眉山城市形象传播推广策划文案.docx

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眉山城市形象传播推广策划文案

眉山城市形象传播推广策划文案

眉山城市形象传播推广策划文案

一、眉山城市形象传播推广策划团队

二、眉山城市形象传播推广策划总体思路

三、眉山城市形象定位策略及定位活动策划

四、眉山城市形象传播推广媒介策划

五、眉山城市形象传播推广活动策划

如何构筑良好的城市开象，提升地方的政治、经济、科教文化竞争力，是现代市场经济条件下城市必须研究的课题。

眉山城市形象传播推广策划是一项牵系城市未来发展的重大工程，在整体策划中应按照眉山市委，市政府城市发展战略规划和战略指导思路，以创新思维搞好城市策划工作追示最大、最好的社会和经济效应，让眉山这座千载历史文化我城成为一颗闪耀中华大地的明珠。

1、推广策略

基本原则：

高度、特质、独创、效应

高度——站在全国、全省和市委、市政府的高度，高屋建翎，深度策划。

特质——抓住城市的特质和唯一性进行策划。

独创——充分体现策划的创新性和创意性。

效应——追求策划活动的最大传播效应。

2、推广阶段

城市形象宣传推广是一个长期的系统工程，需要依照不同阶段，有重点、有计划、有针对性地实施阶段式的推进策略。

建议分为三个阶段。

第一阶段：

启动推广阶段。

推广进时间：

2009年

推广内容：

站在全省角度推广眉山，一是对城市进行准确定位和定位策划；二是全面启动城市形象宣传推广活动。

第二阶段：

深度推广阶段。

推广时间：

2009年

推广内容：

站在全国角度推广眉山，在2009年的基础上对城市形象宣传推广进行深度策划，特别注重策划的全国影响力。

第三阶段：

品牌推广阶段

推广时间：

2011年

推广内容：

站在城市品牌的角度推广眉山，使眉山真正成为全国最迁客骚人瞩目的二级魅力品牌城市。

（注：

本方案为眉山城市形象传播推广第一阶段策划方案，实施时间为2009年。

）

一、眉山城市形象定位策略

（一）眉山城市形象定位策略的古今背景

在中国，有这样一座能够缅怀过去的城市：

“三苏”（北宁大文学家苏洵、苏轼、苏辙）文章盖世，辉映古今；“唐宋八大家”独占三席；两宋三百年间，共出进士886名，宁仁宗叹曰：

“天下好学之士多出眉州！

”

在中国，有这样一座能够表达现在的城市：

以城市之魂——文化为主脉，在宏扬“东坡文化”、建设“精品城市”的强力推动下，从决策思路到理论阐释，从总体规划到具体措施，无不在独特个性的空间里承载着历史的厚重和现代文明的繁荣。

这便是被誉为钏灵毓秀之邦，人才荟萃之地的眉山城。

然而，多少年来，这座被大诗人陆游誉为“千载诗书城”的眉山城市形象却一直是“墙内开花墙内香”，从未开展过专业的城市形象策划推广，前几年搞过的眉山城市形象大使评选、城市宣传语征集活动也是昙花一现，毫无影响力。

