飘柔的广告词.docx
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飘柔的广告词
飘柔的广告词
篇一：
罗志祥、曾恺玹飘柔系列广告案例分析
罗志祥、曾恺玹飘柔系列广告案例分析
——飘柔，带你邂逅美丽的爱情
摘要通过对罗志祥与曾恺玹拍摄的飘柔系列广告的分析，得出该广告的创意之处。
在这基础上分析了飘柔作为一个成熟的品牌在广告营销方面的战略要求。
关键字飘柔自信爱情广告
一、洗发水市场背景介绍
中国洗发水市场究竟有多么诱人呢？
我们只要试想一下，如果每个中国人每天洗一次头，一年下来要用多少洗发水？
这个答案就不难得出了。
中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。
相关数据显示，2005年，中国洗护发产品的市场销售额为亿元，其中农村市场为亿元；2006年，中国洗护发产品的销售额为220亿元左右。
面对如此庞大而且正在快速增长的市场，所有日化企业都感到兴奋。
但胜利者永远只是少数。
1988年，宝洁进入中国市场后，短短几年工夫，便一家独大。
联合利华的后起发力让其成为国内日化市场的榜眼。
就洗发水而言，宝洁旗下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的力士、夏士莲构成了国内洗护市场的第一军团；花王公司的诗芬、蓝蓓丝、德国汉高的Fa、丝宝集团的舒蕾等为第二军团；大部分国产品牌如拉芳、好迪、奥妮、蒂花之秀、柏丽丝等则为第三军团。
后两个军团只瓜分到洗发水行业大约25%的市场份额，宝洁和联合利华强大的竞争力由此可见一斑。
虽然现今宝洁还是洗发水市场上的龙头老大，但是其同时也承受着一些进驻中国的外国日化品牌和中国本土日化品牌的冲击。
激烈的市场竞争迫使所有的日化公司都想方设法将其有效地推广到消费者手中，而广告作为一种传统有效的营销方式不可避免地担当了此重责大任。
电视上形形色色的洗发水广告让人眼花缭乱，但是细看下来，大同小异。
近期罗志祥、曾恺玹拍摄的飘柔洗发水系列广告突出了重围，让消费者眼前一亮，
使飘柔这个老品牌散发出了新的活力与魅力。
二、飘柔产品定位
1989年10月，作为宝洁旗下的品牌，飘柔进入了中国。
这20年来，飘柔曾引领中国的洗发水市场，成为中国女性生活的一部分。
飘柔这个品牌经过了导入期、成长期，目前已进入成熟期。
如何让老品牌重新散发出新的魅力，这是宝洁不得不思考的一个命题。
说起飘柔，每个中国人都会想起那句经典的广告词——飘柔，就是这么自信！
与沙宣带给你专业的秀发呵护不同，宝洁将飘柔定位为柔顺的秀发最美丽。
这个定位完全契合了中国消费者的美丽秀发的标准。
与西方消费者不同，在中国女性心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮、顺滑易梳的。
无论潮流的风向标怎么改变，这一点却从未改变。
飘柔在其广告上充分迎合了消费者的这种需求。
我们从飘柔一直以来的的广告可以得出：
1、挑战柔顺极限，不断给人们带来升级的柔顺体验，这就是飘柔。
2、从容面对压力，保持自信优雅的形象，将最美好的自我展示在世界面前，这就是飘柔女性。
飘柔这个品牌自产生以来，品牌定位一直很明确。
近年来，飘柔推荐日常护理系列，每瓶200mL的洗发水仅售元，使得原先是中高端的产品进入了中低端消费圈。
现今飘柔的目标消费者一般为学生、蓝领女性、家庭妇女。
三、广告作品分析
罗志祥、曾恺玹为飘柔产品拍摄了4个广告，每个广告就是一个未完待续的故事，彼此关联。
飘柔利用这一系列广告推出了精华护理系列、免洗润发乳、纯精发膜、垂坠顺滑系列等新产品。
1、公车偶遇篇
这是为了推出精华护理系列所拍摄的一个广告。
公车停落，男女主角一上一下，相遇了。
如在平时，这样的擦肩而过或许不会碰撞出火花。
但是飘柔，会让你在这样平凡的偶遇中邂逅爱情。
罗志祥的手随意这么一摆，穿过女主角曾恺玹长长的的柔顺的秀发，“非一般的柔顺，触发非一般的心动”，男主角回头，女主角对其微微一笑。
公车开动，留下男主角在原地沉醉，仿佛还在回味那种非一般的柔顺感。
如果故事仅仅发展到这，虽美好但遗憾。
这则广告的高明之处就在于，
一个细节的设置。
突然男主角发现手中有个发夹，立马转身追公车。
在男主角重新踏上公车那一刻，他们相视而笑。
此时，男主角将发夹还给女主角，恋恋不舍地离开。
“一触瞬间心动”。
此时屏幕上打出“待续?
