保健品行业事件营销策划方案.ppt
《保健品行业事件营销策划方案.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《保健品行业事件营销策划方案.ppt(32页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
保健品行业事件营销策划方案脑白金,目录,什么是事件营销?
1,2,保健品行业之脑白金案例,1,2,3,5,4,重大节日营销,行业事件营销,热点事件营销,什么是事件营销?
事件营销定义,事件营销(eventmarketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、节日、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。
在最短的时间内以最快的速度制造最大的影响力,科龙搭乘“神六”升空,威露士:
“非典”时期的典型跳跃,“蒙牛酸酸乳”借超级女声大获成功,捷达“一箱油穿越千里无人区”震动业界,事件营销特点,保健品行业之脑白金案例,市场定位,脑白金市场定位,保健品,礼品,核心诉求点,核心诉求点,全国13亿人口,细分目标消费人群,礼品市场(家庭、企业、机关),保健品市场(至少7.5亿中老年人),交际活跃的中年人、50岁以上的退休老年人,最保守数字也有1.5个亿。
目标消费群消费特征,中国老百姓对“神秘性事物”辨别不清时,极易信任“科学”、“权威”、“专家”的言论。
中国人重“孝”道,而“孝敬爸妈”一般也以送营养保健品为主。
在民间,逢年过节主客双方互送礼品,实质上送的还是“面子”。
目前事业处于上升阶段、消费能力强劲的中青年人群,社会应酬多,“送礼”需求最为旺盛。
中年人社会压力大,老年人肠胃不好是中国人普遍存在的问题,中老年人都有加深睡眠、改进肠胃的需要。
家庭独生子女越来越多,只要保健品效果好,父母就愿意购买。
脑白金广告策略,脑白金广告采用的是USP策略,即开始时“送礼”概念的强势灌输,后来采用“功效”特点集中展开诉求。
保健品,礼品,广告语,广告语,重大节日营销,重大节日营销,12月25日圣诞节1月1日元旦1月28日春节2月12日元宵节2月14日情人节,近期重大节日:
节日促销,手机贺卡,重大节日营销,节日期间,发放手机彩信贺卡,有利于广告再传播,春节促销,彩信直投,脑白金新春礼品装推荐,凭此彩信购买任意款脑白金节日礼品装可享受8折优惠,同时还可参与抽奖!
有效期:
*月*日*月*日,重大节日营销,促销彩信,节日期间,收到彩信优惠券是让人欣喜的事,受众更易于接受,转发,“脑白金”2006健康人生有奖调查,元旦期间,发起对受众健康方面的有奖调查活动,让脑白金的品牌深入人心,并可以获取受众人群的详细数据资料。
凡是参加活动的手机用户均可获得精美小礼品一份。
答案:
您的健康已经出现危机,“脑白金健康人生”建议您:
多吃蔬菜、少抽烟、少喝酒、服用脑白金健康品,重大节日营销,身高_体重_年龄_睡眠情况_肠胃功能_提交,push,重大节日营销,WAPPUSH在线抢购,脑白金新春贺喜!
今年过年不收礼,收礼就收脑白金!
多款节日礼品装优惠促销,还有千元大礼赠送哦!
在线抢购,在节日期间,通过发放WAPPUSH,可将手机用户直接带向脑白金无线站点,传递更多信息,下载优惠券优惠品专区,元大,脑白金无线站点,帝国,当乐,乐讯,点击首页文字链,捉鱼网,QQ,3G门户,买脑白金有礼相赠,买脑白金有礼相赠,买脑白金有礼相赠,重大节日营销,下载优惠券,满城尽带脑白金,买脑白金,赠电影票,拼出脑白金,赢金砖大礼在线订购节日祝福彩信下载节日祝福彩铃下载热线电话:
010-88888888,八折优惠,八折优惠,优惠促销区,八折优惠,节日期间,在无线互联网上掀起一场节日购买脑白金有礼相赠活动,扩大品牌影响力,买脑白金有礼相赠,买脑白金有礼相赠,买脑白金有礼相赠,春节特别活动“拼出脑白金,赢金砖大礼”,在春节到来前推出“拼出脑白金,赢金砖大礼”活动,受众可通过在线报名的方式参与该活动。
通过在下载区域和彩信发放等不同方式,将脑白金的部分彩信拼图不定期发送给受众,完整拼出脑白金者图样的将有机会获得一块金砖。
重大节日营销,“拼出脑白金,赢金砖大礼”,队员登陆编号密码密码设置登陆,请在下面输入您朋友的手机号及名字邀请您的朋友一起加入脑白金的活动,共享寻找金砖的乐趣吧!
