地铁丢书活动议论文.docx

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地铁丢书活动议论文

地铁丢书活动议论文

我觉得很多我喜欢的公众号都变了。

不知道变好还是变坏，反正就是变了。

咪蒙不再贩卖毒舌鸡汤了，竟然开始写故事了。

新世相也不再熬制文艺鸡汤了，成职业行为艺术家了。

昨天新世相发起了的“地铁丢书”活动，想必大家都知道了。

但老实讲，我不喜欢。

要是说几个月前刷爆朋友圈的“逃离北上广”是一项非常成功的商业营销事件，从营销人的角度讲，我举双脚赞成，不仅赞成还羡慕的不行；但是，这次“丢书”这事，我是完全没看到第三方品牌的参与。

所以说，这只是新世相自己发起了的一次哗众取宠的“装逼秀”而已。

既没有帮助某个广告主打造知名度，也根本无法真正促进人们“去阅读”。

所以说，这次行为艺术，除了扰乱了地铁公共交通，增加了不安全因素外，毫无意义。

当然，你会说，这个“丢书”活动的原型是赫敏在伦敦的活动，在西方__国家的反响也那么好，咋就咱们国内模仿一下你就觉得不好啦？

赫敏虽然是__神，但我真没觉得女神这种随手丢书的行为，值得我们去模仿。

那么，为什么确实有那么多人早早起床去参加这次活动？

为什么昨天的朋友圈也确实狂颠地转发着这个活动？

甚至好多不在北上广的人，自发地在当地的地铁、公交、公园、广场、垃圾桶都“丢起了书”。

米兰·昆德拉在《生命不能承受之轻》中创造的一个词，“刻奇”，可以来解释这种现象：

所谓刻奇，就是当自己处在某一个潮流中，特别容易自我感动。

不读书的人，往往对“关于书”的一切活动，都乐于参加，并且容易自我感动。

对于书的情结，广泛地存在于不读书的人群中。

通俗一点，我觉得也可以用陈奕迅的一句歌词来解释：

“得不到的永远在悸动。

”不读书的人，才会过分地喜欢这种浮夸的行为艺术。

他们希望通过参与这种“容易”的活动，用“形式”去掩盖自己在“内容实质”上的缺乏，给自己注射一剂更为强力的麻痹药物。

我只能说新世相真的很聪明，它牢牢抓住了那些喜欢“形式”大于“内容”的人群的内心需求。

什么是“喜欢形式大于内容”的人群，也就是“装逼的人”。

不得不说，装逼是这个时代的硬需求。

装逼让人自信，装逼让人能轻易融入某个群体，装逼改变世界。

每天一大早在地铁上挤地铁的人们，有几个真的肯每天花时间去读读书（公众号鸡汤文等不算）的？

但人人都希望自己在他人眼里是一个爱好读书的人，就如同几乎所有人填写简历时在个人爱好一栏中都会写上“喜欢读书”。

但真正的读书是一件低调到尘埃里的事情，那么如何，才能快速让别人知道自己“喜欢读书”呢？

所以，各自书吧雨后春笋般拔地建起，装逼青年们纷纷去那些逼格满满的书吧里喝咖啡其实一天都看不完三页书因为全特么在玩手机；还有好多一个月都读不完一本书的的人，却每周都要参加两三个读书分享会——反正别人也没读书，自己瞎扯也不会露出破绽——但至少老子“喜欢读书”的标签就建立起来了。

而“丢书大作战”这种活动，那简直是不能错过的“快速建立喜欢读书标签”的大好机会啊！

在这个充满功利的世界里，要是自己的身上被冠以一个“读书青年”的标签，那无论在职场还是社交圈里都会让被人多看几眼（因为其他人也都不读书，不读书的人对读书人无疑会有一直羡慕和仰慕感），连__把汉子都要轻松好多哦！

前几天，好多粉丝找我推荐书单，原来是京东还是当当搞了一个购书满200送200的活动，于是大量的装逼青年就又开始行动了，这无疑也是帮助自己建立”读书青年“标签的大好时机——在朋友圈里扩散着图书优惠信息，以表明自己对于“书”的一贯敏感；当那些书全都到家里的时候，再把它们摆在一起拍个照，发到朋友圈，看着点赞数一个个增加，你在朋友圈里的文艺气息指数貌似又提升了。

