景区评级实用实用标准Word文档下载推荐.docx
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游客意见评分细则(下称“细则三”)
总分是100分,5A级景区要求达到90分。
游客从景区的基础设施、服务设施、景区管理等17个方面按照很满意、满意、一般、不满意四个等级进行打分。
其中总体印象所占比重最重,为20分,其它16项,每项5分。
简单理解为“8硬4软”评价体系
图1.8硬4软评价体系表(红色虚线框中为涉及到信息化建设的指标)
其中评分细则里面涉及到信息化建设的相关内容总计94分,占细则一评定1000分的9.4%,具体建设要求如下:
表2.5A级景区信息化(智慧化)建设得分表
类别
信息化或智慧化建设要求
分数
一级指标
二级指标
建设内容
旅游交通
--
游览
游客服务中心
设施与服务
设电脑触摸屏
6
影视介绍
11
提供导游(讲解)服务
2
导游服务
设语音导游
便携式可选择播放
5
旅游安全
安全设备设施
监控设施
设闭路监控系统
卫生
邮电服务
电讯服务
能接收移动电话信号
全部地方能接受
4
旅游购物
经营管理
旅游景区宣传
通过国际互联网宣传
域名及中文网址
依托网站
内容
建成数字虚拟景区
7
支持语种
通过电视宣传
有介绍本景区的电视专题片
在中央级电视台播放
电子商务
查询
动态查询未来特定时间段预计游客接待量
预定
门票
住宿
3
商品
其它(娱乐、餐饮或其它个性化服务的定制)
8
支付
能提供网上支付功能
资源环境保护
总计
94
二、解析5A发展现状
截止2015年底,全国共有5A级景区215家(详情见附表一),2015年新增29家5A级景区,占2014年全国4A级景区总数的1.4%。
(一)景区类型
根据资源禀赋的不同,景区可以分为自然类和人文类两类。
其中自然类景区包括6个亚类:
山地型、森林型、草原型、水域型、生物型、沙滩戈壁型;
人文类景区包括7个亚类:
博物展馆型、产业园区型、历史古迹型、特色村(镇)型、主题公园型、宗教文化型、红色文化型。
(二)空间分布
第一阶梯:
江苏、浙江、四川、广东、山东、湖北6个省
第二阶梯:
新疆、福建、安徽、湖南、江西、北京、重庆、陕西、云南、山西、河北11个省(直辖市)
第三阶梯:
黑龙江、海南、吉林、宁夏、辽宁、贵州、广西、甘肃、上海、西藏、天津、青海、内蒙古13个省(直辖市)
图2.5A级景区空间分布图表
(三)发展阶段
国家5A级旅游景区评定从2007年5月22日开始,历经了9年的发展,目前已经由第一批的66家发展到了215家。
先后经历了起步发展、缓慢发展、快速发展三个阶段。
在《旅游法》颁布、国家旅游局A级景区评定权下放、国家旅游局严格核查首次取消5A级资质、5A摘牌等大背景下,5A景区将步入一个全新的发展阶段——品质发展阶段。
1、起步发展阶段(2007年)
我国5A级景区的评定始于2007年,评定的景区均为各省最具知名度的景区,特点是数量多(66个)、品质高、类型全,主要以山地型、水域型、历史古迹型为主,覆盖全国范围内除青海、西藏、台湾之外的所有省、自治区、直辖市。
2、缓慢发展阶段(2008-2010年)
2008-2010年,全国范围内共评定了10个5A级景区,景区评定处于缓慢发展阶段。
此阶段的突出特点是受2008年奥运会、2010年上海世博会等一系列大事件的影响,致使评定的景区数量少、集中分布于江浙沪一带。
可见,5A景区的评定与我国大环境有一定的关联性。
3、快速发展阶段(2011-2013年)
相对于起步发展阶段,经历了2008-2010年的缓慢发展后,5A景区在评定标准执行方面更加全面。
突出表现在评定中增加了自查环节,评定过程更加系统化和科学化。
具体有如下特征:
一是景区类型的转变,从第4批次开始5A景区更注重主题公园型、特色古村(镇)型等特色景区的打造,突出主题化、细致化和科学化的评定;
二是从2011年起每年分多个批次进行评定,三年共计19个批次,其中2011年评定5次、2012年评定8次、2013年评定6次,但每一批次评定的景区数量较之前三批次大幅度减少;
三是评定的景区地域分布覆盖我国绝大部分区域(除天津和台湾)。
4、品质发展阶段(2014年开启)
《旅游法》的出台后,为了贯彻落实《旅游法》,更好地简政放权,国家旅游局做出“将把5A景区评定权移交中国旅游协会”的全新部署。
而中共十八届三中全会出台的系列重大改革措施,也为旅游业里推动“三放”即放权于市场放权于地方、放权于协会(中介组织)提供了政策机遇。
2015年9月,国家旅游局发布了《“旅游+互联网”行动计划》,明确到2018年,将推动全国所有5A级景区建设成为“智慧旅游景区”;
到2020年,推动全国所有4A级景区实现免费WIFI、智能导游、电子讲解、在线预订、信息推送等功能全覆盖,5A级景区的评价标准虽没有改变,但此行动计划对接时代发展大潮充实了5A景区的现代化内涵。
