策划双十一文案精选5篇.docx

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策划双十一文案精选5篇

策划双十一文案精选5篇

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　　策划双十一文案

　　一、活动计划

　　促销方式

　　以全店打折为基础结合多种促销形式进行。

1、打折----全场九折

　　2、买赠----针对绝作、总裁专供两款单品（赠品待定）

　　3、优惠券----①无门槛无限制使用：

10￥②有门槛限制使用：

20￥注：

优惠券在活动前发放，活动当天只限领10￥面额优惠券，其使用日期为11月15日前。

4、套餐优惠搭配（方案）5、秒杀

　　注：

①活动当天分时间段开秒，以10元邮费的形式。

　　②频率：

11当天共秒杀6次，每次5件产品，每次秒杀限购1件。

③时间点、产品设置：

11：

45绝作14：

45造境16：

45总裁专供20：

45绝作21：

45造境22：

45总裁专供B、活动内容：

秒杀，目的：

活动氛围的营造

　　秒杀活动费用预算：

绝作40*5*2=400元造境128*5*2=1280元总裁专供268*5*2=2680元活动策划价值总计：

4110元（成本合计约：

2000元）

　　二、流量计划

　　流量构成：

　　工作内容：

　　一、钻展

　　1。

投放位置：

新首页首焦、首页banner

　　2。

流程：

钻展文案编辑--钻展设计制作--钻展投放测试--钻展数据分析--钻展优化

　　二、直通车

　　1。

投放产品：

绝作单品;总裁专供单品;店铺首页推广

　　2。

投放地域：

广东、福建、北京、山东、海南、河南

　　3。

直通车活动：

首页热卖单品

　　三、淘客

　　主推产品及佣金：

绝作20%;总裁专供15%;造境10%;

　　四、搜索

　　1。

热搜关键词查找：

数据魔方、top排行、淘宝首页;双11、狂欢节、疯抢节等实时

　　性的热门词汇。

　　2。

标题优化：

融入到宝贝标题里面，覆盖到茶叶消费群体的搜索习惯里

　　五、店铺联盟

　　1。

联盟商家：

有共同消费群体的商家（男性、消费年龄25-45岁、中高消费能力、追求品质的人群。

）建立独立页面或者友情连接方式，多方面资源共享。

　　2。

商家数量：

至少4家。

　　六、微淘

　　推广内容：

店铺双11的促销：

秒杀、优惠券、赠品等内容。

结合双11的活动气氛。

　　七、微博

　　1。

推送内容：

店铺促销;单品促销;

