企业视觉识别系统的策划.docx
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企业视觉识别系统的策划
企业视觉识别系统的策划人们感受外界刺激的83％来自视觉，因此，视觉传播成为企业传达信息的最佳手段。
它是企业表层形象的载体，可以最直接、最迅速地给公众留下“第一印象”。
要让公众在“第一印象”中迅速了解企业的行业特点和经营特色，了解本企业的优势，就必须对企业感性的外观形象进行设计。
第一节VIS的作用和设计的原则企业视觉识别系统（VisualIdentitySystem，简称为VIS或VI），是将企业的经营理念和战略构想翻译成词汇和画面，使抽象理念落实为具体可见的传达符号，形成一整套象征化、同一化、标准化、系统化的符号系统。
企业视觉识别系统是企业形象的静态表现，与社会公众的联系最为密切，影响面也最广，是企业对外传播的“脸”。
1、视觉识别系统有以下作用：
提升企业管理水平办公,生产区域和厂区环境等整齐规划员工的厂服和标志新的场区视觉系统的统一1970年马自达（东洋工业MAZDA）汽车导入CIS增强企业竞争能力Manalwaysrememberlovelybecauseofromanticonly提升企业的文明程度购物中心刀旗海报见材料2）2、VIS设计的基本原则
（1）有效传达企业理念企业视觉识别系统的各种要素都是向社会公众传达企业理念的重要载体，脱离企业理念的视觉识别设计只是一些没有生命力的视觉符号而已。
最有效、最直接地传达企业理念、突出企业个性是企业视觉识别设计的核心原则。
广东太阳神集团的企业标志就十分成功地体现了企业理念。
太阳神集团公司根据自身的行业特征和追求目标，制订了目的明确、内容具体的企业理念识别：
1．经营理念：
振兴民族工业，提高中华民族健康水平。
2．精神口号：
真诚理解，合作进取。
3．经营策略：
以科技为依托，以市场为导向，以人才为中心。
这个健康、明朗、蓬勃向上的企业理念从此开始支配公司的一切生产、经营、销售、宣传工作，它也决定了公司在进一步实施CI战略时采用何种风格的视觉识别和行为识别系统。
因此，公司改名时就遵循了这一企业理念，自然联想到在东方和西方，在古代和现代都象征着健康、进取、活力和智慧的太阳。
太阳神这个名字对于一个朝气蓬勃、锐意进取的企业是非常恰当的，对公司生产的营养保健口服液来讲，这个名字更是寓意贴切、丝丝入扣。
准确的命名，加上内涵深厚、风格独特、整体效果强烈的具有高度识别性的商标，将太阳神集团公司以"人"为本的宏伟的企业理念表达得淋漓尽致。
（2）突出人性化现代工业设计，越来越重视人性设计，以消除现代工业所带来的人性异化。
与人产生关系，使人感到被关心，创造出互相信任、彼此融洽的亲和感和人文环境，是企业视觉识别设计应追求的目标。
著名的Apple标志，在设计上就表现出一个充满人性的动态画面。
苹果一直被认为是智慧的象征。
苹果最早的徽标是一个牛顿坐在苹果树下读书的图案，后来才改成一个被咬了一口的苹果，是由RegisMcKenna公关公司的艺术总监RobJanov设计的，Janov开始制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什么，“我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口（takingabite――abyte（一个字节），对吧，以防苹果看起来象一个西红柿，”Janov解释道。
然后，Javov增加了六条彩色的、水平色条，原始设计有黑色的细线分开不同的颜色条，可以减小印刷时的压印问题，但是Jobs没有同意这个建议。
这样就完成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标（3）实现强力视觉冲击企业视觉识别设计所要做的是通过设计，使社会公众对企业产生鲜明、深刻的印象。