2015年10月国家旅游局通报山海关景区被取消5A级资质、丽江古城等6家5A级景区被严重警告,此行为是国家局首次实际动作之举,对5A级景区的发展重要转折点。
5A级景区作为全国景区最高等级荣誉,必定将走向更高的发展阶段。
表3.5A级景区发展阶段表
发展阶段
评定
批次
时间
新评定景区数量(个)
5A级景区总数(个)
阶段特征
起步发展阶段
首批(2007年)
3月7日
66
数量多、品质高、主要以山地型、水域型、历史古迹型为主,多依托名山大川、悠久文化进行开发,多数为当地旅游资源品质的最高代表。
缓慢发展阶段
第2批(2009)
3月26日
1
67
数量少、评定区域集中于江浙沪一带,景区创5A过程中更加突出以游客为中心,强调以人为本,对文化的精致开发成为最大亮点。
第3批(2010年)
4月18日
9
76
快速发展阶段
第4-8批(2011年)
1月17日
19
95
一是景区类型的转变,从第4批次开始5A景区更注重主题公园型、特色古村(镇)型等特色景区的打造,突出主题化、细致化和科学化的评审;
二是从2011年起每年分多个批次进行评定,三年共计19个批次,其中2011年评定5次、2012年评定8次、2013年评定6次,但每一批次评定的景区数量较之前三批次大幅度减少;
1月31日
97
5月5日
105
7月6日
110
9月6日
119
第9-16批(2012年)
1月9日
125
2月8日
130
4月27日
132
7月2日
133
8月17日
134
9月6日
136
10月29日
141
11月27日
145
第17-22批(2013年)
1月16日
153
4月18日
155
157
9月12日
161
10月11日
10
171
11月26日
174
品质发展阶段
第23-24批(2014年)
9月
178
第一,融入智慧化、现代化的科技手段,智慧旅游成为5A级品质景区的发展的基础保障
第二,首次取消5A级资质,对更多5A景区发展具有鞭策作用
11月21日
187
第25-26批(2015年)
7月13日
15
202
10月8日
14
215
(三)品质发展阶段的9大特征
5A级景区从2014年开始举步迈入了品质发展阶段,品质发展阶段的景区主要有九大特征:
全面化资源整合、精细化文化挖掘、情景化体验设计、品质化持续创新、多元化功能定位、主体化深度开发、国际化服务配套、强势化营销推介、智慧化运营管理。
智慧化建设是品质发展阶段实现途径的一大部分,也成为景区创A的一条新途径,通过硬件和软件的配置提升景区服务配套水平、依托大数据提升景区精准营销与全面推广的水平、利用高科技手段和技术提升景区管理运营水平,实现“资源保护数字化、服务配套全面化、经营管理智能化、营销推广网络化、产业整合系统化”。
三、研判景区智慧化建设发展方向
通过对近两年内国家颁布的《关于促进智慧旅游发展的指导意见》《关于实施“旅游+互联网”行动计划的通知》《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》等系列旅游发展的指导意见及相关文件的研读,简要总结出景区智慧化发展的具体要求,建设内容如下:
1、加快智慧景区示范标准建设
支持国家智慧旅游试点城市、智慧景区和智慧企业建设,鼓励标准统一、网络互连、数据共享的发展模式。
鼓励有条件的地方及企业先行编制相关标准并择优加以推广应用。
逐步将智慧旅游景区、饭店等企业建设水平纳入各类评级评星的评定标准。
——《关于促进智慧旅游发展的指导意见》2015年10月
加快制定和实施国家智慧旅游城市、智慧旅游景区、智慧旅游企业、智慧旅游乡村标准。
——《关于实施“旅游+互联网”行动计划的通知》2015年9月
制定旅游信息化标准,加快智慧景区、智慧旅游企业建设,完善旅游信息服务体系。
——《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》2014年8月
2、夯实智慧景区基础设施建设
加快旅游集散地、机场、车站、景区、宾馆饭店、乡村旅游扶贫村等重点涉旅场所的无线上网环境建设,提升旅游城市公共信息服务能力。
加快推进机场、车站、码头、宾馆饭店、景区景点、旅游购物店、主要乡村旅游点等旅游区域及重点旅游线路的无线网络、3G/4G等基础设施的覆盖,保障“旅游+互联网”基础条件。
到2020年,实现3A级以上旅游景区和3星级以上宾馆无线网络全覆盖。
2020年前,实现重点旅游景区、旅游城市、旅游线路旅游咨询服务全覆盖。
——《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》国办发〔2015〕62号
到2018年,推动全国所有5A级景区建设成为智慧旅游景区。
到2020年,推动全国所有4A级景区实现免费WIFI、智能导游、电子讲解、在线预订、信息推送等功能全覆盖。
到2020年,全国4A级以上景区和智慧乡村旅游试点单位实现免费Wi-Fi(无线局域网)、智能导游、电子讲解、在线预订、信息推送等功能全覆盖,在全国打造1万家智慧景区和智慧旅游乡村。