但是，这又能如何呢？

我们都太浮躁了，以至于还没经生活本身，就想获得它所带来的意义。

就如同，我们偏好于那些高热量高脂肪充满不健康因素但却美味的食物——当身体出现问题的时候，才急急忙忙寻找那些人工合成的绿色植物片剂和维生素片剂，然后一口吞下去——但这些果蔬纤维的片剂，毕竟不是它们的本体，它们永远无法替代一盘新鲜的水果和蔬菜。

不过我们却都在骗自己，以为大吃特吃一顿火锅烤肉之后，喝点叶绿素，吃点酵素，吞点维生素片，就能均衡营养了。

其实，那都是扯淡，自欺欺人罢了。

夏商在《东岸纪事》里说：

“没有一种意义应该大于生活本身”。

读书的意义，也不应该大于读书本身。

PS：

我们也需要改变，所以这个公众号可能会在某一天突然换了一个名字，请不要惊讶，你们唯一能做的，就是继续给我们打赏。

这几天，国内某公众号发起的“地铁丢书”活动成了网络热点，这一由众多明星参与、号称旨在推广阅读的公益行为，刚一出场就遭到一片质疑之声，指责其围观大于参与、形式大于内容、炫秀痕迹过重、为商业营销做铺垫，等等。

平心而论，这一行为有值得商榷之处。

活动组织方选择在北上广三个城市的地铁上丢下万本图书，希望人们在乘坐地铁上下班的途中能够顺手拿起书本阅读，让书随之流动起来，以达到更大的阅读效果，重拾人们的读书兴趣。

初衷是好的，但在这些大城市异常拥挤的地铁上，人们是否有足够的空间和心情来阅读？

阅读是否会给地铁运营带来不便？

更有甚者，据媒体报道，很多乘客要么看不到图书，要么不知道这些图书的来历，出于各种原因不敢、不想去触摸它们，有的还被保洁员放进了垃圾桶里，委实令人可惜。

姑且不去追究活动方的真实动机，但就这一行为本身而言，笔者认为应该对其予以宽容和鼓励。

如今，纸质深度阅读渐成一件“奢侈”的事，越来越多的人拿得起手机却拿不动书本，由此而产生的“阅读焦虑”日渐蔓延。

从小的方面说，读书是个人兴趣的事；从大的方面说，读书关乎民族文化的传承和国民素质的提升。

近些年来，从政府到民间，都在呼吁全社会重视阅读、推广阅读。

要推动形成全民阅读的好习惯，营造良好的社会氛围是前提。

只有让人们时时处处感受到读书的氛围和重要性，他们才会有更多的机会去阅读，这也是“世界读书日”设立的出发点。

为此，不管“地铁丢书”活动方主观动机是什么，商业营销也好，明星做秀也罢，只要其行为客观上能够营造一种推广阅读的声势，让更多的人们由此去讨论、参与有关读书的话题，进而培养起阅读兴趣或增加阅读量，岂不也是一件好事？

