成考国际市场营销.docx
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成考国际市场营销
成考国际市场营销
A．出口营销
B．国际营销
C．多国营销
D．全球营销
答案：
D
答案
2、单项选择题【151494】以下哪种因素是国际市场营销活动过程中的可控因素？
〔〕
A．政治体制
B．经济水平
C．产品价格
D．法律环境
答案：
C
答案
3、单项选择题【151492】〝只要广告做专门好，产品就能卖出去〞，这是〔〕的表达。
A．生产观念
B．产品观念
C．推销观念
D．营销观念
答案：
C
答案
4、单项选择题【151498】以下哪一项不是国际市场营销过程中的可控因素？
〔〕
A．产品
B．竞争水平
C．渠道
D．促销
答案：
B
答案
综合练习1、单项选择题【151499】以顾客为导向的观念是〔〕。
A．生产观念
B．产品观念
C．推销观念
D．营销观念
答案：
D
答案
2、单项选择题【151497】用生产要素的丰缺来说明国际贸易产生的缘故和商品流向的理论是〔〕。
A．生产要素禀赋理论
B．绝对优势理论
C．相对优势理论
D．生命周期理论
答案：
A
答案
3、单项选择题【151495】按照概念所含盖的范畴从小到大排序，以下选项正确的选项是〔〕。
A．国际商务国际贸易国际营销
B．国际贸易国际商务国际营销
C．国际营销国际商务国际贸易
D．国际贸易国际营销国际商务
答案：
D
答案
4、论述题【151501】试述国际营销的内涵及企业进行国际营销活动的动因。
答案：
内涵：
国际营销是市场营销在空间上的扩展，是国内市场营销在国际市场上的延伸，是企业进行跨国界的经营活动。
产生动因：
国际营销是随着国际间经济交往的进展而进展起来的。
二战以后，国际分工深化，国际间经济上的相互依靠性加强。
企业的经营活动逐步受到限制，要紧有：
国内市场狭小；产品生产过剩；货币升值、出口困难、企业外移；工资、土地成本上涨；环保意识抬头；规避贸易障碍等。
这些差不多上国际营销产生的要紧缘故。
答案
综合练习1、单项选择题【151494】以下哪种因素是国际市场营销活动过程中的可控因素？
〔〕
A．政治体制
B．经济水平
C．产品价格
D．法律环境
答案：
C
答案
2、单项选择题【151493】市场的三要素是指〔〕。
A．买卖双方、可供交换的商品、交易条件
B．消费者、购买力、购买欲望
C．消费者、购买力、交易条件
D．购买者、可供交换的商品、购买力
答案：
B
答案
3、单项选择题【151506】依照东道国的差异和专门状况，使公司的营销适应东道国顾客的专门口味，这是国际市场营销进展时期中哪一个时期的特点？
〔〕
A．出口营销
B．国际营销
C．多国营销
D．全球营销
答案：
C
答案
4、单项选择题【151496】〝在全球范畴内充分利用公司的资产、体会、和产品同时真正做到与各国的专门情形相融合，世界被看成一个市场〞是国际市场营销进展时期中哪一个时期的特点？
〔〕
A．出口营销
B．国际营销
C．多国营销
D．全球营销
答案：
D
答案
综合练习1、单项选择题【151493】市场的三要素是指〔〕。
A．买卖双方、可供交换的商品、交易条件
B．消费者、购买力、购买欲望
C．消费者、购买力、交易条件
D．购买者、可供交换的商品、购买力
答案：
B
答案
2、单项选择题【151492】〝只要广告做专门好，产品就能卖出去〞，这是〔〕的表达。
A．生产观念
B．产品观念
C．推销观念
D．营销观念
答案：
C
答案
3、论述题【151501】试述国际营销的内涵及企业进行国际营销活动的动因。
答案：
内涵：
国际营销是市场营销在空间上的扩展，是国内市场营销在国际市场上的延伸，是企业进行跨国界的经营活动。
产生动因：
国际营销是随着国际间经济交往的进展而进展起来的。
二战以后，国际分工深化，国际间经济上的相互依靠性加强。
企业的经营活动逐步受到限制，要紧有：
国内市场狭小；产品生产过剩；货币升值、出口困难、企业外移；工资、土地成本上涨；环保意识抬头；规避贸易障碍等。
这些差不多上国际营销产生的要紧缘故。