手机号姓名提交,您的朋友邀请您一起加入脑白金找金砖活动,立即申请可享有更多优惠特权。
脑白金会员登记表姓名:
年龄:
性别:
提交,活动信息再传播,扩大传播受众群体。
队员登陆折扣商品目录最新促销信息留言本推荐好友奖品兑换活动细则返回上页,重大节日营销,活动专区,热点事件营销,热点事件营销,12月14日满城尽带黄金甲全国公映借此热点事件宣传脑白金品牌,制作由脑白金代言人模仿的电影剧照,配上满城尽带脑白金的宣传字样,幽默诙谐,易于让手机用户接受并主动转发。
满城尽带“脑白金”,直接有效的促销,新产品推广,优惠信息的发放,强烈的冲击效果,给白雪皑皑的冬天,脑白金今年推出最新健康产品,在各大商场超市均有销售。
热点事件营销,看片要看黄金甲送礼就送脑白金,现在购买享受八折!
优惠,还有意外惊喜!
满城尽带脑白金,壁纸下载,搞笑彩信,专业高品质的品牌传播内容,为再传播创造了条件,热点事件营销,满城尽带脑白金,搞笑彩信、壁纸下载,满城尽带脑白金,与传统媒体联合传播,发送到X0000,就有机会获得由脑白金提供的一张电影首映式入场券更多详情请点击:
脑白金无线网址,热点事件营销,满城尽带脑白金,买脑白金,赠电影票,节日祝福彩信下载节日祝福彩铃下载热线电话:
010-88888888,互动营销游戏-发短信抢电影票,编辑”满城尽带脑白金“至8888有机会赢得满城尽带黄金甲电影券一张,发短信,抢电影票,热点事件营销,“满城尽带脑白金”有奖答题活动、活动时间:
2006年1月10日30日、奖品:
一等奖:
脑白金一盒二等奖:
满城尽带黄金甲正版DVD一张纪念奖:
脑白金产品八折优惠券一张、活动形式:
短信互动直告(以手机短信的形式,充分利用短信的上行和下行功能,使得企业与手机用户形成互动)、活动目的:
向找出的潜在消费群体发送直告,以有奖答题或游戏的形式传递品牌信息,凡参与活动的受众即认为是受过品牌教育的受众,让准客户浮出水面,产生购买行为。
热点事件营销,行业事件营销,行业事件营销,第2届中国(厦门)医药及保健品交易会时间:
2006年12月28-29黑龙江(太平洋)第十届全国医药及保健品交易会时间:
2007年01月13-14日,行业事件营销,加盟脑白金遍地是黄金,加盟代理告知彩信,产品告知彩信,直接有效的促销,参会人员大多是经销商和企业级大客户,给他们发送彩信作用将尤其显著。
脑白金产品8折优惠!
展会期间持本券购买脑白金,可享受8折优惠,本券转发有效!
活动截止日期为2007年2月1日。
展会期间发展脑白金健康俱乐部会员,注册,脑白金健康俱乐部招募!
行业事件营销,展会期间,成为脑白金会员,在脑白金展位现金购买产品可享受八折优惠,还有精美礼品赠送。
让身体更健康、生活更愉悦!
脑白金带给您丰富、多元化的健康知识,提供您各方面的资讯可以在会员专区与其他成员交流,分享您的快乐。
还等什么?
立即注册,趣味传播,行业事件营销,为本次展会专门制作一则幽默搞笑的脑白金视频短片,可在展会期间迅速传播!
开始退出,视频,感谢观看,