21世纪经济报读者特征媒力中国.docx

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21世纪经济报读者特征媒力中国

21世纪经济报读者群体特征

《21世纪经济报道》拥有一支富有决策能力、消费能力、有着高学历且极具影响力的庞大的读者群。

《21世纪经济报道》的读者中，66.7%拥有单位决策权，34.7%的个人年收入12万以上，40.1%位居企业/公司中高层管理职位，且83.4％都受过大学以上教育。

（数据来源：

新生代市场监测机构，2007年9月）

调查对象：

中国新富人群。

（这一阶层相对年轻，经济状况较好，是目前中国社会的上升阶层。

）

年龄：

18-50岁

收入：

一类城市：

家庭年收入8万元以上

二类城市：

家庭年收入6万元以上

注：

据中国国家统计局的家计调查，满足以上条件的新富（家庭）数量占中国城市（家庭）数量的10%左右。

调查方式：

根据分层配额抽样，以问卷面访为主，在线填答相配合，比例约为2:

1。

调查区域：

一类城市:

北京、上海、广州、深圳、杭州

二类城市:

南京、武汉、重庆、成都、西安、沈阳、青岛

总样本量：

10000

北京、上海、广州、深圳各1500，其余城市各500

调查时间：

2007年4-7月

读者群体特征

性别比例

新富人群中，《21世纪经济报道》男性读者占75.5％，女性读者占24.5％。

年龄分布

《21世纪经济报道》读者中，绝大部分是中青年，显示《21世纪经济报道》对于成熟读者的吸引力比较大。

他们具备很强的个人消费力和社会影响力，是中国社会的中坚力量。

学历状况

83.4％的《21世纪经济报道》读者拥有大学以上的高学历。

与其他报纸读者相比，《21世纪经济报道》读者中，高学历的比例最高。

个人年收入

《21世纪经济报道》读者具有雄厚的财力，读者个人年均收入14万元。

家庭年收入

《21世纪经济报道》读者家庭殷实，读者家庭年均收入23万元。

雄厚的个人财力和殷实的家庭收入为《21世纪经济报道》读者旺盛的消费提供了保障。

行业分布

《21世纪经济报道》主要吸引了金融/保险、IT行业、制造业等优势行业读者的关注。

职务分布

《21世纪经济报道》读者中管理和专业人士的占比达73.4％，且比其他报纸覆盖了更多的管理层读者。

《21世纪经济报道》读者职务分布

不同职务读者的覆盖情况

社会影响力

与其他商业报纸相比，《21世纪经济报道》获得30岁－50岁的中青年群体的高度偏好，该人群是中国经济社会的黄金一代，拥有强大的个人消费力和社会影响力。

《21世纪经济报道》对该人群有强大的覆盖力和影响力，能极好的传播广告信息。

中国新富人群阅读率最高的商业报纸

在新富人群中，全国范围内《21世纪经济报道》平均每期阅读率中遥遥领先其他商业报纸，平均每期阅读率比例为2.3％。

在北京、上海、广州三大城市中均拥有最高的阅读率。

中国商界精英阅读率最高的商业报纸

在商界精英群体中，《21世纪经济报道》以3.2%的阅读率成为商界精英覆盖率最高的商业报媒。

商务购买决策者阅读率最高的商业报纸

在具有企业购买决策权的群体中，《21世纪经济报道》以2.7%的阅读率成为对商务购买决策者覆盖率最高的商业报纸。

预算掌控者阅读率最高的商业报纸

在具有50万元以上预算支配能力的群体中，《21世纪经济报道》以5.1%的阅读率成为对预算掌控者覆盖率最高的商业报纸。

财富拥有者阅读率最高的商业报纸

在个人年收入12万元以上和家庭年收入25万元以上的群体中都表现出了强大的覆盖力，以超过4%的阅读率成为对财富拥有者覆盖率最高的商业报纸。

读者品牌附着力

自2001年创刊以来，《21世纪经济报道》凝聚了一群忠实、稳定的读者，形成了《21世纪经济报道》独特的品牌价值和巨大的广告价值。

读者独占率

在主要商业报纸中，《21世纪经济报道》占据36.3%的独占读者，独占比例最高，形成强大的排他性优势。

《21世纪经济报道》的广告价值

1、报纸读者市场的大小对报纸广告传播价值有着重要的影响。

通过此次调查可以看出，《21世纪经济报道》在不同时期的到达率均比较高，读者规模大，读者的忠诚度也较高。

2、《21世纪经济报道》能够有效的覆盖对社会经济发展有一定影响力的社会中坚阶层。

《21世纪经济报道》读者以中青男性为主，多数读者拥有大学以上的高学历，读者对于各类社会活动的参与度较高；同时，读者具有较强的经济实力，并在汽车、房产、数码产品、航空、酒店、培训、金融服务、高端个人用品等消费方面具用较强的消费意愿。

3、《21世纪经济报道》读者关注的广告主要有金融、汽车、房产、旅游、手机、电脑和IT产品等。

读者对于《21世纪经济报道》中的广告给予了肯定的评价，大部分读者会阅读报纸中的广告。

读者群的高收入和对于高尚生活方式的要求也使之成为上述行业广告客户的主要目标。

读者忠诚度

忠诚度直接反映报纸的可读性与未来发展趋势。

《21世纪经济报道》创刊以来，以其独特、深入的报道风格深受读者喜爱，读者的忠诚度很高，为85.9％，均高于其他商业类报刊。

汽车拥有率和预购率

教育

航空/旅游

过去一年《21世纪经济报道》读者消费状况

未来一年《21世纪经济报道》读者消费状况