?
”，这让观众对广告有了更多的期待。
同时也对广告所宣传的产品有了更深的记忆。
2、柔顺再遇篇
有了之前的公车偶遇，男女主角寻觅对方，终于在咖啡厅再遇了。
女主角看到男主角走进咖啡厅，不安地转身走进洗手间，给观众设置了一个疑点——为什么女主角不是欣喜地迎上去，而是转身离开了呢？
观众在接下来的观看中不难找出答案——女主角发现自己的头发毛躁了，没有了之前的柔顺。
这时飘柔免洗润发乳出现在屏幕上，带给女主角柔顺的秀发。
“一挤、一抹、一涂”，突出了免洗润发乳使用的便捷，柔顺亮滑的秀发随时可以拥有。
女主角重新自信地出现在男主角面前。
在她为男主角送咖啡时，她那长长的秀发滑到了男主角手上。
那种非一般的柔顺感觉再次出现在男主角心中。
最后，男主角在桌上留下了他为女主角画的素描——柔顺秀发飘动的她，那么自信，那么美丽！
偶遇、再遇，片尾的“待续”，让观众对这系列广告产生了极大的兴趣，有很强的观看下去的意愿。
3、清晨柔顺篇
男主角陪女主角去看美丽的日出，当清晨的第一缕阳光照亮时，男主角看到了日光下女主角依然柔顺美丽的秀发，发出了“你没睡觉吗？
头发还这么柔顺”的疑问。
突出了飘柔的柔顺系列可以使头发长久保持顺滑。
而相较之下，男主角的头发已经显出凌乱、毛躁了。
这个不经意的对比给消费者一个暗示，只有飘柔能给你带来柔顺的秀发。
观看日出时，女主角发出“日出真美”的感叹，男主角的“是呀，真的很美”的回答其实是醉翁之意不在酒。
飘柔的这个广告在向女性消费者暗示，一头柔顺的秀发可以让你的他爱你多一点，而这就只有飘柔能带给你。
4、冬天寻觅篇
冬天，滑雪场上，男主角在离开之后重新回到原位时发现女主角已经不在了。
于是开始寻觅他的她。
此时，男主角看到了一个衣服和女主角完全一样也留着一头长发的女生背影，并没有立马走上前确认，而毅然断定“不是她”。
此时观众会很好奇。
男主角为什么就那么确定那个不是女主角呢？
广告在这留下了一个疑
点。
接连下来，男主角都很笃定地断定“不是她”。
直到他看到一个女生脱下帽子，任她的长发垂坠下来，看到垂坠顺滑的秀发，男主角确定了那就是他所寻觅的人。
“找到你，只因冬天秀发依然垂顺”。
这观众就不难了解为什么之前男主角那么笃定地断定那些人并不是他所要找的人了。
因为她们都没有一头垂坠顺滑的秀发。
冬天，头发要么毛躁，要么油腻。
这始终困扰着一大部分女性。
而飘柔垂坠顺滑系列在冬天还能给你带来梦寐以求的垂坠，引起消费者的关注与消费欲望。
让消费者想在冬天拥有跟女主角一样垂坠顺滑的秀发。
创意分析：
1、系列广告更吸引眼球，情节广告提高关注。
与其他洗发水广告不同，飘柔推出的是一系列广告，广告即故事。
它是有情节的。
我们不难再电视上看到其他洗发水广告，例如拉芳，广告没有情节，只是在纯粹地表现该洗发水的功效多好，没有附加给观众额外的期望。
而飘柔这系列广告就大大的不同。
这系列广告是有很强的故事情节的。
男女主角从在公车上的偶遇到咖啡馆的再遇，两情相悦发展到海边的看日出和冬天滑雪场的滑雪。
伴随着他们美好爱情的是飘柔，或者我们可以这么说，飘柔是他们爱情的月老，就是因为女主角“非一般的柔顺“秀发，男主角才注意到了她，爱上了她。
在这之后飘柔为他们的爱情不断带来新的惊喜。
飘柔，带你邂逅美丽的爱情，在这得到了完美的阐释。
2、细节出人意料，让人印象深刻。
在第一篇公车篇中，男主角手穿过女主角的秀发时，发夹落在了男主角的手中。
常理想想，头发再柔顺都不可能使得别在头上的发夹这么容易就脱落了。
这个夸张的细节，意在告诉读者，飘柔能使你的头发“非一般的柔顺”，即使是别在头上的发夹也能轻易的滑落。
但这个脱落的发夹在这个广告中的作用并不仅仅是告诉你飘柔能给你带来柔顺的秀发。
遗落在男主角手中的发夹让男主角有了追回去的理由——还发夹。
这么一追，加上广告末的“待续”让观众觉得意犹未尽，期待了男女主角的故事发展，使得这个广告部仅很好地达到了本广告所要求达到的宣传效果，同时也为下一个广告的出场热场了。