　　2。

推广方式：

通过微博官方推送工具（5元/1000次展现）;精准选择人群推送。

3。

广告设计：

设计发微博的产品广告（流程：

活动产品--活动文案--促销内容--设

　　计--投放）

　　三、客服及微博、微信计划

　　一。

电话回访

　　A。

重点客户的回访（200元以上）B。

一级顾客的回访（100-200元）会对顾客进一步的分类

　　a。

14----19号开始对之前购买200元金额客户开始电话回访（店铺需要前台人员的配合）B。

10。

21-----11。

1开始对一级客户的回访（100-200元以上）

　　内容：

（电话内容以秋茶上新为题展开，在沟通的时候以单纯的问候形式再在谈话内容直接再说明秋茶上新，希望老顾客们可以前来品鉴）备注：

1。

客户分类-----购买的产品及购买的频率分类

　　2。

拨打电话短信先行（先发短信给顾客之后再电话进行沟通，消除顾客对陌生电话的疑虑与尴尬性），短信要针对编辑

　　3。

11月1日前完成所有电话回访。

并针对重点客户进行再次回访。

　　二。

短信沟通（与小楠，小芸商讨）A。

周五发（10。

11）（秋茶上新短信），告知老顾客店铺的秋茶已经上新，前来购物我们就送七彩体验装一盒B。

周一发（10。

14）（慰问式短信，拉近与老顾客之间的距离，体现人味性）C。

周六发（10。

19）（周末问候短信）周一发（10。

21）（店铺活动上线，预热开始）D。

周六发（10。

26）（周末问候短信）

　　E。

周二发（10。

29）一级顾客的短信（100-200元）F。

周五发（11。

1）重点顾客短信（200元以上）

　　G。

周日发（11。

10）短信通知所有顾客凸显店铺活动（找准合理时间点发送）

　　三。

微博

　　A。

秋茶上新在微博的宣传

　　B。

微博内容----怎么品茶，对品茶的要素，茶具或者泡法在微博上一个普及C。

微博-----茶叶知识的普及

　　D。

铁观音茶叶----重点说明店铺手工茶叶的好处E。

店铺活动上线预热开始

　　F。

茶叶制作说明（体现手工）区分于其他机械茶叶，体现手工茶的优势

　　G。

宣传/店铺宣传------------针对优势产品的一个亮相（5元展现1000次的微博推广）

　　策划双十一文案二

　　【活动时间】：

xxxx年11月11日当天

　　【活动内容】：

　　11月11日当天，为庆祝一年一度的光棍节。

商康网特推出：

“商康网利润脱光光，优惠成双双，总裁签名砸金蛋”活动。

　　活动内容：

　　活动当天，凡在商康网采购金额满1111元的客户，在享受当月其他优惠的同时，即可获赠一只总裁签名的商康金蛋，参加砸金蛋中大奖活动;

　　活动当天，凡在商康网采购金额满3000元的客户，在享受当月其他优惠的同时，即可获赠三只总裁签名的商康金蛋，参加砸金蛋中大奖活动;

　　活动当天，凡在商康网采购金额满5000元的客户，在享受当月其他优惠的同时，即可获赠6只总裁签名的商康金蛋，参加砸金蛋中大奖活动;

　　活动当天，一个客户ID最多可获赠6只金蛋。

　　砸金蛋涉及的奖品包括：

　　价值11元电子代金抵用券、1。

5L装金龙鱼食用油、军刀、工具箱、四件套、5L装金龙鱼油、50元现金抵用券、100元现金抵用券、1111元现金抵用券等，奖项设置为1111元现金红包大奖。

　　活动注意事项：

　　活动当天客户砸中的所有现金抵用券，将存放在会员中心“我的优惠券”内，使用规则如下：

　　可在商康网再次订单时使用，可采购除特价商品外其他任意商品;

　　要求每单笔订单结算金额满1500元，才可以使用价值100元现金抵用券;每单笔订单满3000元，可使用价值200元现金抵用券，依此类推。

　　同一笔订单可使用多张现金抵用券;

　　现金抵用券的有效期为一个月。

　　活动当天客户砸中的所有实物奖品，将存放在会员中心“我的礼品”内。

客户在其订单状态为完成状态，即“款已付”时，可点击“领取奖品”，公司受理后将在7-10个工作日内将礼品送达客户手中。

　　本次砸金蛋活动中，客户砸中的现金红包，将存放在客户会员中心“我的账户”里面。

下次订单时可作为现金使用。

　　本次活动送出的所有礼品，如出现质量问题，客户需在收到货24小时内拨打400-622-1111提出换货申请，逾期公司将不再受理礼品退换。

　　本次活动最终解释权归商康医药网所有。

　　策划双十一文案三

　　一、天猫装修

　　1.店招（清晰，醒目）

　　2.页头大图广告①主题"双十一"

　　②文案"老板不在家，我们偷着卖"

　　③场景选择"春运背景或者兔斯基排队的背景，以烘托出疯

　　狂抢购的效果"

　　④产品"徜徉花韵"

