宁波大学市场营销专业培养方案及教学计划.doc
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宁波大学市场营销专业培养方案及教学计划
一、培养目标
本专业培养具有管理、经济、法律和市场营销等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的高级专门人才。
二、培养基本规格与要求
学习管理、经济、法律和市场营销方面的基本理论和基本知识，接受营销方面与技巧方面的基本训练，具备分析和解决营销问题的基本能力。
通过本专业的学习，学生应获得以下几方面的知识和能力：
1.掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；
2.掌握市场营销的定性、定量的分析方法；
3.具有较强的语言与文字表达、人际沟通、信息获取能力及分析解决市场营销实际问题的基本能力；
4.熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及国际市场营销的惯例和规则；
5.了解本学科的理论前沿和发展动态；
6.掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有初步的科学研究和实际工作能力。
三、核心课程
1、学位课程市场营销学消费心理学管理学原理人力资源管理
2、主要课程市场营销学、消费心理学、管理学原理、营销策划、经济法、公共关系学、市场调研和预测、广告学、客户关系管理、人力资源管理、网络营销、国际贸易与实务、国际市场营销学、组织行为学、谈判与推销技巧、商务礼仪、企业战略管理、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统等。
四、学制与毕业要求
1、学制：
4年制
2、毕业最低学分：
164学分，其中4个创新创业学分为免费学分。
实行弹性学年制，四年制本科专业学生的最长学习年限为6年，特殊原因者，在校学习时间一般不超过规定学制3年。
五、授予学位及要求
管理学学士
符合《宁波大学普通全日制本科生学士学位授予工作细则》规定，学位课程必须达到75分以上（含75分）。
六、各类课程设置及学分分配要求
1、各类课程结构的设置说明通识教育课程42学分，学科大类课程33学分，专业教育平台课程和专业方向模块课程包含经济大类课程6学分，管理大类课程10学分，本专业主干课程47学分。
2、学分分配汇总表
课程分类
必修课
选修课
合计
通识教育平台
学科大类教育平台
专业教育平台
专业方向模块
小计
通识教育平台
学科大类教育平台
专业教育平台
专业方向模块
任意选修课程
创新创业训练计划
小计
学分数
32
27
29
19
107
10
6
14
15
8
4
57
164
占总学分%
19.5
16.5
17.7
11.6
65.3
6.1
3.7
8.5
9.1
4.9
2.4
34.7
100
3.实践性教学学分分配一览
课程分类
其中实践教学环节
通识教育平台
学科大类教育平台
专业教育平台
专业方向模块
小计
学分数
8
1.5
5
14
28.5
占总学分%
4.9
0.9
3
8.5
17.3
七、市场营销专业课程设置总表
课程
类别
课程
编号
课程名称
学分数
总学时
学时分配
建议修读学期
修读
说明
讲课
自主
学习
实验
上机
实习
实训
通识教育课程
必修
必修32学分，具体见《通识教育课程设置方案》：
思想政治课程16学分，大学体育4学分，军事理论与军事技能训练2学分，大学英语8学分，计算机应用基础2学分。
选修
选修10学分，具体要求为：
07级人文科学板块2学分
07级社会科学板块2学分
07级自然科学板块2学分
07级工程技术板块2学分
07级综合板块2学分
学科大类教育平台
本学科大类必修课程
011B04B
经济与管理类学科导论
IntroductionofeconomicsandManagement
1
17
17
1
011R01C
政治经济学
PoliticalEconomics
2
34
34
1
011R02A
微观经济学
Microeconomics
3
51
51
2
011R07E
管理信息系统ManagementInformationSystems
2.5
51
34
17
2
011R08Z
★管理学原理PrinciplesofManagement
2.5
43
26
17
1
021X02D
公共管理学
PublicManagement
2
34
34
2
022J13A
政治学原理PrinciplesofPoliticalScience
3
51
51
2
修读要求见“注”
080J06F
高等数学C1AdvancedMathematics（C1）
3
51
51
1
080J07K
高等数学C2AdvancedMathematics（C2）
3
51
51
2
修读要求见“注”
080J12A
线性代数CLinearAlgebra（C）
2
34
34
2
080J17B
概率统计ProbabilityStatistics（C）
3
51
51
2
100J02A
高级语言程序设计（VB）visualbasic
3
68
34
34
2
注：
本学科大类学生“高等数学C2”和“政治学原理”2门课程可任选1门，有意分流到行政管理和公共事业管理2个专业的学生必须修“政治学原理”课，有意分流到国际经济与贸易、金融学、会计学、信息管理与信息系统、工商管理、经济学、市场营销、旅游管理、物流管理9个专业的学生必须修“高等数学C2”。
跨学科大类选修课程，共6学分（要求学生在除商学院所有专业、法学院行政管理和公共事业管理两专业、文学院旅游管理专业、海运学院物流管理专业、通识教育课程以外其他专业的所有课程中选择）。
小计（必修27＋选修6，共33）
七、市场营销专业课程设置总表（续表一）
课程
类别
课程
编号
课程名称
学分数
总学时
学时分配
建议修读学期
修读
说明
讲课
自主
学习
实验
上机
实习