使得下一个广告吸引消费者的成本降低了。
3、提高品牌内涵，给老品牌注入新活力。
飘柔最初推出时，打入消费者心中的口号是：
“飘柔，就是这么自信”。
历经十几年的发展，飘柔已然成为一个老品牌。
曾经的广告词虽然很经典，但是可供挖掘的内涵已不多。
面对激烈的市场竞争和新成长起来的消费者，它需要新的概念了稳固自己的市场地位。
从爱情入手，似乎永远都不会失策。
我从罗志祥和曾恺玹拍摄的这系列广告读出的是——飘柔不仅可以给你带来自信，它还可以带你邂逅美丽的爱情。
现今飘柔的目标消费者是学生、蓝领和家庭主妇。
消费群体的改变是由于宝洁对飘柔的品牌管理策略的改变造成的，这不在我们的讨论范围内。
看了这系列广告，我相信学生和蓝领为了能在公车上邂逅美丽的爱情，在选择洗发水时会潜意识地选择飘柔的。
四、总结
洗发水是典型的广告产品，没有广告的宣传，再好的产品也很难在短时间内迅速提高品牌知名度和传达足够的行销策略。
即使是老品牌也不能忽视广告的宣传效果。
所以这就是现今电视上充斥着那么多洗发水广告的原因之一。
经过20来年的发展，飘柔的洗发水已经进入产品的成熟期。
而成熟市场的特征有：
（1）慎重的购买者多已加入了购买的行列，市场需求渐趋饱和，产品销售量达到最高点。
（2）产品的生产技术成熟，批量大，成本低，薄利多销，利润达到最高点。
（3）很多同类产品进入市场，市场完全被开发，竞争对手最多，企业的市场占有率呈颠峰状态；（4）行业中竞争激烈，更新的产品陆续出现，销售增长缓慢，成熟后期销售增长趋于零，甚至出现负数。
这时有两方面需要注意的问题。
一是保牌，增加消费者对产品的消费习惯和偏爱,加深消费者对产品的好感和信心,刺激重复购买,建立品牌忠诚度,确保已有产品市场,并提高市场占有率。
二是注重提高企业整体知名度和美誉度,树立良好的企业形象。
按照广告理论的描述，进入成熟期的产品在广告的传播上，目的在于塑造品牌，在差异化的基础上树立独特的形象。
成熟期的飘柔在广告的宣传上，显然功能性的告知已经不是主要解决的课题了，一个成熟的品牌需要在更深的层次上去挖掘品牌的内涵。
成熟的品牌应当超越产品功能和直接用途，提升到相当的位置。
“飘柔，就是这么自信”，是个非常好的广告定位。
消费者用洗发水不仅仅是为了头发的舒服和发质的健康，还有心理和社会的需求，即得到别人的欣赏和赞美，
篇二：
飘柔系列广告的分析论文
摘要
广告由于受众广、发行量大，可信度高而具有很强的品牌塑造能力。
飘柔以其色彩绚丽、形象生动的系列广告作品有效增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，自觉接受广告的引导，对飘柔的品牌推广、形象塑造、产品销售等多方面起了重要作用。
本文第一部分介绍了系列广告的基本概念、特点和策略。
第二部分主要介绍飘柔系列广告的运用概况。
以飘柔系列广告投放前和投放后的知名度、市场占有率、品牌力、顾客使用率四方面指标来衡量飘柔系列广告的应用效果。
第三部分是对飘柔系列广告成功应用的原因分析，包括宝洁公司雄厚的经济实力、飘柔深远的品牌影响力、准确的市场定位、组合策略的正确运用、飘柔系列广告的自身优势、多维度营销方式的紧密配合六个方面，并对各方面进行了进一步阐释。
第四部分分析了飘柔系列广告应用中的问题所在，表现在目标市场覆盖不全面、忽视男性市场、广告语空洞三个方面，并提出了解决问题应该采取的措施。
第五部分为本论文的结论部分，提出系列广告作为一种新颖独特的广告形式，在市场需求多元化，各种媒体高速发展的趋势下，有着其明显的优势，势必会得到更多广告商和企业的认可。
关键词：
系列广告；飘柔；广告应用；营销推广
目录
前言
一、系列广告简介……………………………………………………1
二、飘柔系列广告的运用概况………………………………………1