　　3小图广告引流

　　枕头套餐系列--多关联sku

　　高弹力抗压枕原价79成本14特价9.9

　　全棉舒适枕头原价208成本19.5特价29.9

　　羽丝绒（防雨布）原价276成本23特价39.9薰衣草枕头原价162成本27特价59.9

　　羽丝绒小缎格原价338成本29特价69.9

　　加任意花型涂料印花四件套=228

　　4.设置满减送活动

　　单笔订单满300立减20

　　单笔订单满500立减50

　　单笔订单满1000立减100再送

　　单笔订单满2000立减100再送水洗靠垫被一个

　　5设置收藏、分享、关注有礼

　　在店内消费任意价格产品后收藏本店，并截图给我们，立返5元

　　在店内消费任意价格产品后并通过新浪，腾讯，人人等分享后截图，立返5元在店内消费任意价格产品后，登陆新浪，腾讯，人人等加我们好有，关注之后截图，立返5元

　　（5元现金待客服确认之后7天内打入您支付宝账户）

　　二、天猫活动

　　1.全场价格2~4折起

　　2.部分商品限时限量抢购（秒杀）

　　3.新款预定（前200名预定的返定金）

　　三.天猫推广

　　1.qq好友将店铺链接，活动信息逐一发给他们

　　2.微博关注：

加官方微博，转发活动信息

　　策划双十一文案四

　　一.促销主题：

疯狂底价脱光狂欢

　　二.活动时间：

　　三.活动地点：

　　四.策划说明：

光棍节是围绕【单】做文章的节日，很多年轻人趁此节日庆祝单身，或者脱离单身。

　　1、脱光雄（hong）心进店有礼

　　表白绝不能赤手空拳!

　　凡活动期间前10名进店/活动当天受邀到店前20名，即可获得脱单助手：

爱心抱枕一个!

　　2、脱光有奖进店有礼

　　添加尚品宅配官方微信，朋友圈晒出你当天到xxx指定活动门店参与活动的“证据”，即有机会赢取沙发床1张。

　　活动规则：

　　1、编辑#活动内容待定#朋友圈分享你到活动现场/指定门店参加活动的照片即有机会参加床垫抽奖活动，每个微信号仅限参与1次;

　　3、活动结束后将抽取1名幸运客户，奖励床垫一张;

　　4、中奖名单将于抽奖后在尚品宅配榆林官方微信上公布。

　　3、疯抢底价脱光优惠

　　*绝配券：

预约量尺送500元绝配券。

　　*脱光特惠：

　　全屋正价商品满10000元，即送2014元现金券;

　　正价柜类满20000元或以上，再减2000元;

　　正价柜类满30000元或以上，再减4000元;

　　正价柜类满40000元或以上，再减6000元;

　　正价柜类满50000元或以上，再减8000元;

　　*脱光抄底折：

　　正价柜类满10000元以上，预存10000元，享惊喜额外9.5折;

　　正价柜类满20000元以上，预存20000元，享惊喜额外9.4折;

　　正价柜类满30000元以上，预存30000元，享惊喜额外9.3折;

　　正价柜类满40000元以上，预存40000元，享惊喜额外9.2折;

　　正价柜类满50000元以上，预存50000元，享惊喜额外9.1折;

　　*活动当天到店再享神秘折上折，一脱到底

　　凡活动当天到店，正价柜类满20000元以上，惊喜折后再享1%返点优惠、

　　策划双十一文案五

　　备战：

有人抢跑有人冷静

　　去年天猫双十一网购狂欢节，越来越多的家具企业在发力。

全友家居、林氏木业销售额突破亿元，皇朝家私、雅兰床垫、欧瑞家具等几大传统品牌也在“双十一”瞬间爆发，一举挤进住宅类家具单店销售前十名。

　　天猫双十一每年的销售排行榜一直在改变，20XX年家具品牌作为一个新的品类闯进前十名，全友家居更是突破亿元，成为淘宝天猫上三大破亿元的店铺之一。

而今，数码产品、家电、基金等新品类已经赶超服装、家纺、家居三大行，越来越多品类在电商大潮中拼杀。

而家具品牌本身的竞争也是风起云涌，不少家居企业都在积极备战，销售排行名单很可能会大大改变。

　　去年双十一销售额达到1.10亿的林氏木业林佐义向网易家居表示，2014年要突破去年，“保三冲四”，雄心壮志要把销售额翻两番。

有亢奋要冲刺企业炒热气氛，当然也有表现平静的企业为热潮降一降温，去年取得家居品类销售额第五位的雅兰床垫表示今年没有冲刺目标，双十一“能卖多少算多少，不去计划太多”。

　　在电商还未成为主流的瓷砖行业里，线下的活动更受重视，东鹏瓷砖品牌经理马俊武就告诉记者，双十一没有准备工作，“东鹏瓷砖会按照自己的营销节奏去走，我们在线下将针对双十一做一个行业首个的O2O购物狂欢节，让消费者更好地体验这个网购狂欢节的魅力。

”

