川农《市场营销学本科》18年作业答案考核答案.docx

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川农《市场营销学本科》18年作业答案考核答案

《市场营销学（本科）》18年9月作业考核-0001

1单选题

1某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、青酒、天福、神州，该公司采取的品牌统分策略是（）

A、统一品牌策略

B、个别品牌策略

C、主副品牌策略

D、企业名称加个别品牌策略

正确答案

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B满分：

2

2某食品厂主要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并将这三种产品按不同片区设立综合的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是（）

A、职能型组织

B、产品型组织

C、市场型组织

D、地理型组织

正确答案

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D满分：

2

3在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（）

A、寻找和评价市场机会

B、细分市场和选择目标市场

C、发展市场营销组合和决定市场营销预算

D、执行和控制市场营销计划

正确答案

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A满分：

2

4在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人被称为（）

A、建议者

B、创新采用者

C、意见领袖

D、参照群体

正确答案

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C满分：

2

5分销渠道策略的实质是（）

A、寻找尽可能短的销售渠道

B、找到最理想的中间商

C、便于顾客购买，扩大企业产品销售

D、确定使用何种分销渠道

正确答案

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C满分：

2

6父母所属的社会团体对子女来说属（）

A、首要团体

B、次要团体

C、向往型参考团体

D、有共同志趣的团体

正确答案

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A满分：

2

7在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。

A、广告

B、人员推销

C、价格折扣

D、营业推广

正确答案

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A满分：

2

8企业在市场营销管理过程中，既会获得市场机会，也要面临环境威胁，在机会和威胁的共同约束下，可以分解出理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务，理想业务是（）

A、高机会和低威胁的业务

B、高机会和高威胁的业务