三、飘柔系列广告成功应用的原因分析………………………………2
（一）宝洁公司经济实力雄厚…………………………………………2
（二）飘柔品牌影响深入人心…………………………………………2
（三）飘柔市场定位准确……………………………………………3
（四）正确运用系列广告组合策略……………………………………3
（五）飘柔系列广告自身优势明显……………………………………3
1．新颖、独特、吸引………………………………………………3
2．信息一致，具有延续性……………………………………………4
3．广告信息海洋的有效凸显…………………………………………4
4．有效利用受众接受心理……………………………………………4
5．有效延伸广告传播效益……………………………………………4
（六）多维度营销方式配合紧密………………………………………4
四、飘柔系列广告应用中存在问题及应对措施…………………………5
（一）飘柔系列广告应用中存在的问题…………………………………5
1．目标市场覆盖不全面……………………………………………5
2．忽视男性市场……………………………………………………5
3．广告语空洞……………………………………………………5
（二）针对问题飘柔应采取的措施……………………………………5结论………………………………………………………………6参考文献……………………………………………………………7致谢………………………………………………………………8
飘柔系列广告的应用分析
营销0833：
顾友娟
指导老师：
张梅燕讲师
无论是新产品上市、市场拓展、企业招商、渠道构建、打击竞争对手，广告凭藉其猛烈的攻势横扫了营销的各个领域，广告的无所不及给人们造成的潜意识就是广告无所不能。
系列广告作为广告的一种新形式，出现在各种传播媒介中，获得消费者的一致肯定。
本文就以飘柔系列广告为例，分析飘柔系列广告成功应用的原因及其存在的问题，对企业正确运用系列广告提供帮助。
一、系列广告简介
系列广告是指在同一媒体或不同的媒体上轮番传播的一组广告，而这一组广告是基于同一主题或同一风格而发展的超过一种以上的创意表现。
如飘柔的“柔顺”系列，闻名世界的绝对伏特加系列，海王银的菲“喷嚏尴尬”系列，南国奥园“运动就在家门口”主题系列，以及百威啤酒不变的“蚂蚁”系列等。
系列广告一般运用下面四种策略：
形式系列策略、主题系列策略、功能系列策略、产品系列策略，系列广告应密切结合系列产品的营销特点进行。
系列产品具有种类多、声势大、连带性强等特点，广告宣传中，在有限的时间和媒体容量里不可能全部列举。
因此，要依据具体情况采用系列广告策略。
系列广告与单一的一则广告相比具有创意的延续性、时空的扩展性、多种媒介项目的差异性等特点，也正因为如此，它在品牌传播中的效果远比单一广告持久、有效。
二、飘柔系列广告的运用概况
在产品更新的基础上，市场推广成为飘柔营销的重头戏。
宝洁公司创新性的推出飘柔洗发水系列广告，以有效宣传推广飘柔新产品。
飘柔的诉求对象是年轻、现代、追求完美的自信女性，用感性诉求来激发消费者的情感，进行“情感投资”，从而激发消费者的购买动机，促成消费者的情感消费。
经过全体创意人员的深入体验和挖掘，一个环环相扣的信息传播思路浮出水面：
以产品的使用为基点，延伸至主要消费群的生活情景中，展现产品特点，更表现产品与消费者相同的文化和价值观。
此思路的最终表现形式即是目前广为传播的飘柔系列广告，如《头发过山车篇》、《家庭篇》、《主角选角篇》等。
飘柔系列广告从敢于尝试的年轻消费者入手，切入到广泛的大众市场，再以强调品牌理念的精神体验，提升产品的说服力。
飘柔系列广告科学运用主题系列策略和产品系列策略，根据市场特征与产品特点不断制作新颖的系列广告，不仅对飘柔产品进行有效推广，还提升了品牌影响力。
飘柔在各大电视台投放15’和30’广告，还在各杂志投放平面广告、各重点市场重要位置的广告牌张贴系列广告平面版。