答案
4、单项选择题【151495】按照概念所含盖的范畴从小到大排序，以下选项正确的选项是〔〕。
A．国际商务国际贸易国际营销
B．国际贸易国际商务国际营销
C．国际营销国际商务国际贸易
D．国际贸易国际营销国际商务
答案：
D
答案
综合练习1、单项选择题【151499】以顾客为导向的观念是〔〕。
A．生产观念
B．产品观念
C．推销观念
D．营销观念
答案：
D
答案
2、单项选择题【151498】以下哪一项不是国际市场营销过程中的可控因素？
〔〕
A．产品
B．竞争水平
C．渠道
D．促销
答案：
B
答案
3、单项选择题【151495】按照概念所含盖的范畴从小到大排序，以下选项正确的选项是〔〕。
A．国际商务国际贸易国际营销
B．国际贸易国际商务国际营销
C．国际营销国际商务国际贸易
D．国际贸易国际营销国际商务
答案：
D
答案
4、单项选择题【151506】依照东道国的差异和专门状况，使公司的营销适应东道国顾客的专门口味，这是国际市场营销进展时期中哪一个时期的特点？
〔〕
A．出口营销
B．国际营销
C．多国营销
D．全球营销
答案：
C
答案
综合练习1、单项选择题【151497】用生产要素的丰缺来说明国际贸易产生的缘故和商品流向的理论是〔〕。
A．生产要素禀赋理论
B．绝对优势理论
C．相对优势理论
D．生命周期理论
答案：
A
答案
2、单项选择题【151495】按照概念所含盖的范畴从小到大排序，以下选项正确的选项是〔〕。
A．国际商务国际贸易国际营销
B．国际贸易国际商务国际营销
C．国际营销国际商务国际贸易
D．国际贸易国际营销国际商务
答案：
D
答案
3、单项选择题【151493】市场的三要素是指〔〕。
A．买卖双方、可供交换的商品、交易条件
B．消费者、购买力、购买欲望
C．消费者、购买力、交易条件
D．购买者、可供交换的商品、购买力
答案：
B
答案
4、单项选择题【151499】以顾客为导向的观念是〔〕。
A．生产观念
B．产品观念
C．推销观念
D．营销观念
答案：
D
答案
综合练习1、单项选择题【151493】市场的三要素是指〔〕。
A．买卖双方、可供交换的商品、交易条件
B．消费者、购买力、购买欲望
C．消费者、购买力、交易条件
D．购买者、可供交换的商品、购买力
答案：
B
答案
2、单项选择题【151492】〝只要广告做专门好，产品就能卖出去〞，这是〔〕的表达。
A．生产观念
B．产品观念
C．推销观念
D．营销观念
答案：
C
答案
3、单项选择题【151506】依照东道国的差异和专门状况，使公司的营销适应东道国顾客的专门口味，这是国际市场营销进展时期中哪一个时期的特点？
〔〕
A．出口营销
B．国际营销
C．多国营销
D．全球营销
答案：
C
答案
4、单项选择题【151495】按照概念所含盖的范畴从小到大排序，以下选项正确的选项是〔〕。
A．国际商务国际贸易国际营销
B．国际贸易国际商务国际营销
C．国际营销国际商务国际贸易
D．国际贸易国际营销国际商务
答案：
D
答案
综合练习1、论述题【151517】试述区域经济一体化的类型及各个类型的特点，并举例说明。
答案：
区域经济一体化的类型要紧有：
〔1〕自由贸易区〔FreeTradeArea〕
特点：
成员间取消关税与非关税壁垒，但各自保留自己的海关和关税制度。
迂回贸易。
改为从区域内关税最低的国家进口，再免税进口到最终消费国。
按原产地制度确定最终关税。
范例：
欧洲自由贸易区〔EFTA〕：
1960年建立，目前只剩下挪威、冰岛、列支墩士登和瑞士四个成员，其他的英国、丹麦、奥地利、芬兰和瑞典差不多加入欧盟。
〔2〕关税同盟〔CustomsUnion〕
特点：
取消关税与非关税壁垒。
采纳统一的对外贸易政策，建立统一关境。
具有强有力的对外贸易政策和谐与治理。
范例：
安第斯条约组织，包括玻利维亚、哥伦比亚、厄瓜多尔和秘鲁。
〔3〕共同市场〔CommonMarket〕
特点：
取消关税和非关税壁垒。
实行统一的对外贸易政策，统一关境。
承诺资本和劳动力等生产要素自由流淌。
财政政策、货币政策以及就业政策方面要进行高度和谐。