因而所设计的视觉形象必须给人以强烈的视觉冲击力和感染力，达到引人注目和有效传播的目的。
日本三菱公司的企业标志就是一个成功的典范。
三菱的标志是岩崎家族的家族标志三段菱和土佐藩主山内家族的家族标志“三柏菱”的结合，后来逐渐演变成今天的三菱标志，于明治43年（1910年）以现在的形式用于三菱合资公司的英文版营业指南书上。
三菱（MITSUBISHI）的三个菱形标志原为九十九商会的船旗志，这是19世纪70年代的一家轮船公司，许多三菱公司都是以该公司发展起来的。
现在，这个标志是三菱组织中各公司全体职工自豪的象征。
并且、对世界各地的顾客来说，这个标志是产品维修保养、质量和服务的保证。
三菱标志的演变（4）保持风格统一设计风格的统一性是充分体现企业理念，强化公众视觉的有效手段。
强调风格统一并不是要求千篇一律，没有变化，而是一种有变化的统一，是在基本原则不变的前提下的统一。
可口可乐公司至今已有100多年历史了，在全世界100多个国家都建有装瓶厂，但在全世界可口可乐的视觉识别是统一的。
（5）具有艺术表现力视觉符号的识别功能的发挥，与人的情感有着密切的关联。
视觉符号是一种视觉艺术，而接收者进行识别的过程同时也是审美过程，因此，企业视觉识别设计必须具有强烈的美学特性。
如果企业视觉形象缺乏美感和艺术表现力，就不能唤起接收者的美感冲动，则识别的作用就无从发挥。
第二节视觉识别系统
的复合性与多样性VIS构架是一个严密的系统VIS构架要根据不同企业的组织、性质而定VIS构架的设定是预算的基础，也是搞好设计的基础1.由基础系统与应用系统的组合2.由主系统与子系统的复构组合
视觉识别系统的多样性1.基础系统的变化企业的名称，品牌标志，标准的字体，标准色，象征图案等。
2.多变的应用系统商业性企业工业性企业事业性企业社会性活动一.企业的名称及标志的设计
企业名称企业名称即企业的名字，是用文字表现的识别要素，是一个企业的第一人称。
任何一个企业从产生之日起，就像人一生下来一样，必须首先有一个名字，以区别其他企业。
在设计企业名称时，须考虑以下几方面因素：
1．企业所在行业的特点
企业名称首先应体现自己所在行业的特点。
例如，在实际中，建筑企业与药品企业当然应该有不同的名称。
企业名称首先要以其行业来定义。
2．企业所生产的产品特点企业名称还必须体现产品的特点。
宝洁公司宝洁的帮宝适、护舒宝、潘婷、汰渍、碧浪、佳洁士和玉兰油等成为全球知名的品牌，是市场上的佼佼者。
3．企业应有的独特个性企业名称还必须体现和有利于创造企业的独特个性。
企业名称是企业个性的文字表现，它不仅对企业经营活动以及员工纪律、士气产生深远的影响，而且对树立企业独特形象具有重要意义。
当人们第一次听说或第一次看到某一企业，首先接收到的即是企业名称，并通过这一名称在脑海中形成第一印象。
良好的企业名称会直接给人一种耳目一新、过目不忘的感觉。
学校）康师傅"的老板并不姓"康"，而是台商顶新集团董事魏应交及其兄弟。
"康师傅"是1992年顶新为进军大陆而设的品牌。
在90年代初，由于大陆人民害怕速食食品有损健康，所以这类食品在大陆不太受欢迎。
魏应交为标榜其速食面不含防腐剂和人工色素，所以改名"康师傅"，以显示是健康食品，加上当时的目标市场是中国北方而北方人会尊称别人为"师傅"，所以便在品牌上加上"师傅"二字。
这便是"康师傅"的名字由来。
因而，一个注意自己企业形象的企业家，必须重视企业名称的作用，不能简单地在某产品或某行业的前面简单地冠以地域名，使企业失去特色，失去个性。
目前，不管在中国还是在国际上，企业存在一种企业名称与产品品牌名称合二为一的趋势，这对企业整体形象的树立不无好处。
（BENZ）企业名称设计1、个性化原则例如，日本索尼公司的名称就由来于个性的强化。
2、简易性原则例如，美国的微软公司、通用汽车公司，德国的奔驰汽车公司、大众汽车公司，日本的松下公司、太阳公司，中国的海尔集团、联想集团……都是很简洁、易记的名称。