为了延伸飘柔系列广告的影响，飘柔在新品上市阶段和竞争激烈阶段都举行了大量的促销活动。
飘柔从情感的层面发掘消费者与产品的连接点，与消费者进行深度沟通，其系列广告表现出的亲和力，让消费者产生了强烈的品牌信任感。
飘柔系列广告诉求点更贴近消费者的价值观念和文化，使消费者产生美好联想，在平常之余带来
非凡感觉，因此飘柔系列广告获得消费者的一致认同。
下图就以知名度、市场占有率、品牌力、顾客使用率四方面指标衡量飘柔系列广告的应用效果。
三、飘柔系列广告成功应用的原因分析
据调查，飘柔系列广告播出后，消费者对新产品的知晓达到了%，偏好度达到了%，市场份额也逐步上升。
这表明飘柔系列广告成功应用其新颖独特的表现形式，在消费者心目中留下了深刻印象。
下文将进一步分析飘柔系列广告成功应用的原因。
（一）宝洁公司经济实力雄厚
系列广告一般制作费用比较昂贵，除了拍摄、制作费用外，绝大多数系列广告都采用名人代言的方式，并且以知名当红明星为主，这在很大程度上增加了广告的费用。
而飘柔是宝洁公司旗下的一个品牌，有宝洁公司强大的经济实力做后盾，为系列广告的制作、投放等提供了物质基础。
宝洁是全球500强企业，在中国日化行业占据了半壁江山，可谓是日化中的航空母舰，而且公司制度很有体系，在同行业中称的上是实力最强的企业。
宝洁凭借其充足的运作资金，以日化联合体的形式来统一策划和统一运作。
在中国市场上，洗发露就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”3种品牌，除此以外，宝洁公司还拥有众多品牌，领域涉及较广。
多品牌的频频出击，使公司在顾客心目中树立起实力雄厚的形象。
（二）飘柔品牌影响深入人心
由于系列广告需要设置有吸引力的剧情，受众的注意力很大程度上从产品转移到剧情，因此留给产品展示的时间非常有限。
所以必须是受众已经熟悉的品牌，由系列广告的剧情就可以联想到所展示的一系列产品。
宝洁公司著名的飘柔品牌自1989年10月进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。
飘柔不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的生活，更以其推崇的自信优雅的生活态度成为消费者心目中厚爱有加的品牌。
在第三届中国商标大赛中，飘柔被全国25万消费者和专家一致评选为“最受中国消费者喜爱的外国商标”。
之后亦多次在全国性评奖中夺魁，成为消费者最喜爱的品牌之一。
短短几年内，飘柔以其优异的品质迅速成长为洗发水市场的领导品牌。
它不仅为消费者带来了一头飘逸柔顺、轻盈爽洁的秀发，更以其推崇的积极自信、乐观向上的个性成为消费
者心目中厚爱有加的品牌。
“飘柔，就是这样自信！
”也成为近十年来，中国最有名的广告语之一。
飘柔深远的品牌影响力给其系列广告的应用和推广铺就一条走向成功的“红地毯”。
（三）飘柔市场定位准确
飘柔系列广告的成功运用也离不开飘柔准确的市场定位，经过多年消费教育的飘柔在消费者心目中的心智资源就是“柔顺洗发水”。
自始至终都定位为柔顺这一功能诉求。
与西方的消费者不同，在中国人的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳。
潮流来来去去，唯独这一点从未改变。
飘柔就是这样能够敏锐的抓住中国人的心理，运用本土化营销策略，将产品作出很好的定位，从而更好的吸引消费者眼球，实现购买行为。
随着社会的发展，中国消费者对于洗护产品的需求在不断发生变化。
飘柔品牌的定价策略也在不断变化，根据目前市场的分析，飘柔品牌分为“精华护理系列”和“家庭护理系列”。
“精华护理系列”的定价调整为中档价格，目标消费群专注于城市区域的一般消费群以及农村区域的较富裕的人群；“家庭护理系列”的定价为中低价格，目标消费群主要为农村地区的一般消费群以及城市区域的低收入人群。