范例：
目前只有欧盟走到了这一时期；阿根廷、巴西、巴拉圭和乌拉圭组成的南美共同市场期望最终建成共同市场。
〔4〕经济联盟〔EconomicUnion〕
特点：
取消关税和非关税壁垒。
实行统一的对外贸易政策，统一关境。
承诺资本和劳动力等生产要素自由流淌。
统一的财政政策、货币政策、货币，以及税收政策、就业政策方面要进行高度和谐。
由一个超国家的机构进行治理。
范例：
目前只有欧盟接近走到了这一时期。
〔5〕政治联盟〔PoliticalUnion〕
特点：
取消关税和非关税壁垒。
实行统一的对外贸易政策，统一关境。
承诺资本和劳动力等生产要素自由流淌。
统一的财政政策、货币政策、货币，以及税收政策、就业政策方面要进行高度和谐。
在经济联盟基础上实现经济制度、政治制度、法律制度的和谐和统一。
范例：
目前只有欧盟在迈向这一目标，达到至少需要50年时刻。
答案
2、单项选择题【151514】以下哪一项不属于国际贸易中技术壁垒所包含的范畴？
〔〕
A．安全壁垒
B．劳工标准
C．包装壁垒
D．信息技术壁垒
答案：
B
答案
3、单项选择题【151511】以下哪一项不是WTO后新的贸易壁垒？
〔〕
A．关税壁垒
B．技术壁垒
C．环境壁垒
D．社会壁垒
答案：
A
答案
4、单项选择题【151520】欧盟是属于以下哪种区域经济一体化？
〔〕
A．关税同盟
B．共同市场
C．经济联盟
D．政治联盟
答案：
C
答案
综合练习1、单项选择题【151509】〔〕不是国际营销环境分析PEST模型中包含的内容。
A．政治法律环境
B．经济环境
C．自然环境
D．社会文化环境
答案：
C
答案
2、单项选择题【151508】将经济进展分为传统社会时期、起飞前时期、起飞时期、成熟时期和高消费时期的理论是〔〕。
A．经济周期理论
B．罗斯托理论
C．生命周期理论
D．价值链理论
答案：
B
答案
3、单项选择题【151520】欧盟是属于以下哪种区域经济一体化？
〔〕
A．关税同盟
B．共同市场
C．经济联盟
D．政治联盟
答案：
C
答案
4、单项选择题【151511】以下哪一项不是WTO后新的贸易壁垒？
〔〕
A．关税壁垒
B．技术壁垒
C．环境壁垒
D．社会壁垒
答案：
A
答案
综合练习1、论述题【151517】试述区域经济一体化的类型及各个类型的特点，并举例说明。
答案：
区域经济一体化的类型要紧有：
〔1〕自由贸易区〔FreeTradeArea〕
特点：
成员间取消关税与非关税壁垒，但各自保留自己的海关和关税制度。
迂回贸易。
改为从区域内关税最低的国家进口，再免税进口到最终消费国。
按原产地制度确定最终关税。
范例：
欧洲自由贸易区〔EFTA〕：
1960年建立，目前只剩下挪威、冰岛、列支墩士登和瑞士四个成员，其他的英国、丹麦、奥地利、芬兰和瑞典差不多加入欧盟。
〔2〕关税同盟〔CustomsUnion〕
特点：
取消关税与非关税壁垒。
采纳统一的对外贸易政策，建立统一关境。
具有强有力的对外贸易政策和谐与治理。
范例：
安第斯条约组织，包括玻利维亚、哥伦比亚、厄瓜多尔和秘鲁。
〔3〕共同市场〔CommonMarket〕
特点：
取消关税和非关税壁垒。
实行统一的对外贸易政策，统一关境。
承诺资本和劳动力等生产要素自由流淌。
财政政策、货币政策以及就业政策方面要进行高度和谐。
范例：
目前只有欧盟走到了这一时期；阿根廷、巴西、巴拉圭和乌拉圭组成的南美共同市场期望最终建成共同市场。
〔4〕经济联盟〔EconomicUnion〕
特点：
取消关税和非关税壁垒。
实行统一的对外贸易政策，统一关境。
承诺资本和劳动力等生产要素自由流淌。
统一的财政政策、货币政策、货币，以及税收政策、就业政策方面要进行高度和谐。
由一个超国家的机构进行治理。
范例：
目前只有欧盟接近走到了这一时期。
〔5〕政治联盟〔PoliticalUnion〕
特点：
取消关税和非关税壁垒。
实行统一的对外贸易政策，统一关境。
承诺资本和劳动力等生产要素自由流淌。
统一的财政政策、货币政策、货币，以及税收政策、就业政策方面要进行高度和谐。
在经济联盟基础上实现经济制度、政治制度、法律制度的和谐和统一。
