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新中国的新闻出版事业发祥于抗战时期的延安。
目前，我国有570多家出版社，年出版新书约13万种，再版重印约10万种，共计20余万种，从业人员在5万以上。
期刊近1万种，从业人员在6万以上；
报纸约2000种；
电子出版物出版单位约200家，年出版电子出版物约8000种；
音像制品出版单位约340家，年出版音像制品约1.6万种。
各类印刷企业约18万家，从业人员约340万人。
出版物发行网点约16万个，发行从业人员约73万人。
图书、报纸、期刊年累计：
出口约150万种（次）、1007.78万册（份）、3631.44万美元；
年累计进口约62万种（次）、2395.34万册（份）、18093.51万美元；
年引进版权1.3万种，年输出版权2000多种。
小结：
中国是世界出版大国。
思考题：
1.名词解释（7个）：
出版、出版学、出版业、新闻出版业、出版物、出版载体、出版文化。
2．西方国家和中国的现代出版业分别形成于何时，其标志分别是什么？
调研题（本课难点）：
（1）目前全球图书出版社、电子出版物出版社各有多少家？
从业人员各有多少？
年出版品种各是多少？
全球年出版的光盘约多少种、多少亿张？
（含中国大陆及港、澳、台地区）
（2）目前全球公开出版的期刊、报纸各有多少种？
从业人员各有少？
（3）目前全国图书出版社、电子出版物出版社、音像制品出版社各有多少家？
全年出版的光盘约多少种、多少亿张？
（港、澳、台地区的各项数据分别是多少？
单列）
（4）目前全国公开出版的期刊、报纸各有多少种？
（5）目前全国有多少家印刷企业？
从业人员是多少？
其中出版物印刷企业有多少家？
（6）目前全国有多少家发行单位？
其中国有单位和民营单位各有多少家？
（港、澳、台地区各有多少家发行单位？
从业人员各是多少？
调研注意事项：
（1）题目中的“目前”是指2005年以来，任何一年均可，都算较新数据（但需标明具体年份）；
（2）每人必须独立完成调研任务，不得相互抄袭，也不要用老师讲课的数据，以免失真、不准确；
（3）一个月后上交，也可提前上交。
最后汇总出一个相对合理的基本数据，这是我们必须掌握的。
第二讲中外出版业的产业性质与发展规模比较（重点，3课时）
一、产业性质比较
1、社会制度不同
2、所有制不同
3、属性偏重不同
二、产业发展规模比较
1、出版机构数量和出版品种比较
表1：
部分国家（地区）出版社数量与出书品种比较
国别/地区
出版社总数（家）
年出书品种
美国
5.5万家
12万种
德国
1.5万家
9万种
英国
10万种
法国
8000家
6万种
俄罗斯
2万家
8万种
加拿大
500家
2万种
荷兰
600家
3万种
日本
5000家
韩国
7万种
中国
573家
13万种
台湾
4万种
香港
2000家
1万种
印度
1.2万家
伊朗
300家
巴西
1200家
阿根廷
墨西哥
1000家
南非
埃及
5000种
2．出版集团基本情况比较
表2：
中外部分出版集团基本情况比较
集团名称
员工人数
总资产
年营业额
占本国市场
份额
占世界图书市场份额（按800亿美元）
贝塔斯曼（德）
76000人
130亿美元
147亿美元
38%
5%
皮尔森（英）
30000人
64亿美元
59亿美元
68%
4%
希尔（美）
17000人
49亿美元
43亿美元
8%
2.5%
汤姆逊（加）
36000人
157亿美元
66亿美元
90%
2%
新闻（澳）
656亿美元
225亿美元
95%
中国出版
7600人
52亿元
（人民币）
50亿元
0.45%
上海出版
1000人
5亿元
3亿元
0.1%
辽宁出版
4200人
18亿元
25亿元
0.25%
山东出版
15000人
43亿元
100亿元
1%
广东出版
10000人
23亿元
40亿元
6%
0.35%
3．发行机构数量与发行量比较
表3：
部分国家发行机构与年图书发行量比较
国别
批发机构数量（家）
零售机构数量（家）
年图书发行量（亿册）
1400
3.1万
25
50
2.8万
15
400
2.5万
5
80
3.6万
18
德国
1.8万
100
4000
1．5
60
7万
70
表4：
部分国家人均购书数量比较
人口（亿）
年新书品种（万）
每百万人年拥有新书种数
年发行量（亿册）