当然，活动组织方还需在提高民众对活动的知晓率，完善图书回收渠道，科学优化图书投放种类、时间及路线，保障地铁运营秩序等方面进一步做好功课，才能发挥活动最大效果。

试想，如果今后乘坐地铁时，放眼望去，看到的不再是“万国手机博览会”，而是一个安静而又充满书香的“移动图书馆”，岂不乐哉！

01今天打开朋友圈，又被新世相的活动刷屏了。

嗯，就是之前搞「逃离北上广」的那个新世相。

这次他们又做了个活动，要在北、上、广的交通工具里面，丢下一万本书。

如果你捡到了，就在一周内读完，然后继续丢，等待着被下一个人捡到。

不出意外，这个活动一出来，又收到了一大批嘲讽、质疑和否定：

真爱书的人会愿意丢书吗？

他们连借人都不愿意借。

中国人连自己买的书都不愿意读，更别说是地铁上捡的书。

这就是一场营销活动，背后都是曝光量和利益链条。

还有人这样说：

会参加这种活动的，都是平时根本不看书的人。

他们喜欢文艺，喜欢装逼，喜欢捡到书之后发个自拍晒朋友圈，展示自己是个爱书的人，然后就把书放到书架上积灰，永远不会去打开。

我觉得，这不太对。

虽然我不喜欢新世相，但针对这个活动，还是得说一句：

我不会参加这样的活动，但我愿意对它保持敬意。

02这个活动，大家应该知道，最开始是EmmaWatson把它引爆的。

（不知情的朋友，可以搜索《女神赫敏在地铁里丢了本书，结果整个伦敦读疯了》）这个活动，是EmmaWatson联合BookOnTheUnderground做的。

其实BookOnTheUnderground的创始人HollieBelton，早在4年前就已经成立了这个组织，在地铁上漂流了2000本书。

这一次只是借用Emma的名声，把整个活动放大而已。

当然，这个创意也一点都不新颖，早在十年前，甚至90年代，这种民间的「图书漂流」活动，一直在小范围内活跃着。

只是没有像今天这样，成为大众关注的焦点罢了。

但这里的逻辑很奇怪。

很多人认为，这个活动能够在英国盛行，是因为英国人崇尚读书，有在地铁上阅读的风气。

所以Emma这么一做，没有人质疑她在「作秀」「营销」，铺天盖地都是赞扬。

但放在国内，很多人就开始觉得：

中国人哪有阅读的习惯？

玩这种活动只是为了跟风好玩而已；这就是一场彻头彻尾的营销炒作；参加的人都是装逼的，根本不会有人真的喜欢读书……如果说，__阅读习惯远远不及英国，所以类似这样的活动，效果不会好，这很合理，也没有人会说什么。