飘柔根据其准确的市场定位，制作出适合目标市场的广告作品，不仅降低了广告成本，也更有效的针对目标市场内的消费者进行广告影响。
（四）正确运用系列广告组合策略
前文系列广告简介中提到系列广告通常采用形式系列策略、主题系列策略、功能系列策略、产品系列策略四种策略，飘柔则是通过主题系列策略和产品系列策略的综合运用，以达到良好的宣传效果。
主题系列策略：
飘柔在发布广告时，依据每一时期目标市场的特点和市场营销策略的需要，不断变更广告主题，以适应不同广告对象的心理需求。
比如飘柔家庭护理装的系列广告是以亲情为主题的，而柔顺系列的广告则是以爱情为主题的。
以此来适应不同消费者的不同需求，家庭护理装的产品就是大包装，适用于家庭中的任意一名成员使用，而这一系列的广告重在体现家庭的和睦与温馨，引起消费者的共鸣。
直发系列的主要目标消费群是年轻的女性白领，这一系列的广告则是以爱情为主题，通过女主人公的自信优雅表现出都市白领的特点，从而凸显出产品特点和目标人群。
产品系列策略：
飘柔系列产品具有种类多、声势大、连带性强等特点，广告宣传中，在有限的时间和媒体容量里不可能全部列举。
因此，为了适应厂商系列产品的经营要求，飘柔密切结合系列产品的营销特点实施产品系列策略。
随着多效护理洗发露的推出，飘柔旗下已有五款针对不同消费需求的产品，分别为绿色飘柔，帮助消费者摆脱头屑的烦恼；橘色和蓝色飘柔给不同发质的消费者不同程度的滋润护理；黑色飘柔则针对东方女性特有的发质和发色设计，令头发更黑更亮；最新的黄色飘柔，预示着中国洗发水产品的功能概念正由单一化发展到复合化，概念与概念间的有效组合也将创造新的卖点。
（五）飘柔系列广告自身优势明显
1．新颖、独特、吸引
飘柔广告片本身表现了生活中的自信，给观众一种接近真实的感受，对于大多数人都很有吸引力。
“飘柔”从品牌名称就让人明白了该产品使头发柔顺的特点，
篇三：
广告文案飘柔广告
飘柔洗发水广告案例分析之浪漫也是一种品牌
在中国女性心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮,顺滑易梳的，而中国男性给女性秀发的定义也仅限于这两点，柔美的秀发对男性的诱惑足可以和女性对面条身材的向往相比，这就促使了中国洗发水品牌将自己的战略地位为打造柔美秀发。
飘柔正是因其而获得了众多的消费者的喜欢。
飘柔的主旨在于不仅要为消费者带来美丽的秀发和美好的生活，还要推崇自信优雅的生活态度。
由罗志祥和曾恺玹出演的这五部飘柔广告曲，两年来足以构成一部偶像剧，第一部广告中罗志祥和曾恺玹在公交车上偶遇，顺手抚摸头发将女孩的发夹给拿走，为了送还这个发夹男生跑了一个站，自此一个美好的相遇展开，在这部广告作品中主要体现飘柔洗发水的柔顺效应，柔顺，一触心动；第二则广告描写的是两人在咖啡店相遇，女生头发干枯，后用了免洗的润发乳头发瞬间柔顺，再一次给男生留下了深刻的印象，一触难忘；第三、四则广告凸显的是飘柔的另两个系列，也都是以罗志祥和曾恺玹的爱情故事做铺垫;最后一则广告，则是两个人终成眷属，喜结良缘，在婚礼上被朋友们整，男生凭借对女生柔顺的秀发抚摸知晓对方，一触就知道是她，整个广告才算最终完结，故事后面给人的结局是既温馨又浪漫.飘柔整个这系列的广告创意，在于策划人的别具匠心将产品宣传植入了一个大众都容易接受的浪漫爱情故事之中。
飘柔洗发水的“柔顺”特性自始至终贯穿于五个部分之中，尽显飘柔能使秀发“柔亮顺滑、滋养、抚平毛躁”的效果。
我们说一个优秀的广告首要的目的就是要说服人，而广告要想让人”信”和”服”的办法主要有两个：
一是晓之以理，叫做理性诉求；再是动之以情，叫做感性诉求。
在这系列广告中,飘柔很注重自己的品牌塑造
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