人均购书
册数
人均购书金额（美元）
2.5
12
480
10
93
1．25
8
640
76
0.57
6
1052
9
40
0.58
1724
30
90
0.83
1084
97
0.50
7
1.5
3
13
533
24
16
4．期刊出版发行量比较
表5：
部分国家期刊出版量与发行量比较
年出版种数
年发行册数（亿）
每百万人年占有种数
人均购买册数
10000
7.7
2.3
12000
48
36
1.25
4000
45
32
6000
35
72
42
8500
74
146
127
4500
79
思考题：
1.中外出版业有哪些不同的性质，如何理解出版业的文化属性和经济属性？
2.通过中外出版业发展规模的比较分析，我们从中应得到什么启示？
第三讲中外出版业的宏观管理比较（重点，3课时）
一、宏观调控体制比较
1．行业组织在出版业宏观调控中所处的不同地位
2．政府专职管理机构在出版业宏观调控中所履行的不同职责
二、宏观调控手段比较
1.行政手段在出版业宏观调控中的不同地位
2.法律手段在出版业宏观调控中的不同使用范围
3．经济手段在出版业宏观调控中的不同力度
中外出版业宏观调控体制和宏观调控手段有何差异？
我们应从中得到哪些启示？
第四讲中外出版业产销关系比较（重点，3课时）
一、出版企业类型及其产权构成比较
1．出版企业的基本类型
（1）
（2）
（3）
2．出版企业产权构成的主要差异
二、出版产销企业之间利益分配状况比较
1．出版产销经济利益分配形式比较
2．出版产销经济利益分配比例比较
表6：
部分国家图书发行环节所得比较
项目
国家
图书销售发行
所得
其中批发环节
其中零售环节
中国
图书：
33%
课本：
30%
7%—8%
25%
22%
美国
46%—50%
13%—17%
33%—40%
法国
40%—45%
8%—10%
32%—35%
英国
33%—45%
25%—35%
40%—50%
30%—40%
日本
27%—31%
10%—23%
印度
15%—20%
20%—35%
3．出版产销关系调整方式比较
1．中外出版企业有哪三种结构相似的基本类型？
中外出版业产权构成的主要差异表现何在？
2．中外出版业产销关系的调整方式有哪些不同？
我们应从中学习发达国家哪些经验？
第五讲中外出版物生产制作比较（3课时）
一、生产流程比较
1．传统生产流程分析
2．新技术环境下生产流程的变革
二、编辑工作比较
1．编辑工作分析
（1）信息采集工作比较。
（2）选题活动比较。
（3）组稿活动比较。
（4）审稿环节比较。
（5）编辑加工比较
中国美国编辑类型比较：
F、E、D、C、B级
（6）装祯设计比较。
2．新技术环境下的编辑工作
（1）网络技术对编辑工作的冲击。
（2）网络技术环境下编辑工作的调适。
（3）新技术环境下中外出版界对编辑工作提出的新要求。
三、生产成本比较
1．图书成本的基本构成分析
（1）图书生产成本==直接生产成本+间接生产成本
直接生产成本：
又称直接费用，指图书生产过程中直接发生的劳动耗费。
包括稿费、编校费、装祯设计费、纸张费、排版费、制版费、印刷费、装订费、废品损耗费等。
又可分为不变成本和可变成本两部分。
不变成本：
又称固定成本，指直接生产成本中与出版产品复制数量的变化没有直接关系，相对固定的部分。
包括稿费、编校费、装祯设计费、排版费、制版费等。
可变成本：
指直接生产成本中与出版产品复制数量的增减变化形成正比关系的部分。
包括纸张费、印刷费、装订费等。
间接生产成本：
又称间接费用，指间接作用于出版产品形成过程的劳动耗费。
包括出版社员工的工资、行政办公费、固定资产折旧费，以及其他经营管理费用等。
（2）间接生产成本的分摊办法：
第一、成品比例法。
第二、定价比例法。
第三、销售额比例法。
2．生产成本与定价的关系
开本、纸张与印张等相关常识——
开本：
表示书刊幅面大小的称谓。
一张大纸（全开印刷纸）裁为几页就是几开。
由于一张大纸幅面规格不同，同一开本的尺寸也有所不同。
如：
787×
1092MM幅面大纸，裁成32开本，规格为130×
185MM，俗称普通32开；
850×
1168MM幅面大纸，裁成32开本，规格为140×
203MM，俗称大32开；
880×
1230MM幅面大纸，裁成32开本，规格为145×
210MM，属国际通用规格，称为国标32开，目前常用。
印张：