范例：
目前只有欧盟在迈向这一目标，达到至少需要50年时刻。
答案
2、单项选择题【151514】以下哪一项不属于国际贸易中技术壁垒所包含的范畴？
〔〕
A．安全壁垒
B．劳工标准
C．包装壁垒
D．信息技术壁垒
答案：
B
答案
3、单项选择题【151511】以下哪一项不是WTO后新的贸易壁垒？
〔〕
A．关税壁垒
B．技术壁垒
C．环境壁垒
D．社会壁垒
答案：
A
答案
4、单项选择题【151520】欧盟是属于以下哪种区域经济一体化？
〔〕
A．关税同盟
B．共同市场
C．经济联盟
D．政治联盟
答案：
C
答案
综合练习1、单项选择题【151507】国际营销活动可能遇到多种政治风险，其中最严峻的是〔〕。
A．税收管制
B．劳工问题
C．没收
D．征用
答案：
C
答案
2、单项选择题【151520】欧盟是属于以下哪种区域经济一体化？
〔〕
A．关税同盟
B．共同市场
C．经济联盟
D．政治联盟
答案：
C
答案
3、单项选择题【151514】以下哪一项不属于国际贸易中技术壁垒所包含的范畴？
〔〕
A．安全壁垒
B．劳工标准
C．包装壁垒
D．信息技术壁垒
答案：
B
答案
4、单项选择题【151509】〔〕不是国际营销环境分析PEST模型中包含的内容。
A．政治法律环境
B．经济环境
C．自然环境
D．社会文化环境
答案：
C
答案
综合练习1、单项选择题【151507】国际营销活动可能遇到多种政治风险，其中最严峻的是〔〕。
A．税收管制
B．劳工问题
C．没收
D．征用
答案：
C
答案
2、单项选择题【151520】欧盟是属于以下哪种区域经济一体化？
〔〕
A．关税同盟
B．共同市场
C．经济联盟
D．政治联盟
答案：
C
答案
3、单项选择题【151514】以下哪一项不属于国际贸易中技术壁垒所包含的范畴？
〔〕
A．安全壁垒
B．劳工标准
C．包装壁垒
D．信息技术壁垒
答案：
B
答案
4、单项选择题【151508】将经济进展分为传统社会时期、起飞前时期、起飞时期、成熟时期和高消费时期的理论是〔〕。
A．经济周期理论
B．罗斯托理论
C．生命周期理论
D．价值链理论
答案：
B
答案
综合练习1、单项选择题【151511】以下哪一项不是WTO后新的贸易壁垒？
〔〕
A．关税壁垒
B．技术壁垒
C．环境壁垒
D．社会壁垒
答案：
A
答案
2、单项选择题【151510】认为一国经济进展要通过繁荣、萧条、危机、复苏这一循环过程的理论是〔〕。
A．罗斯托理论
B．经济周期理论
C．产品生命周期理论
D．价值链理论
答案：
B
答案
3、单项选择题【151507】国际营销活动可能遇到多种政治风险，其中最严峻的是〔〕。
A．税收管制
B．劳工问题
C．没收
D．征用
答案：
C
答案
4、单项选择题【151514】以下哪一项不属于国际贸易中技术壁垒所包含的范畴？
〔〕
A．安全壁垒
B．劳工标准
C．包装壁垒
D．信息技术壁垒
答案：
B
答案
综合练习1、单项选择题【151508】将经济进展分为传统社会时期、起飞前时期、起飞时期、成熟时期和高消费时期的理论是〔〕。
A．经济周期理论
B．罗斯托理论
C．生命周期理论
D．价值链理论
答案：
B
答案
2、单项选择题【151507】国际营销活动可能遇到多种政治风险，其中最严峻的是〔〕。
A．税收管制
B．劳工问题
C．没收
D．征用
答案：
C
答案
3、论述题【151517】试述区域经济一体化的类型及各个类型的特点，并举例说明。
答案：
区域经济一体化的类型要紧有：
〔1〕自由贸易区〔FreeTradeArea〕
特点：
成员间取消关税与非关税壁垒，但各自保留自己的海关和关税制度。
迂回贸易。
改为从区域内关税最低的国家进口，再免税进口到最终消费国。
按原产地制度确定最终关税。
范例：
欧洲自由贸易区〔EFTA〕：
1960年建立，目前只剩下挪威、冰岛、列支墩士登和瑞士四个成员，其他的英国、丹麦、奥地利、芬兰和瑞典差不多加入欧盟。
〔2〕关税同盟〔CustomsUnion〕
特点：
取消关税与非关税壁垒。
采纳统一的对外贸易政策，建立统一关境。
