最新自考资料之企业形象设计CISWord文档格式.docx
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A您的答案：
A
∙35[单选题]
企业标准字有无创新感、有无亲和力、有无美感，都是标准字能否吸引消费群体的关键。
形容的是企业标准字的（
识别性
易读性
造型性
延展性
∙42[单选题]
企业形象代言物的意义不包含（
独立自主
辅助企业标志
说明企业性质
认知企业文化
D您的答案：
D
∙50[单选题]
有时，一个老品牌已没有再包装的价值，而一个全新的品牌再设计或推出新品牌来加强宣传攻势也是可取的。
业务发展的需要B.
时尚化的要求C.
促进企业增长的需要D.
不断超越的需要
∙1[单选题]
CIS的定义是（
标识系统
形象系统
视觉系统
识别系统
∙5[单选题]
在CIS操作过程中，要求MI在表现形式上用最简洁的语言表述最主要的部分。
下列说法错误的是（
有明确的指向性
简洁易懂，不会产生疑义
易于记忆和传播
仅供VI设计参考
∙14[单选题]
标志代表着企业的理念、公司的规模、经营的内容、产品的特质等。
说的是企业识别系统（
）的特点。
领导性
统一性
∙17[单选题]
“麦当劳”标志是运用的（
）的标志的设计技法。
A.反复
B.对比
C.渐变
D.对称
∙20[单选题]
展开创意，把调查和收集的所有材料进行整理和归纳，通过艺术的手段进行加工、设计是标志设计的程序中的（
A.设计前研究调查
B.标志设计构思
C.标志设计草图
D.企业标志的深化
∙21[单选题]
标志是企业视觉传达要素的核心，也是发动企业情报传达信息的主导力量。
在VI设计中，标志是第一构成要素，并居于重要的领导地位。
∙23[单选题]
标准色具有强烈的（
标识效应
识别效应
认知效应
视觉效应
∙24[单选题]
明度是指色彩的（
鲜艳程度
丰富程度
亮丽程度
明暗程度
∙32[单选题]
企业标准字有较强的（
），能够准确地表达企业的特性。
识别性B.
易读性C.
造型性D.
韩国“三星”品牌标准字是（
）种类
A.字体标志
B.活动标准字
C.品牌标准字
D.特有名称标准字
∙38[单选题]
企业形象代言物可以进行变体设计，设计多种表情、姿势、动态以适应特定的场合，它比标志、标准字等基本要素更具设计弹性。
是说的企业形象代言物的特征的（
说明性
亲切感
活力感
∙39[单选题]
一般以充满动感的动物或运动项目冠军为企业代言的是（
服装业
化妆品业
体育用品业
食品业
∙40[单选题]
“迪士尼”企业形象代言物设定切入点是（
A.故事性
B.历史性
C.材料性
D.动植物的特性、习性
∙41[单选题]
“米其林”企业形象代言物设定切入点是（
许多人都有缅怀过去、传统文化和老牌风味的怀旧心理，企业形象代言物设计从品牌创始者或文物入手。
这里的切入点是（
C.材料性
∙43[单选题]
“苏宁易购”企业形象代言物设定切入点是（
∙44[单选题]
采用活泼可爱的人物、动物为题材的企业形象代言物。
具有吸引力的要素，容易达成捕捉视觉点的效果。
是企业形象代言物特征的（
A.说明性
B.亲切感
C.延展性
D.活力感
∙48[单选题]
弗兰克?
罗宾逊的手写体“Coca-Cola”作为自己的商标，一个世纪以来，这个商标流传至今，成为“可口可乐”的象征符号，也成为（
）的代表。
潮流文化B.
设计文化C.
美国文化D.
大众认知
∙49[单选题]
一个成功的品牌能够存在于竞争激烈的市场中，一定有它生存的理由，也一定有自己的企业（
A.品牌计划
B.战略计划
C.公司文化
D.企业形象
∙4[单选题]
∙6[单选题]
诺基亚公司的口号是（
“发展才是硬道理”
“科技以人为本”
“让我们做的更好”
“为了更好的生活，创造更好的产品”
∙8[单选题]
成为员工最喜爱的工作场所和方式是麦当劳的（
人才愿景
人才理念
员工价值定位
公司口号
A
∙13[单选题]
“京东”的标志是具象表现形式中的（
A.植物造型的标志
B.动物造型的标志
C.自然造型的标志
D.人体造型的标志
“奥运五环”标志运用的标志设计技法是（
∙16[单选题]
∙19[单选题]
∙22[单选题]
标志设计的题材丰富，有英文标志、中文标志、抽象图形标志、具象图形标志等，此外标志的表现形式非常丰富，因此标志的（
）就显得格外活泼而生动。
A.识别性
B.统一性
C.造型性
D.延展性
为了夸张图形或文字或文字的某一部分，有意识地将其分布在轮廓线的外侧，使作品更加生动活泼，引入注目，就是（
A.和谐
B.渐变
C.突破
D.对称
∙25[单选题]
色彩的三要素不包括（
色相
彩度
明度
纯度
∙26[单选题]
∙27[单选题]
下列属于互补色的是（
橙蓝
白绿
黄橙
绿蓝
∙28[单选题]
企业标准字能够准确传达信息、说明内容，告知消费群体企业名称、经营内容、座右铭等的是企业标准字定义的（
系统性
∙36[单选题]
下列不属于企业标准字的种类是（
字体标志
字型标志
品牌标准字
特有名称标准字
∙37[单选题]
韩国“LG”品牌标准字是（
手绘企业标准字设计技巧中，下列技巧不准确的是（
A.表象在先、成竹在胸
B.安排结构、划分部分
C.参差长短、稍有差异
D.整齐化一、一丝不苟
以具象化的造型图案图解内容、说明意义，抽象性的标志、标准字更具说明性与诉求力，能一目了然地传达企业信息。
说明性B.