实训
专业教育平台
必修
010A01Y
经济应用写作BusinessWriting
2
34
17
17
3
011R03B
宏观经济学Macroeconomics
2
34
34
3
011R04A
统计学原理PrinciplesofStatistics
3
51
51
3
011R09Y
★市场营销学Marketing
3
51
34
17
4
011R11A
会计学原理PrinciplesofAccounting
3
51
51
2
011R26A
经济法EconomicLaw
2
34
34
4
012M05Z
★人力资源管理HumanResourceManagement
3
51
34
17
5
012U01B
社会经济调查SocialEconomicSurvey
2
2周
2周
短二
013M21C
运筹学TheoryofOperationalResearch
2
34
34
4
013N17Y
市场调研与市场预测MarketResearch&MarketPrediction
2
34
17
17
5
013U10A
专业课实习PracticeforSpecializedCourses
2
2周
2周
短三
017M24B
★消费心理学ConsumeBehavior
3
51
51
4
选修
012M06Y
◆企业战略管理StrategicManagement
3
51
34
17
5
013C04A
公共关系学PublicRelations
2
34
34
5
013M11A
营销策划MarketingPlanning
3
51
51
5
013N02Y
广告学Advertising
2
34
17
17
5
013N23A
推销学SalesPromotion
2
34
34
6
013Z01B
电子商务概论GenerlizationofE-commerce
2
34
34
5
013Z10C
客户关系管理CustomerRelationshipManagement
1
17
17
3
必须和同名实验课一起选。
013Z21C
网络营销InternetMarketing
2
34
34
4
014Z10C
客户关系管理实验ApplicationofCustomerRelationshipManagement
0.5
17
17
3
必须和同名理论课一起选。
014Z21C
网络营销实验pplicationofInternetMarketing
0.5
17
17
4
小计（必修29＋选修14，共43）
七、市场营销专业课程设置总表（续表二）
课程
类别
课程
编号
课程名称
学分数
总学时
学时分配
建议修读学期
修读
说明
讲课
自主
学习
实验
上机
实习
实训
07市场营销产品营销模块
必修
012M04Z
◆组织行为学OrganizationalBehavior
3
51
34
17
6
013U04A
◆国际市场营销学InternationalMarketing
2
34
34
6
018U01A
毕业实习
GraduationPractice
6
6周
6周
8
019U01B
毕业论Dissertation
8
7-8
选修
013M09Y
谈判与推销技巧Negotiation&SalesPromotionSkill
3
51
34
17
6
013Q05A
物流管理概论IntroductiontoLogisticsManagement
2
34
34
6
013U01A
专业英语
SpecializedEnglish
2
34
34
7
013U02A
商务礼仪
BusinessEtiquette
2
34
34
7
013U05Y
品牌管理
BrandingManagement
2
34
17
17
7
013U08A
零售营销概论IntroductiontoRetailMarketing
2
34
34
6
013U09A
服装营销管理GarmentMarketingManagement
2
34
34
7
013U11Y
专卖店管理ExclusiveAgencyManagement
2
34
17
17
7
013U12Y
房地产市场营销
RealEstateMarketing
2
34
17
17
7
017F01Y
中小企业营销策划专题SeminarsonSmallandMedia-sizeEnterpriseMarketingPlanning
2
34
17
17
7
小计（必修19＋选修15，共34）
七、市场营销专业课程设置总表（续表三）
课程
类别
课程
编号
课程名称
学分数
总学时
学时分配
建议修读学期
修读
说明
讲课
自主
学习
实验
上机
实习
实训
07市场营销服务营销模块
必修
012M04Z
◆组织行为学OrganizationalBehavior
3
51
34
17
6
013U04A
◆国际市场营销学InternationalMarketing
2
34
34
6
018U01A
毕业实习
GraduationPractice
6
6周
6周
8
019U01B
毕业论文Dissertation
8
7-8
选修
017E07B
金融学导论
IntroductiontoFinance
2
34
34
6
013M09Y
谈判与推销技巧Negotiation&SalesPromotionSkill
3
51
34
17
6
013Q05A
物流管理概论IntroductiontoLogisticsManagement
2
34
34
6
013U01A
专业英语
SpecializedEnglish
2
34
34
7
013U02A
商务礼仪
BusinessEtiquette
2
34
34
7
013U05Y
品牌管理
BrandingManagement
2
34
17
17
7
013U13Y
旅游营销管理
TourismMarketingManagement
2
34
17
17
6
013U14A
服务营销概论ntoductiontoServicesMarketing