印刷部门常用的计量单位。
一张全开纸==2印张（两面印）。
计算公式：
印张==页码÷
开数（正文、封面）
令：
纸张计量单位。
1令==500张（全开纸）。
刀：
1刀==100张（全开纸）。
克：
纸张计量单位，表示纸张厚度。
（克数越大，纸张越厚）
开张：
单页出版物幅面大小的称谓，简称开。
如对开年画幅面为全开纸的1/2；
3开为1/3；
条屏为4开；
明信片多为50开；
美术画片为8开、16开等。
版本：
同一部图书，由于形式或内容上的不同，以及出版单位、时间、地点的不同，可以形成不同的版本。
①排版格式不同，有直排本、横排本、大字本、小字本等；
②开本不同，有16开本、大32开本、普通32开本等；
③印刷方法不同，有影印本、缩影本、微型本等；
④装祯形式不同，有平装本、精装本、普及本、豪华本等；
⑤内容上不同，有修订本、增订本、缩写本、节本等；
⑥出版情况不同，有国内版、海外版、汉文版、英文版，官刻本、坊刻本、古本、今本等。
用纸量计算公式：
单册印张×
总印数÷
1000印张==令数
（正文用纸量：
15印张×
1万册÷
1000印张==150令）
（封面用纸量：
0.125印张×
1000印张==1.25令）
纸张放率：
补充纸张损耗的部分，一般为10‰—15‰。
码洋与实洋等相关常识——
码洋（总定价）==定价×
册数（一般要有特定指向）
生产码洋==定价×
印刷册数
发行码洋（发货码洋）==定价×
实际发货册数
销售码洋==定价×
实际销售册数
销售实洋（销售收入）①==销售码洋×
发行折扣
【销售实洋（销售收入）②==销售码洋—发行费（销售码洋×
发行商折扣）】
图书定价常识——
图书定价的原则：
按成本定价，保本微利。
图书定价的构成（五要素）：
直接成本、间接成本、发行费、税金、预期利润率。
（前四项为图书总成本）
发行费：
含社外发行商酬金，以及社内发行人员的销售费用。
主要表现为发行商折扣（其中，社外发行商占大头）。
销售费用：
在销售活动中发生的成本。
（含仓储费、材料费、包装费、运费、广告宣传费、接待费、差旅费、发行人员福利和工资等,约占销售码洋1%—2%）
税金：
主要有营业税5%（占营业额），图书增值13%（占销售收入）。
预期利润率：
总成本的10%。
图书定价的方法：
一是印张定价。
图书定价公式①=印张×
N元
二是按成本定价。
图书定价公式②=总成本＋10%预期利润率
成本预算与利润结算常识——
图书成本预算（选题策划及印刷前）：
公式：
生产码洋—总成本（直接成本、间接成本、发行费、营业税5%）=盈亏情况
利润结算（销售及收款后）：
利润①=销售收入—生产成本（直接、间接）—增值税13%
【利润②=销售码洋—总成本（直接、间接、发行费、增值税13%）】
中外处理成本与定价关系的一些差异——
（1）发达国家出版物生产成本与定价的关系。
（2）中国出版物生产成本与定价的关系。
（3）中外出版物生产成本与定价关系比较分析的结论。
图书的总成本包括哪四大项？
它们的定义及所包含的费用分别是什么？
第六讲中外出版物流通组织比较（重点，3课时）
一、出版物流通制度比较
1．代理制运用情况比较
（1）地位不同。
（2）实现形式不同。
（3）运行环境不同。
2．经销制运用情况比较
经销制的含义、基本形式
（1）对包销制的不同理解和操作。
（2）对寄销制的不同理解和操作。
（3）包销制与寄销制在不同国家的地位。
3．自销制运用情况比较
中外：
（1）运用程度不同。
（2）运用方式不同。
二、出版物流通渠道比较
1．中外出版物流通渠道的共同模式
（1）出版社→批发商→零售商→读者
出版物流通的主要渠道。
（2）出版社→零售商→读者
出版物流通的补充渠道。
（3）出版社→读者
出版物流通不可缺少的自销渠道。
2．中外出版物流通渠道的不同模式
（1）图书代理商渠道。
（2）图书俱乐部渠道。
（3）图书馆供应商渠道。
（4）图书推销商渠道。
（5）业外的其他经销商渠道。
3．国外出版物流通主渠道的特征
（1）多样性。
（2）灵活性。
（3）有限性。
4．我国图书流通渠道改革的基本思路
（1）增加一些新的流通渠道模式。
第一
第二
第三
第四
第五
（2）对国有新华书店主渠道进行结构性改造。
新华书店发货店→其他商品流通系统→读者；
新华书店发货店→读者俱乐部→读者；
新华书店发货店→其他国有书店门市部→读者；