具有强有力的对外贸易政策和谐与治理。
范例：
安第斯条约组织，包括玻利维亚、哥伦比亚、厄瓜多尔和秘鲁。
〔3〕共同市场〔CommonMarket〕
特点：
取消关税和非关税壁垒。
实行统一的对外贸易政策，统一关境。
承诺资本和劳动力等生产要素自由流淌。
财政政策、货币政策以及就业政策方面要进行高度和谐。
范例：
目前只有欧盟走到了这一时期；阿根廷、巴西、巴拉圭和乌拉圭组成的南美共同市场期望最终建成共同市场。
〔4〕经济联盟〔EconomicUnion〕
特点：
取消关税和非关税壁垒。
实行统一的对外贸易政策，统一关境。
承诺资本和劳动力等生产要素自由流淌。
统一的财政政策、货币政策、货币，以及税收政策、就业政策方面要进行高度和谐。
由一个超国家的机构进行治理。
范例：
目前只有欧盟接近走到了这一时期。
〔5〕政治联盟〔PoliticalUnion〕
特点：
取消关税和非关税壁垒。
实行统一的对外贸易政策，统一关境。
承诺资本和劳动力等生产要素自由流淌。
统一的财政政策、货币政策、货币，以及税收政策、就业政策方面要进行高度和谐。
在经济联盟基础上实现经济制度、政治制度、法律制度的和谐和统一。
范例：
目前只有欧盟在迈向这一目标，达到至少需要50年时刻。
答案
4、单项选择题【151510】认为一国经济进展要通过繁荣、萧条、危机、复苏这一循环过程的理论是〔〕。
A．罗斯托理论
B．经济周期理论
C．产品生命周期理论
D．价值链理论
答案：
B
答案
综合练习1、单项选择题【151524】搜集整理和分析数据资料的工作是属于国际市场营销调研程序中哪一个步骤的内容？
〔〕
A．确定研究主题和调研目标
B．制定调研打算
C．执行调研打算
D．报告调研结果
答案：
C
答案
2、单项选择题【151523】在国际市场调研中，有关分销渠道的信息属于〔〕。
A．进入国际市场决策的信息
B．市场选择决策的信息
C．进入方式决策的信息
D．营销组合决策的信息
答案：
D
答案
3、案例分析题【151535】美国航空公司的市场调查研究
美国的航空客运业一直存在着猛烈的竞争，美国航空公司尽管是全美最大的航空公司之一，然而也必须为猎取优势而不断地提高服务新招，来满足航空旅客的需要。
为此，治理者们聚在一起出谋划策，其中一位经理建议在离地面30000英尺高度的飞机上向乘客提供服务。
针对这一构想，公司展开了市场调查研究工作。
提出此建议的市场营销部经理先进行了一些初步的研究，从一家大型电信公司那儿获悉每一航程此项装置的成本约1000美元。
假如每次通话收费25美元，那么每次航程起码要有40人利用机上，航空公司才能达到盈亏平稳点。
接下来，营销部门的任务确实是调查旅客对这项新服务的反应。
第一要依照研究目的提出问题与假设。
提出的问题既不能太宽，也不能太窄。
营销人员对此问题确定了以下研究目的：
〔1〕乘客在飞机上使用的缘故是什么？
〔2〕哪类乘客最有可能在飞行中打？
〔3〕在波音747的一次飞行中有多少乘客可能会打？
他们受价格的阻碍程度如何？
〔4〕此项服务会吸引多少额外的乘客？
〔5〕这项服务对公司的长期信誉和形象有多大关心？
〔6〕服务与其他服务项目相比相对重要性如何？
依照这些问题我们已大致明白需要哪些信息，并依照此确定资料来源。
营销调研人员要收集大量有关航空客运市场的二手资料，这些资料来自民航局的出版物、美国空运协会的图书馆、旅行社等等。
仅有二手资料明显是不够的。
营销部门还必须着手第一手资料的收集。
接下来要做的确实是确定资料收集方法。
观看法：
能够派专业人员在机场、航空公司办公室、旅行社等处来回走动，听取旅客的意见；或者搭乘竞争者的班机，观看其机上服务及旅客意见。
焦点小组法：
选取6到10人组成焦点小组，在有体会的访谈主持者引导下讨论有关营销问题。
问卷调查法：
向居民发放问卷，问及有关问题。
实验法：
选取实验组和对比组进行实验，在其他变量保持不变的情形下研究某一变量对结果的阻碍。
例如选取两组航班，保持每次乘客人数相同
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