3、名实相符的原则4、民族性原则例如，美国的可口可乐公司、麦当劳快餐连锁，德国的奔驰汽车公司、大众汽车公司，瑞士的宜家家居，中国的清华同方公司……都是体现目标市场民族性的好名称。
二企业标志企业标志是指代表企业特征、个性和形象的特定造型、图案。
符号、色彩或其他设计，是企业的代表和象征，借此人们可识别，区别企业。
在企业识别系统的视觉设计要素中，应用最广泛，出现频率最高者，首推企业标志。
1．设计企业标志应注意的问题
（1）识别性。
因为企业标志设计题材丰富，表现形式十分宽广，因此，通过整体规划和设计所获得的造型符号，必须具有独特的风貌和强烈的视觉冲击力，同时还必须与企业的内容或企业的实态相符合，与企业经营理念相统一，才能获得社会大众的认同。
（2）造型延展性。
企业标志应用最广泛、出现频率最高，因此，标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种相对应和延展性的变体设计，以产生适宜的表现效果。
（3）系统性。
企业标志的重复使用要求必须对其进行系统化管理，以求得使用上的标准化、规范化。
2．企业标志的设计原则1）以理念为核心的原则。
企业标志是传达企业理念、企业精神的载体，因此其图形设计应在设定出企业理念的基础上，以巧妙的构思，精炼的构图将企业精神予以表现，使企业理念渗透其中。
（2）人性化设计原则。
企业标志是以生动的造型图案构成视觉语言，这种造型图案通过观众的眼睛传到神经系统，起到刺激、吸引视觉的作用。
所以这种设计应力求富有人性，活泼生动，才能易于识别，便于记忆。
（3）习惯性原则。
随着国际分工的进一步扩大，各国企业也逐渐融人全球经济之中。
因此在设计企业识别标志时，还应注意各国的禁忌图案和颜色。
（希特勒）3．企业标志设计的程序基于以上特点以及应遵循的原则，在设计企业标志时，应按以下程序进行：
调查分析、主题开发、设计完稿、精细化作业、标准作图五个阶段。
1）调查分析。
此阶段是对企业情况所进行的广泛而深人的了解。
主要包括在对企业经营理念、经营规划、产品特性、行业特点、竟争对手的情况进行全面调查的基础上，对企业CIS战略期望值及视觉识别标志期望值进行详尽的分析，以整理出设计创意与表现重点。
此阶段实际是依据MI对视觉标志的前期定位。
（2）主题开发。
在调查分析基础上提炼出企业的基本形象关键语，由基本形象概念转变为设计概念。
标志的设计选择有以下几类：
一是以统一的企业名称和品牌名称作为企业识别标志，如BENZ、Nestle等；案例1901年，由威廉?
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迈巴赫设计"Simplex"牌汽车首次采用"戴姆勒?
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梅赛德斯"作为商标。
1909年，戴姆勒公司将一颗大三叉星和四颗小三叉星及"梅赛德斯"置于圆环之中；戴姆勒先生为了纪念他的VELO型车大批量生产，将三叉星内的齿轮图案改为月桂枝，以示胜利，而标志内的“梅赛德斯”则取自埃米尔?
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耶利内克美丽女儿的名字。
“梅赛德斯”在西班牙语中有幸运的含义，可惜这位美女于四十岁死于不幸的婚姻，而以她命名的做法却不胫而走。
到了1916年，星形的标志与奔驰的名字终于合二为一，而随着这两家历史最悠久的汽车生产商的合并，厂方再次为商标申请专利权，而此圆环中的星形标志演变成今天的图案，一直沿用至今。
并成为世界十大著名的商标之一。
自从奔驰制造了第一辆世界公认的汽车后，一百多年过去了，汽车早已度过了他的百岁寿辰，而在这一百多年来，随着汽车工业的篷勃发展，曾涌出现很多的汽车厂家，也有显赫一时的，但最终不过是昙花一现。
到如今，能够经历风风雨雨而最终保存下来，不过三四家，而百年老店，却仅只奔驰公司一家。
1867年,雀巢公司创始人,一位居住在瑞士的化学家享利享利?