但是，因为这个活动在中国效果不会好，就将其批得一无是处，连带将参加活动的人、支持活动的人都嘲讽一番，扣上「装逼」「虚伪」「穷」的帽子——我觉得，这不太对。

这除了显示自己见识卓绝、看透一切之外，解决不了任何问题。

__阅读素质低，阅读习惯不健全，不是靠嘲讽能够解决的，而是靠实际行动。

这个活动，起码走出了实际的一步。

03如果真的要吐槽，我觉得这几点倒是可以说说：

在地铁上丢书会占位置；会被清洁阿姨清掉；人太多了根本不可能丢书；……诸如此类。

看起来很美好，执行起来并不现实。

这也罢了。

但很多人的吐槽，集中在这么一点：

国人根本不喜欢读书。

对书的推崇和情结，都集中在不读书的人身上。

读书只是他们用来装逼的方式。

真的是这样吗？

我觉得，大多数的人，其实是喜欢阅读，愿意阅读，也推崇阅读的。

之所以读书不多，是因为真的没时间。

平时每天10-12个小时的高强度工作，回到家八九点（甚至更晚），精力和时间都消耗殆尽。

到了周末，更是有一大堆生活琐事需要处理。

现在的人，已经越来越没有时间，「奢侈地」静静阅读一本书了。

但这能说明现代人不愿意读书么？

非常简单的道理：

如果大家都不愿意读书，大家都觉得读书是一件无趣的事情，那为什么还要通过「标榜自己读书」来「装逼」？

这不就意味着：

「读书」这件事，在许多人眼中，是不容易的，是值得尊敬的？

如果有人告诉我：

他觉得读书是一件很了不起的事情，但自己没有时间读书。

我不会鄙夷他，也不会说什么，这很坦诚。

因为可能对他来说，生活的压力太大，太没有安全感，比起读书，解决当下的问题更为重要。

但那些指点江山，动辄「国人没有阅读习惯」「说自己读书的，都是在装逼」的人，我想问：

你说得很好，那你读书吗？

04很多人说，真正爱书的人，不会愿意丢书，因为他们连借人都不舍得。

这话对，也不对。

爱书的人确实不愿意把书借给人，因为他们知道，对方多半不会像自己一样，谨慎、小心、珍惜地对待自己的书，到时拿回来，多半会变皱、卷页、撞伤、留下折痕。

但如果对方同样是一个热爱阅读的人呢？

把自己珍爱的书，分享给能够理解、接受它的美的人，这对于爱书的人来说，难道不是莫大的喜悦？

对他们来说，喜欢同样的书，是一种同声相应，是鉴别彼此的密码。

而将自己喜欢的书，分享给别人，让他从不认识，到上手，到被吸引，到理解，再到认同——想一想就很令人开心，不是吗？

大学的时候，不少人热衷于玩这样的小游戏：

在图书馆借的书里面夹一张小纸条，写上自己的感受，等待被下一个人读到，会心一笑，在后面续上。

无需认识，也无需接触，本身就是一种心领神会。

这是一件很有爱的事情。

我想，大家其实都是一样的。

丢下一本书，期盼的，无非是这么一种可能性：

在浩淼的人群中，也许举手之劳，就为对方打开了另一个世界。

或者，邂逅一个不会碰面、也永不认识，却有着奇妙的精神共鸣的同道中人。

05这些都很文艺，很缥缈，很__，甚至很不真实。

但是，我想，这些是我们许多人，都曾经有过的幻想。

无论是书，还是阅读的情景，读书这个事情，总是很容易跟文艺和小资挂钩。

我相信许多人都有过这样的文艺心。

而我们现在长大了，成熟了，知道现实的沉重，也知道曾经多么不切实际——那么为什么，我们要回过头去嘲笑这些曾经跟我们一样的人呢？

愿意把读书当作一件去谈论、去幻想的事情，这并不是坏事，也没有什么好嘲讽的。

值得反思的，是自己的生活和思维中，已经没有了读书的位置。

文艺永远不是一件坏事。

因为它是在这个沉重而残酷的现实世界里，保留下来的一个温情角落。

可怕的是，过了本应文艺的年纪，却反过来去苛责文艺。

当阅读越来越小众、越来越被束之「文艺」高阁的时候，我们应该做的，不是嘲讽，而是尽自己的力量，让它更大众一点，更普遍一点，更生活化一点。

所以，我觉得，不应该苛责任何一个丢书的人，更不应该苛责任何一个对阅读充满文艺幻想的人——起码他们是真真切切地在读书，也付出了实际行动。

06在我念中学的时候，网络还不发达，也没有当当、卓越（后来被亚马逊买了）这些图书网站。

那时想要买书，只能直接去书店。

而充斥在书店里的，永远是辅导书、成功学、古典名著，你很难见到其他的身影。

那个时候，有一种形式，叫做书友会。

比较出名的有贝塔斯曼，以及后来的99读书人。

你入会之后，他们会定期寄给你一张宣传单，上面密密麻麻印了上百本书，包括封面、作者、书名和一句话介绍。

看中哪本，去邮局汇款，他们会打包寄过来。

在上网还需要56kbps猫的时候，这些书友会和DM，成了那个时代的孩子了解世界的窗口。

当然，后来面临当当和卓越的崛起和直接竞争，已经消失在市场的洪流中了。

我想说的是，营销炒作，商业活动，这些并不是坏事。

如果它们光明正大，没有损害任何人的利益，没有欺骗，甚至能够切实起到一点点作用，能够在国人已经极其匮乏的阅读生态上再稍微推动一点——哪怕只有百分之一、千分之一，也是一件好事。

所以，对于这个活动，我是保持着敬意的。

就算丢出去的一万本书里面，只有一百本会被人打开、阅读，那也是切切实实的一百个人。

而如果这一百个人里面，有些没有读书习惯的人，能借由这个活动关注到某本书，发现读书的价值，从而开始读书——这简直就是功德无量。

至于活动本身的初衷，是为了阅读，还是为了营销，其实并不重要。

这就是一次简简单单的商业活动而已。

看到Emma的事情之后，我觉得很有趣，也想过要做，几个在广告公司的朋友也一样，只不过新世相动作更快，抢先了一步。

顺便说一句，在新世相的推文里，有提到，他们跟Emma一方的对接人联系过，获得了他们的许可和认同。

这在版权意识薄弱的国内来说，实属不易。

07当然，我不是给他们打广告的，也无意推荐你去参加这活动。

我更希望的，是你能放下手机，多读点书。

这么多年来，我做过设计，做过文案，做过创意，做过运营，也写过文章告诉你「读书学不来行动的能力」，但在内心深处，我还是愿意把自己定位成一个「读书人」，一个「终身学习者」。

这也算是一种情结吧。

对于身在象牙塔中的学生来说，仅仅读书是不够的，你必须去体验生活。

因为生活能够给予你的很多东西，是读书永远学不到的。

但对于社会上的绝大多数人来说，我们读的书，都还差得远。

多读一本书，多推荐别人读书，多让社会、舆论关注到「读书」——也许，什么时候，图书的满减活动能够万人空巷；4.23世界读书日，能够成为像双十一一样的购物盛典、狂欢盛典。

也许，什么时候，「读书」能够成为每个人再普通不过的日常活动，能够被写入每个人的待办事项，能够在生活和工作中不经意地聊起，能够在游戏、打球、追剧、看电影之间，占有自己的一席之地。

我期待这样的时候。

不要问潮水的方向是什么，它就是你，我，每个人的方向。

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