3、推进智慧景区数据开放共享
鼓励景区将视频监控数据与国家智慧旅游公共服务平台实现共享。
4、完善智慧景区门票预约制度
鼓励博物馆、科技馆、旅游景区运用智慧旅游手段,建立门票预约制度、景区拥挤程度预测机制和旅游舒适度的评价机制,建立游客实时评价的旅游景区动态评价机制。
抓紧建立景区门票预约制度,对景区游客进行最大承载量控制。
5、建立智慧景区安全预警机制
建立旅游投诉及评价全媒体交互中心,实现对旅游城市、重点景区游客流量的监控、预警和及时分流疏导,为规范市场秩序、方便游客出行、提升旅游服务水平、促进旅游消费和旅游产业转型升级提供有力支撑。
——《国务院关于印发促进大数据发展行动纲要的通知》国发〔2015〕50号
推动旅游物联网设施建设。
到2020年,全国所有旅游大巴、旅游船和4A级以上旅游景区的游客集中区域、环境敏感区域、旅游危险设施和地带,实现视频监控、人流监控、位置监控、环境监测等设施的合理布设,将旅游服务、客流疏导、安全监管纳入互联网范畴。
“凡事预则立,不预则废”。
要加强旅游安全提示信息的发布渠道建设,充分利用微信微博、手机短信等手段,提高安全提示信息的受众面和时效性。
在重要媒体专门开辟境外旅行安全提示专栏。
发布热点景区景点最大承载量警示信息。
建立旅游目的地安全风险提示制度,深化旅游气象合作,加快“中国旅游天气网”及旅游气象服务示范区建设,发布旅游目的地气象预警,提升旅游行业灾害性天气预警防范能力。
——《515战略》2015年
6、加强智慧景区互动终端建设
在机场、车站、码头、宾馆饭店、景区景点、旅游购物店、游客集散中心等主要旅游场所提供PC、平板、触控屏幕、SOS电话等旅游信息互动终端,使旅游者更方便的接入和使用互联网信息服务和在线互动。
7、促进智慧景区文化产品交易
提升各类交易平台的信息化和网络化水平,促进特色文化产品和服务交易。
——《关于推动特色文化产业发展的指导意见》文产发〔2014〕28号
附表1:
我国5A级景区分布表
地点
个数
景点
江苏
20
苏州园林、周庄古镇景区、南京(钟山-中山陵园)景区、中央电视台无锡影视基地景区、无锡灵山大佛景区、无锡鼋头渚景区、同里古镇景区、南京(夫子庙-秦淮河)旅游区、常州环球恐龙城景区、扬州瘦西湖风景区、南通市濠河风景区、泰州姜堰区溱湖国家湿地公园、苏州金鸡湖国家商务旅游示范区、镇江三山风景名胜区、吴中太湖旅游区、常州市天目湖景区、苏州常熟沙家浜-虞山尚湖旅游区、镇江市句容茅山景区、淮安市周恩来故里旅游景区、盐城市大丰中华麋鹿园景区、
浙江
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四川
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江西
九江庐山风景名胜区、吉安井冈山风景旅游区、上饶三清山旅游景区、鹰潭市贵溪龙虎山旅游景区、上饶婺源县江湾景区、景德镇古窑民俗博览区、瑞金市共和国摇篮旅游区、宜春市明月山旅游区
北京
故宫博物院
、天坛公园、颐和园、(八达岭-慕田峪)长城旅游区、明十三陵景区、恭王府景区、北京奥林匹克公园
重庆
大足石刻景区、巫山、武隆喀斯特旅游区、酉阳桃花源景区、黑山谷景区、南川金佛山-神龙峡景区、江津四面山景区
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昆明石林风景区、丽江玉龙雪山景区、丽江古城景区、大理崇圣寺三塔文化旅游区、西双版纳热带植物园、迪庆州香格里拉普达措国家公园
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河北
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黑龙江
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海南
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吉林
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宁夏
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辽宁
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贵州
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广西
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甘肃
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内蒙古
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