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内斯特尔雀巢先生,用他研制的一种将牛奶与麦粉科学地混制而成的婴儿奶麦粉,成功地挽救了一位因母乳不足而营养不良的婴儿的生命.从此,开创了雀巢公司的百年历程。
“Nestle”的意思是“小小鸟巢”，这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者熟悉和喜爱，它代表着雀巢公司的理念：
关爱、安全、自然、营养。
作为全球最大的食品公司，雀巢秉承一贯的理念和原则，以人为本，以质量为重，为世界各国的消费者提供优质食品，带来美好生活。
，“雀巢”作为品牌名称显著性就很强。
虽然这一名词很一般，但往往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象，才能产生很多联想，从而才贴近生活、贴近消费者。
其次，一般中才体现出与众不同。
人人都知道的“雀巢”，却只有内斯特尔使用在商标上，成了世界上独一无二的公司代名词，树立和壮大了公司形象，从而就变成不一般了。
再次，“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合，这在西方商标史上也是少见的。
两者的紧密结合，可以使人们见图形而知名称，见名称而知其图形，是名符其实的组合品牌。
最后，“雀巢”品牌定位充分体现了具体的功能定位和情感定位。
二是以企业名称、品牌名称为基础勾画出新的组合图案以此作为企业标志，如国际商用机器公司的IBM、麦当劳的“M”等；标记能体现公司的开拓精神、创造精神和独特个性的公司文化，他把公司的全称“INTERNATIONALBUSINESSMACHINES”浓缩为“IBM”三字，并创造出富有美感的造型，用蓝色作为公司的标准色，以此象征高科技的精密和实力.
三是以企业经营理念为核心内容，依据上述不同方向进行设计，可产生不同个性和形象特征的标志。
（国航）一般而言，对于规模较大、市场占有率较高的企业，较适合采用文字标志，若是企业名称和品牌知名度不太高，则通过图形标志能增加标志的识别性和亲切感，较易被认同。
（3）设计完稿。
设计完稿阶段主要是确定标志的基本造型要素和恰当的构成原理。
确定是以点、线、面、体单一因素造型，还是综合多因素加以造型。
另外，要确定标志的比例大小、空间分割。
对称状况等。
在这当中需要运用美学原理，根据企业经营理念，创造符合企业精神、具有企业个性、应用有较大灵活性的标志视觉图形。
ChaseManhattanBank例如，由车麦耶夫和盖斯玛尔为美国曼哈顿银行设计的标志，就是一个极好的例子。
这个标志的内部是一个正方形，外形是一个八边形，这样一种构造产生的是一种对称的图形，给人以一种镇定自若、紧凑连贯的感觉。
它四周严密，似乎是大块大块的石块砌成，看上去像是一座森严壁垒的工事，任何干扰都不能妨碍它，同时又表现了极强的生命活力，因为它包含的每一个单位的顶部都是尖利的，蕴涵着能动的力量。
这是一个包含着永恒的自转运动的静止体。
（4）精细化作业。
标志的精细化作业，是指对设计的标志进行视觉修正和进一步完善，以确保造型的完整性和将来在各种传播媒介中应用的一致性。
主要包括造型的视觉修正、造型的数值化、运用尺寸的规定和放大、缩小等。
这一阶段以视觉原理为依据，因此应注意抓住设计的主题，在突出主题特征的前提下平衡各种要素，形成集中统一的视觉式样。
国际奥委会选择五个相连的圆环作为其标志，并选择了相应的色彩。
五个圆环代表五大洲：
大洋洲、非洲、美洲、亚洲和欧洲。
更深一层的意思是代表着全世界的运动员都聚集在奥林匹克运动会上。
“更快、更高、更强”的奥林匹克精神体现在奥运会会徽中，充分展示了美国人所追求的美国精神。
朴素的白色背景寓意着和平。
五种颜色从左到右分别是：
上方三个蓝、黑、红，下方黄和绿。
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奥运五环代表五大洲。
黄色是亚洲，黑色是非洲，蓝色是欧洲，红色是美洲，绿色是大洋洲。
五环环环相扣，象征着五大洲人民的团结，共振奥运精神！
奥运五环也称为奥林匹克环，从左至右为天蓝、黄、黑、绿、红五色。
这个标志是第一届现代奥运会上，由顾拜旦提议设计的，起初的设计理念是它能够概括会员国国旗的颜色，但以后对这五种颜色又有其他的解释。