2
34
34
7
013U15Y
旅店营销管理ospitalityMarketingManagement
2
34
17
17
5
017F01Y
中小企业营销策划专题SeminarsonSmallandMedia-sizeEnterpriseMarketingPlanning
2
34
17
17
7
小计（必修19＋选修15，共34）
七、市场营销专业课程设置总表（续表四）
课程
类别
课程
编号
课程名称
学分数
总学时
学时分配
建议修读学期
修读
说明
讲课
自主
学习
实验
上机
实习
实训
07市场营销营销管理模块
必修
012M04Z
◆组织行为学OrganizationalBehavior
3
51
34
17
6
013U04A
◆国际市场营销学InternationalMarketing
2
34
34
6
018U01A
毕业实习GraduationPractice
6
6周
6周
8
019U01B
毕业论文issertation
8
7-8
选修
012M07B
◆管理经济学EconomicsforManagement
2
34
34
7
012Z22D
生产与运作管理ProductionandOperationsManagement
2
34
34
6
本课程必须和同名实验课一起选。
013M09Y
谈判与推销技巧Negotiation&SalesPromotionSkill
3
51
34
17
6
013P03Y
技术经济学TechnologicalEconomics
2
34
17
17
6
013Q05A
物流管理概论IntroductiontoLogisticsManagement
2
34
34
6
013U01A
专业英语SpecializedEnglish
2
34
34
7
013U02A
商务礼仪BusinessEtiquette
2
34
34
7
013U05Y
品牌管理BrandingManagement
2
34
17
17
7
014Z22D
生产与运作管理实验PracticeofProductionandOperatingManagement
1
34
34
6
本课程必须和同名理论课一起选。
017F01Y
中小企业营销策划专题SeminarsonSmallandMedia-sizeEnterpriseMarketingPlanning
2
34
17
17
7
017M23Y
企业伦理与企业文化BusinessEthicsandCulture
2
34
17
17
6
小计（必修19＋选修15，共34）
任意选修课
8
注：
在全校开出的课程中任意选修
创新创业训练计划
4
注：
具体内容见《宁波大学大学生创新创业训练计划实施方案》，其中人文素养提高计划所属的素质拓展学分最高为2学分，4学分免费。
注：
打“★”课程为学位课程，打“◆”课程为双语教学课程（双语教学课程必须修读）。
八、集中性实践教学环节课程设置一览
课程编号
课程名称
学分数
总学时
学期安排
004C04A
军事技能训练
1
2周
1.3
012U01B
社会经济调查
2
2周
2.3
013U10A
专业课实习
2
2周
3.3
018U01A
毕业实习
6
6周
4.2
019U01B
毕业论文
8
0
4.1-4.2
合计学分：
19
九、辅修课程、辅修专业、双专业、双学位培养计划
辅修课程设置一览
课程编号
课程名称
学分数
总学时
课程编号
课程名称
学分数
总学时
011R09Y
市场营销学
3
51
013Z21C
网络营销
2
34
013M11A
营销策划
3
51
014Z21C
网络营销实验
0.5
17
013N17Y
市场调研与市场预测
2
34
合计学分：
10.5
辅修专业课程设置一览
课程编号
课程名称
学分数
总学时
课程编号
课程名称
学分数
总学时
011R09Y
市场营销学
3
51
013N17Y
市场调研与市场预测
2
34
012M05Z
人力资源管理
3
51
013Z10C
客户关系管理
1
17
012M06Y
企业战略管理
3
51
013Z21C
网络营销
2
34
013C04A
公共关系学
2
34
014Z10C
客户关系管理实验
0.5
17
013M11A
营销策划
3
51
014Z21C
网络营销实验
0.5
17
013N02Y
广告学
2
34
017M24B
消费心理学
3
51
合计学分：
25
双专业课程设置一览
课程编号
课程名称
学分数
总学时
课程编号
课程名称
学分数
总学时
011R08Z
★管理学原理
2.5
42.5
013U01A
专业英语
2
34
011R09Y
★市场营销学
3
51
013U02A
商务礼仪
2
34
011R26A
经济法
2
34
013U05Y
品牌管理
2
34
012M05Z
★人力资源管理
3
51
013Z10C
客户关系管理
1
17
012M06Y
企业战略管理
3
51
013Z21C
网络营销
2
34
013M09Y
谈判与推销技巧
3
51
014Z10C
客户关系管理实验
0.5
17
013M11A
营销策划
3
51
014Z21C
网络营销实验
0.5
17
013N02Y
广告学
2
34
017M24B
★消费心理学
3
51
013N17Y
市场调研与市场预测
2
34
018U01A
毕业实习
6
0
合计学分：
42.5
注：
打“★”课程为学位课程。
双学位课程=双专业课程+毕业论文，50.5学分。
学位课程必须达到75分以上（含75分）
十、有关说明
学生入学后，第一学年按学科大类培养；第一学年末，学生在本学科大类范围内进行专业选择，第3—5学期进行专业教育平台的课程学习；第5学期末，学生在本专业内进行专业方向模块的选择，第6学期起进入模块课程的学习，一经选定某一模块必须完成此模块中要求的课程并达到合格。
第7学期开始进行毕业论文（设计）工作。
选择行政管理专业、公共事业管理专业的学生，可以不修《高等数学C2》，必须要修《政治学原理》。
8
升级会员 