　　活动预热：

各种噱头让你惊呆

　　双十一是大众狂欢节，固然可以吸引到很多散客，但抓住目标客户群体才是不二法则，所以针对自己店铺的受众做精准营销很有必要。

针对双十一做的预热活动，噱头最好够吸引才能在一众“低价”“爆款”中脱围而出。

林氏木业广告分别在两大视频网站上映，精准定位消费中低档家具的人群;利豪在旗舰店玩情感营销，打出“惊喜四重奏”的广告，从“情书”、“豪礼”、“真爱“到”幸福晒单“，让你以为这是在看“霸道总裁爱上我”桥段，点击开去发现所谓的“情书”其实就是优惠券，玩得一手好标题党。

　　以利益动人，送Ipone6显得新鲜热辣，雅兰、德尔菲诺、穗宝都已经在首页放上了“肾六”的图片;以服务动人，全友打出”不掉线“的口号，宣称为了客户时刻线上倾听线下守候，让人颇有安全感;顾家家居更拼，用张学友作海报打造”暖男节“，如果是男士买单就可以得大礼包，还借出一百辆悍马给明年结婚的新人们当婚车，这么贴心，让准备新房装修的买家怎么忍得住。

　　网店装修：

他们似乎认为能让你眼花就是胜利

　　打开家居门窗企业的天猫旗舰店，无一例外都是红红火火一片，双十一字眼一定顶在最前，用最大字体和最鲜艳的颜色。

朴实点的商家一个页面大图宣传加无数小图跟你强调全年最低价，土豪点的商家四五个滚动页面重复强调双十一的商品“五年最低”“七年最低”，真诚诠释了“谎话说一百遍就是真理”的营销手段。

全友家私的旗舰店甚至还有“28年历史最低价”的广告，让人很好奇比二十多年前的价格还便宜的家具到底长什么样。

还有更拼的吗?

穗宝床垫直接推出”总裁特批，43年最低“的一款“迪拜”床垫，让人有种严重违和感，

　　只有平面广告就够了吗?

当然不可能，浏览天猫店的时候看到电影海报和视频的时候也已经变成常态。

林氏木业为什么在每个图片都打上“万万没想到”这句话?

因为他们就是请了《万万没想到》的部分演员出演双十一大促推广视频，直接在首页上宣布这个视频”首映全球关注“，一个视频也能冠上全球首映的字眼，能不拼吗?

　　平日显得高大上、优雅、品位的大牌家具旗舰店无一例外变得喧闹和鲜艳，逛多了你绝对会对各种“秒杀”“划算”“低价”等字眼自动过滤，然后发现，整个旗舰店就只有这些广告。

　　营销策略：

抢先售卖折扣低过双十一

　　从10月15日起天猫就开始了双十一的预售活动，预售也就是买家先预定双十一的商品，需付部分定金，然后双十一当日付尾款即可，预售活动只持续到10月底，预售价格基本低于五折，也跟天猫的“低于50%OFF”广告一致。

促销力度太大，有些商家甚至明言，预售比双十一当天更低价。

林氏木业创始人林佐义透露，预售的商品已经是双十一的价格，这些商品在双十一不会上架，所以双十一再买这些商品反而会涨价。

　　在天猫页面可看到受欢迎的商品预定人数已经过千，大件商品如沙发、床垫、床等的预订数目基本在一两百之间，橱柜。

木门等数十的预订数已经是不错的表现，小宗商品如灯具、油漆等预定人数大多过千。

最为红火的当属地板、瓷砖等商品，圣象的一款地板原价268，现在82元就可以入手，预定人数已经高达七千九十多，唐梦瓷砖的一款地砖预订数也有六千三百多位，力压其他商品，安信地板、财到地板等预订数也四千以上，可以说是遥遥领先其他商品种类。

　　预售对于买卖双方来说都是好事，从买家来看，先给定金预定商品，双十一不用抢网速也不用熬夜秒杀。

对卖家来说，预售可以准确了解市场对商品的容量，根据订单数生产商品可以大大减少库存压力，据悉，各企业对预售均持按需生产降成本的原则。

梦洁家纺就在某采访中指出，按需生产模式可使得总成本至少节省75%左右。

雅兰电商经理刘芳也表示，预售的做法等于拉长了双十一的战线，让双十一的狂欢变成由一天变成半个月，增加了购买机会，对买卖双方那个来说都是好事。