1979年国际奥委会出版的《奥林匹克评论》（第四十期）强调，五环的含义是“象征五大洲的团结，全世界的运动员以公正、坦率的比赛和友好的精神，在奥运会上相见”。
在奥运五环旗的设计中，红、蓝、绿三种颜色的环宽相同，黑色则仅为其宽度的0．92，黄色为1．3，这主要是由于视觉效果所产生的偏差造成的，因此需要对宽度进行修正，以使观众看起来的宽度一致。
这充分体现了精细化作业的过程，即通过改变字体宽度、高度，线条宽度、高度，使主观感觉和客观视觉相结合，创造出有生命力的标志。
如日本MAZDA公司的修正，就是一个极好的例子。
MAZD公司字体标志的最大特色在于，处于中心位置的“Z”字的斜线分割，企业精神内涵的重点，是以其力动速度充满生气的造型为视觉中心而表现出来。
而在最初的设计中，由于考虑到造型单薄，骨架松散，为改变这一状况，设计了如下七个修正方案：
1、扩大整个字体左右的宽度；2、缩小整个字体左右的宽度的同时增加字体笔画的宽度，使其更加厚重；3、增加整个字体的高度，略微减少线条的宽度；4、强调中线部分，使其突出明显，线条的宽度略微增加；5、线条宽度不变，增加整组字体的高度；6、线条高度不变，线条宽度增加；7、高度保持不变，略微缩小整组字体的宽度；最后公司在第6个方案中将Z字母的斜线部分缩短，使其两边的角度更尖锐，以增强造型的视觉张力，将字母A之前的M、D二字与A的距离稍微调整，将M字母的空间部分略微加宽，增加其异读性；M、A、D三字母的右上角曲线，修正为统一的弧度，以保M与A、D与A之间的距离相等。
整个过程给终围绕着体现M公司高度技术性、科学性、时代性、国际性的成熟公司形象，突出字母Z的视觉中心地位，显示其力动和速度的勃勃生气。
（5）标准作图。
标准作图是将标志图形、线条规定成标准尺度，便于正确复制和再现。
通常可用的方法有：
方格法--在正方形的格子线上绘制标志图案，以说明线条的宽度和空间位置关系；比例表示法--以标志图案的总体尺寸为依据，设定各部分的比例关系，并用数字予以表示；圆弧角度表示法--即为了说明图案的造型和线条的弧度和角度，可用标准圆心的位置、圆弧的半径或直径以及参照水平或垂直线等来加以表示。
三种方法可以单独使用，也可综合使用，目的在于准确作图，避免随意性，以体现标志设计中的一贯性109页）。
4、标志设计构思标志设计有多种分类方法，有的分具象标志、抽象标志；有的分文字标志（中文、英文、数字）、图形标志（具象图形、抽象图形）、组合标志（中文与图形组合、英文与图形组合、数字与图形组合）；也有的按构思方法分具象表现法、抽象表现法、单字表现法、连字表现法、综合表现法。
（1）具象表现法。
具象标志具有直接的识别性，直接显示了企业及产品的特点。
（2）抽象表现法。
抽象表现法也来源于自然形态并经过提炼得到。
在抽象过程中紧紧抓住形态的“神”，舍弃具象的“形”，对形象进行高度概括与升华，使所得的形象更集中，更富有启发性。
抽象标志通常是以一种规范、简化的方式表现出来的图案，也就是运用点、线、面等几何形状，含蓄地、理性地表达设计概念。
（3）单字表现法。
在众多的标志中，利用开头的字母设计的标志占很大一部分。
字母本身就是简练的抽象符号，只要稍加发挥，把某种含义结合进去，就可能会出现一种新奇的效果。
汉字具有象形意义，如果运用得当也完全可以成为简洁、优美的标志。
（4）连字表现法。
连字表现法将两个以上的字母组合成标志。
它的关键在于对某种完善的视觉秩序加以适当"破坏"，将一组字母中需要强调的部分，运用特殊的变异处理，达到奇特的效果。
目前还有一种趋势，就是把名称设计成字体标志，也就是说它既是标志，又是标准字体。
（5）综合表现法。
将上述四种方法综合运用，扬长避短，以提高表现力。
5、标志设计的构成形式对称均衡反复调和对比发射渐变律动突变黑白三标准字标准字，又称组合字体，是指将某种事物、组织、团体的名称进行整体组合之后所形成的字体。
标准字不同于普通字体，除了造型上的美观和突出的视觉效果外，还在于标准字之间的连贯性，这种连贯性对企业形象特质作了极好的诠释，整体上体现了企业的个性特征。
RCAVictor唱片公司成立于1929年，是由美国通用电气公司所属的美国广播公司（RadioCorporationofAmerica，即RCA），并购胜利留声机公司（VictorTalkingMachineCompany）而形成，公司的名称亦由此而来。