一座城市就是一部大书，从中可以看出生活在这个城市的人的素质，以及一个时代的文化水准。

美国城市规划学家沙里宁说过这样一句话：

“城市是一本打开的书，从中可以看到它的抱负。

让我看看你的城市，我就能说出这个城市居民在文化上追求什么”。

一座城市的形象，在旅游者眼中，它应是道风景；在美食家眼中，它应是一种味道；而在城市决策眼中，它应是一种巨大的无形资产。

在城市形象定位思路中，风光，非我独秀；高楼，非我独有；古迹，非我独优……定位眉山，应该是定位眉山城市的独有特质以及其活力之韵，同时兼具唯一性、排他性。

（二）眉山城市定位资源优势

1、区域：

川西南平原地区、成都一小时经济圈

2、城市：

千载诗书城美誉。

南宋乾道九年，即公元1173年夏天，大诗人陆游接到担任代理嘉州知州之命。

赴任途中，他第一次来到自己最崇敬的大文豪苏东坡的故乡眉山。

在拜苏东坡先生遗像之后，定下了“孕奇蓄秀当此地，郁然千载诗书城。

”的千古名句。

眉山城幸运，是因为南宋出了个大诗人陆游；眉山城幸运，是由于陆游发现了“千载诗书城”。

应该说，陆游是最早为眉山城定位的名人。

上千年来，“千载诗书城”成了眉山城的代名词，成了享誉中外的文化名城。

3文化；

东坡文化：

东坡文化是对以苏轼为代表的三苏父子哲学思想、人生体验、文艺创作、政治实践以及对后世的影响所形成的一个独特的文化体系，从这个意义上说，它也是眉山城市文化的主要物质。

以“东坡文化”为核心的文化优势在中国以至世界都是唯一的。

彭祖长寿文化：

名扬中外的长寿老人彭祖创立的长寿文化。

由于彭祖十分擅长导引术、房中术、膳食术等养身之法，因此，他是中国古代长寿者中情味最浓的知名寿星之一。

丰富的长寿文化资源，为眉山人居奠定了非常坚实的长寿文化根基。

生化，态文化：

岷江、青衣江在眉山穿境而过，向以“山川灵秀，甲于西蜀”著称于世，向为全国和省的粮油肉果商品生产基地。

眉山人高州郡以来，先人教化美化家园，使得眉山拥有了良好的生态环境。

特别是洪雅的森林资源及流经全市的江河、水库的水资源相当丰富；东坡区、洪雅县是全国的生态建设示范县（区），在生态环境建设上已取得了明显成效。

3、旅游：

文特古迹：

彭山县江口崖墓、东坡区重瞳观、仁寿县奎星阁、牛角摩崖造像、双古牌坊、彭山县凤鸣镇顺河崖墓、彭山县观音镇樟潼宫、彭山县江口镇江口石龙、青神县中岩寺摩岩造像、青神县瑞峰镇瑞峰岩其墓、丹棱县丹棱镇丹棱白塔、洪雅县将军乡苟王寨造像等。

