外单位进行沟通和谐。

C、移动公司与涉及到的外单位签订合作协议，或签订三方合作协议，具体由移动公司决定。

三方和谐。

运营商与XX尾移动合作伙伴工作和谐，分清职责，把握进度安排。

制定操纵防护应急措施，灵活变通。

对业务设计到的外部单位，制定职责分工表，明确分工，积极主动沟通，及时汇报进度情形。

十一、具体执行方案

具体执行方案将按照“策划-评估-执行-监控-总结-策划”的闭环操作模式来进行。

1、依照数据业务产品的进展规划，进展目标和业务指导意见、制定数据业务产品季度规划方案，提交XX移动审核确认。

依照汕尾XX指导性意见做出修改，直至通过确认。

2、依照季度规划，做好对目标市场的信息收集和分析工

作，制定出详细的月度营销方案，提交XX移动审核确认。

依照XX移动指导性意见做出修改，直至通过确认。

3、依照月度营销方案，细化每个具体的营销方案。

撰写详细的操作流程、宣传方案、渠道使用、客服文档等提交XX移动审核确认。

依照XX移动的指导性意见做出修改，直到通过确认。

4、营销活动开展前，做好营销活动的技术流程测试，确保准确无误；做好与服务治理室的沟通工作，确保客服工作无误；跟进宣传打算，保证宣传的到位等。

5、营销活动开展期间、滥测活动的正常进行，跟进活动进行的每个环节。

保证营销活动的顺利进行。

6、活动终止后，及时提取相关数据，做好活动总结报告，分析优劣问题。

提交XX移动备案。

7、做一下营销活动时，往常面的活动总报告为参考，预备定位，做好下一步的策划工作。