RCAVictor早期使用过许多商标，包括从胜利留声机公司继承的HMV、Victor，而更主要的是RCA、RCAVictor，在这两个商标下，RCA出版了多个系列的唱片。
3M公司创建于1902年，总部设在美国明苏达州的圣保罗市，是世界著名的多元化科技的创新型跨国企业。
3M公司素以勇于创新、产品繁多著称于世，在其百多年历史中开发了6万多种高品质产品。
百年来，3M的产品已深入人们的生活，从家庭用品到医疗用品，从运输、建筑到商业、教育和电子、通信等各个领域，极大地改变了人们的生活和工作方式。
现代社会中，世界上有50%的人每天直接或间接地接触到3M公司的产品。
3M公司在全球65个国家和地区设有子公司，产品在200多个国家和地区销售，年营业额约245亿美元。
作为世界500强的企业之一，3M公司在2003年被《商业周刊》评为全球最佳表现50强之一，在2005年被评为全球最具创新精神的20家公司之一，并连续两年入选《财富》杂志“最受赞赏的在华企业”之一。
1．标准字的特点
和企业标志一样，标准字也具有识别性、延展性和系统性的特点，同时还有其自身的特点：
1）协调性。
标准字主要是根据企业名称。
产品品牌、标语。
口号等设计的，因此对于字距、笔画的协调要求十分严格。
标准字的设计应在不断修正的前提下，不断取得空间的平衡和协调，以实现最优的审美效果。
（2）易读性。
企业标准字应传播明确的信息，说明的内容要简单易读，才能符合现代企业讲究速度、效率的精神，具有视觉传达的瞬间效果。
汉字与字母的设计应力求清晰、准确、规范，注意二者之间的配合。
我国企业以前有请名人题字的传统，用正、草、隶、篆等多种字体来书写企业名称。
但随着科技的进步，企业往往倾向于追求明确化、系统化的经营风格，传统的名人题词由于往往表达个人风格，不能传达企业的经营理念和文化背景。
从字体上而言，书法字体自由书写，易读性不高，结构不够规范，延展性不高；而且书法字体的个性太强，难以找到与其他要素的结合点，尤其是与英文字体组合时，缺乏系统性的问题更为严重。
因此，标准字的设计，应经过全面的计划和实施，以创作出独具企业风格的字体。
2．标准字的种类
从表达内容上来看，标准字的种类繁多，功能各异，然而其基本的、共同的任务，在于建立企业、品牌等独特的风格，塑造差异的形象，以期达到识别的目的。
其种类主要有以下几种。
（1）企业标准字。
企业标准字是对企业名称的统一设计，主要表现企业的经营理念和企业精神，建立企业的信誉。
企业标准字是其他各种标准字的基础。
企业标志?
中、英文标准字体组合企业标志与标准字体的组合规范是企业视觉识别系统的基础，其使用在企业应用中涉及项目非常广泛。
为确保企业视觉识别系统的规范性和权威性，各部门在应用过程中须严格按以下排列规范使用，不得误用，避免对企业整体形象产生负面影响。
（2）产品名称标准字。
企业标准字和产品名称标准字在有的企业重合为一体，而在一些集团公司，则分开进行设计。
产品名称标准字是表现个别产品的功能和个性，往往用一些有亲切感、容易记忆的名称。
如丰田汽车在不同时期推出的不同型号的汽车都予以命名，如最新进入中国市场的汽车就被命名为丰田小霸王。
（3）标题标准字。
标题标准字用于广告文案、专栏报道、连载小说、电影广告的开头等。
这种标准宇的主要特点是极具感染力。
吸引力，能在观众看到的第一眼就能引起观众的注意力。
3．标准字体的设计程序标准字渗透于生活的方方面面，标准字是否具有新意，是衡量标准字设计是否成功并达到目的的标准之一。
标准字的设计必须依据科学、合理的程序，按照美学、视觉的要求进行，从而创造出适合企业风格的字体造型，表现企业的整体风貌。
（1）调查分析。
企业在进行标准字的设计之前，应着手对于企业现有的名称、商标和竞争对手的标准字的信息进行收集、整理和分析。
在比较这些标准字的优缺点之后，企业可以征集员工的意见、建议以及一些专业公司的咨询意见，从而归纳出共性和规律性，得出调查意见，使其成为标准字具体设计的依据。
调查的依据主要围绕以下几个方面的问题进行：
消费者对于企业认知度的看法、消费者对于企业广告的接触度、
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