新华书店发货店→集体、个体书店→读者；
新华书店发货店→图书推销公司→读者。
三、出版物流通过程比较
1.出版物信息流通过程比较
（1）宣传促销主体上的差异。
（2）宣传促销投入上的差异。
（3）宣传促销方式上的差异。
2．出版物交易流通过程比较
（1）批发活动的差异。
（2）零售活动的差异。
3．出版物物流过程比较
一是备货机制上的差异。
二是仓储业务和发货方式的差异。
通过中外出版物流通渠道比较，我国现行图书流通渠道改革的基本思路是什么？
第七讲中外出版物消费比较（重点，3课时）
一、出版物市场需求比较
1．读者状况比较
（1）读者数量比较。
（2）读者文化构成比较。
（3）读者职业构成比较。
2．市场购买力比较
（1）社会集团购买力比较。
表7：
部分国家公共图书馆与大学图书馆年度购书经费情况
国别
统计年份
购书总金额
（亿美元）
人均占有额（美元）
1986
1.1
0.044
1985
9.72
1976
5.48
2.95
4.79
6.85
1.38
1.76
1982
4.05
11.16
澳大利亚
1.57
瑞典
1.35
14.6
（2）居民个人购买力比较。
二、出版物消费状况比较
1．出版物实物消费水平比较
2．出版物价值消费水平比较
3．出版物实物消费结构比较
三、形成中外出版物消费差异的原因分析
1．经济因素
2．文化因素
3．人口因素
4．价格因素
通过中外出版物消费状况的三大比较，我们应从中得到哪些启示？
第八讲中外出版技术比较（3课时）
一、生产技术比较
1．排版技术比较
国产方正飞腾4.0；
国外Adobe公司生产的Pagemakar，
Quark公司生产的Quarkxpress。
2．制版技术比较
桌面出版系统DTP（DesktopPublishing）。
目前普遍采用CTP（ComputerToPlate）直接制版技术。
“制版”一词被“印前”一词取代。
3．印刷技术比较
“按需印刷”，简称POD（PrintOnDemand）。
又称为“随时印刷”、“闪电印刷”。
4．装订技术比较
二、信息管理技术比较
1．出版企业信息管理系统比较
可分为：
计划管理、编务管理、印制管理、发行管理、财务管理、行政管理、领导决策支持等职能子系统。
PMIS系统，CRM系统，ERP系统，CMS系统，R/3软件系统
2．发行企业信息管理系统比较
（1）国内情况。
计算机技术系统应用方面；
数据传输方面。
（2）国外情况。
出版物订购系统方面；
出版物发行数据传输方面；
出版物发行信息标准化。
（3）比较分析。
第九讲中外出版队伍比较（重点，3课时）
一、出版队伍规模比较
我国出版、印刷、发行行业从业人员约有100万。
其中，在573家出版社从业人员5．5-6万人，在近1万家期刊社从业的约6万人，在300多家音像出版社从业的2万人。
出版单位从业者共约14万人，约占全国总人口1/万强。
美国人口约2亿多，约占我国人口1/5，在常年出书的1750家出版公司有6．5万人。
英国人口约0．6亿，约占我国人口1/20，而在出版机构工作的人员就有4万多人。
二、出版队伍结构比较
1．从地域分布来看
2．从出版机构内部人员配置来看
编辑人员与市场发行人员的比例：
国外出版机构一般是1：
5，
而我国一般是10：
1，甚至15:
1—20:
1都有。
3．从工作岗位的人员安排来看
三、出版队伍整体素质比较
1．文化水平不高。
2．知识结构单一。
3．经营能力较弱。
4．职业道德水准较低。
四、出版队伍管理比较
1．管理理念比较
（1）人才资源意识上的差异。
国内人力资源意识淡薄。
（2）管理思想上的差异。
国内强调“管”，国外强调“用”。
（3）管理目标上的差异。
国内“以事为中心”，国外“以人为中心”。
（4）价值认同上的差异。
国内以“职业道德”为核心；
国外以“市场效益”为核心。
2．管理过程比较
（1）进人管理过程差异。
（2）用人管理过程差异。
3．管理机制比较
（1）选拔机制不同。
（2）激励机制不同。
（3）分配机制不同。
五、出版队伍培养教育比较
1．教育思想比较
（1）教育思路不同。
国内“专才培养观”，国外“通才培养观”。
（2）培养重点不同。
国内以“编辑人才”培养为主，
国外以“营销人才”陪养为主。
（3）教育方法不同。
国内“教师主导”法
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