三苏遗迹：

眉山城区三苏祠、东坡区土地乡苏公陵、东坡区广济乡东坡手本连鳌山等。

水：

岷江、青神县小三峡、洪雅槽渔滩等。

湖：

仁寿县黑龙滩水库、彭山县仙女湖、东去皮区望月湖等。

山：

青神县中岩寺、洪雅县瓦屋山、彭山县仙女山等。

寺观：

东坡区大旺寺、东坡区蟆观、东坡区华藏寺、丹棱县竹林寺，彭山县象耳寺等。

（三）眉山城市形象定位中存在的主要问题

经过专家与业内人士对眉山城市形象现状进行分板，综合以下几个方面的问题，总结问题如下-

1、城市形象知名弃低

虽然是历史文化名城，但是人们似乎并不熟悉她。

在外省的知名度相当低，甚至很多人从未听说过有这个城市。

无论是城市形象、城市地位，还是城市的综合竞争力，都无法突破。

2、城市空间未充分利用

近年来，城市基础设施硬件建设都达到了一个新的高度。

但是从城市空间开发利用的角度上看，城市空间的利用并不充分。

3、品牌意识薄弱

作为历史名城，但一直无城市形象的明确定位，缺乏品牌意识。

历史文化与旅游品牌并没有打响，其竞争力和知名度并不理想。

（四）眉山城市形象定位活动策划

1、举办《发现眉——为东坡故里定位大型地域主题网络往征集活动》（具体方案另定）

活动主题：

发现眉山——为东坡故里定位大型地域主题网络征集活动

创意解读：

网络作为一种新媒体，与传统媒体相比，具有独特的优势。

网络面对的是亿万网民，所以网络的效应在于互动。

而《发现眉山——为东坡故里定位大型地域主题网络征集活动》下好适合网络的互动参与优势，对城市形象提升具有很大的助推作用，是一个肉容具有独创性的策划活动。

举办《发现眉山——为东坡故里定位大型地域主题网络征集活动》，因为眉山有家喻户晓的苏东坡，有修久灿烂的东坡文化。

“为东去皮故里定位“以互动为形式，让广大网民有很大的参与空间。

可以让了解眉山的人再了解眉山，不了解眉山的人想到眉山来了解眉山。

主办：

眉山市委宣传部

承办：

四川千XX广告传播策划有限公司

网站选择：

新浪网、新华网、天崖社区、四川采浪网、眉山人网站

征集时间：

2008年11月——12月

本次片集活动面向全国。

设入选奖和入围奖。

获奖者均给予证书、眉山特钯精美纪念品和奖金。

获入选奖资金20000元；入围奖资金10000元。

获得入选奖的作者还授予“眉山市荣誉市民“称号。

费用预算：

网站费用：

专家评委费用；

奖励费用：

纪念品费用

2、举办《为苏东坡故里定位——中国当代文化名人眉山论坛》

（具体方案另定）

主题：

为苏东坡故里定位

创意解读：

苏东坡是公认的世界级大文豪，在中国文化历史上极具影响力，为各个愚人节的文化名人所敬仰。

眉山很幸运，因为有苏东去皮，有灿烂的东坡文化。

遗憾的是，多年以来，眉山打东坡牌一是仅局限于苏学研究，二是在举办“文化搭台、经济唱戏“的传统中没有突破传统“名人效应”策划思路，所以影响力十分有限。

中国是一个文化的国度，聚集当代最具影响力的文化名人为“一个人、一座城”定位，独具创意性。

应该说，举办《为苏东坡故里定位——中国当代文化名人眉山论坛》,是利用名人提升城市形象的一种突破，而且事件的后续影响力也将十分持久。

主办：

眉山市委、市政府

承办：

眉山市文联、四川千XX广告传播策划有限公司

邀请人员：

诚邀一批当今中国最具影响力的文化名人。

余秋雨（著名学者、作家）

王蒙（著名作家）

铁凝（中国作家协会主席、著名作家）

易中天（著名学者、教授、央视“百家讲坛”主讲）

于丹（著名学者、教授、央视“百家讲坛”主讲）

周国平（著名学者、作家）

贾平凹（著作作家）

魏明伦（著名剧作家）

（以上为暂例名单，且均发表过仰慕苏东坡的文章和言论）

话动内容：

游眉山城和眉山养生文化旅游专线参加“为苏东去皮故里定位”论坛会

时间：

2009年3月

活动传播：

提前在《南方周末》《中国青年报》《四川日报》《华西都市报》四川电视台等具有影响的媒体刊发报道。

邀请各级媒体记者来眉参与活动报道

作好全程记录

全程开展采访

收集名人作品

作好出版专集准备

费用预算：

策划方案费用

二、眉山城市形象传播推广媒介策划

城市形象和城市影响力已成为城市竞争力的得要组成部分，扩大城市的知名度和美誉度，提高城市综合竞争力，促进经济社会的快速发展，特别需要城市形象策划和城市传播推广。

我们认为，有效推广一个城市的形象就是要有效的传播形象，传递信息，而要达到这一目的必须要通过媒的强力传播。

在现代信息社会，公众接受信息的渠道千差万别，受众主动与被动获取的信息状况也千差万别，对不同的信息来源其信任度和认知反应也不尽相同。

单靠任何一种传播手段，都不足以覆盖绝大多数目标受众，而且任何一种传播手段都有其传播方式和效果上的局限性。

因此，要想更好的塑造和提升城市形象必须整合运用各种传播手段开展整合营销传播活动。

在传播过程的整合中应整合出一个统一的城市品牌信息，实现一致性传播，这是城市形象塑造过程中一个挑战性的难题，也是塑造城市器重形象的关键所在。

关于城市形象的整合传播，我们建议应主要做好以下两方面工作：