亲切感C.
延展性D.
∙45[单选题]
∙47[单选题]
任何一家公司都会发现自己的某些方面需要改进，希望自己的品牌能更紧跟时代步伐，以免在竞争中落伍。
进行品牌再设计的理由是（
下列不是Identity的含义的是（
同一性
证明、识别
统一性
稳定性、恒持性
∙2[单选题]
被视为CIS的“雏形”的设计是（
可口可乐标志
伦敦地铁标识
IBM标识
麦当劳标识
∙3[单选题]
最早的CIS设计是由（
）正式实施的
可口可乐
伦敦地铁
IBM
麦当劳
下列不属于市场竞争中外部的压力的是（
销售人员的挑战
媒介的挑战
消费者的挑战
产品成本的挑战
下列不属于CIS的价值的是（
企业的无形资产
商品的附加价值
传递企业文化价值
企业的硬实力
∙7[单选题]
麦当劳企其企业理念是Q、S、CV。
是麦当劳取得成功的基本支撑点。
下面理解错误的是（
服务优良
真诚实意
卫生清洁
货真价实
企业危机是企业在生产过程中偏离企业理念宗旨，背离市场需求进行生产，下列不属于企业当前危机的是（
中年危机
经营危机
管理危机
竞争危机
∙9[单选题]
就是一个人的思想品行或世界观形容的是（
以线条为素材，从始至终连绵不绝、一笔成画的技法是（
重叠
变异
幻视
连接
“摩拜单车”标志运用的具象表现形式是（
A.植物造型的标志
B.动物造型的标志
C.自然造型的标志
D.器物造型的标志
“谷歌浏览器”标志运用的是抽象表现形式中的（
A.三角形标志
B.四方形标志
C.圆形标志
D.线形标志
“360”标志是文字表现形式的标志中的（
A.汉子表现的标志
B.拉丁字幕表现的标志
C.数字表现的标志
D.希腊文表现的标志
∙15[单选题]
以条带为造型素材，在平面或空间中采用软折、硬折进行造型的一种技法的是（
A.变异
B.幻视
C.折带
D.连接
下列不属于标志制图法的是（
A.方格标示法
B.比例标示法
C.圆弧、角度标示法
D.形状标示法
∙18[单选题]
企业、品牌标志是CIS的核心，也是整体传播系统的（
A.精神
B.形象
C.枢纽
D.核心
对于光来说，（
）是指光波波长的单一程度。
饱和度
提到明度时，可以想象到同一色相的（
下列属于冷色调的是（
红色
橙色
紫色
蓝色
紫与绿都是由冷暖色调和而成，属于中性色彩，又称（
中间色
中性色
不定色
冷暖色
企业应选择出现频率最高的媒体或视觉符号来表现（
），使消费者形成条件反射。
A.标准色
B.标识色
C.认知色
D.对比色
下列不属于企业标准色分类的是（
A.单色标准色
B.复数标准色
C.标准色加辅助色
D.双色标准色
∙29[单选题]
“中国农业银行”标识的标准色运用的是（
）形式。
B.复数标准色
C.标准色加辅助色
D.以上都不是
∙30[单选题]
“家乐福”标识的标准色运用的是（
∙31[单选题]
标准色的的标识方法下列错误的是（
A.色彩学数值表示法
B.印刷油墨或油漆涂料色彩编号表示法
C.印刷颜色表示法
D.数码编码表示法
对于与冷暖属性关联的标准色，还要运用色彩的冷暖属性达到识别的（
）。
A.认知效应
B.标志效应
C.视觉效果
D.识别效果
∙33[单选题]
∙34[单选题]
在标志中比较常见，是指将企业名称或简称设计成意义完整个性鲜明的企业标志指的是（
天猫“双11”品牌标准字是（
）种类。
（
）一般以创始人的形象作为传统标志。
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