广告策划流程与表格工具.doc

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广告策划流程与表格工具

1.品牌策划流程 2

3.广告制作流程 3

4.广告审批流程 4

5.广告推广流程 5

6.广告执行流程 6

7.房地产主要产品广告投放表 8

8.房地产行业主要城市广告投放表 9

9.房地产行业不同类型广告主的广告投放统计表 10

10.同类促销物业卖点比较表 11

11.同类竞争物业户外广告选择表 11

12.同类竞争物业推广媒体组合表 12

13.广告策划建议表 13

14.报纸广告策划建议表 14

15.广告推广时间表 15

16.月度广告宣传执行表 17

17.广告预算表 18

18.广告费用分析表 19

19.广告日反馈建议表 20

19.广告效果评估表 21

1.品牌策划流程

2.广告策划工作流程

1，调研：

　　第一步：

对项目进行分析，明确市场定位

第二步：

对同类产品进行分析，明确竞争对手

　　第三步：

对市场进行分析，明确市场目标

　　第四步：

对市场发展机会进行分析，明确潜在市场在哪里

　　第五步：

对消费者进行分析，明确广告对象

2，策划：

　　第六步：

对企业指标进行分析、明确销售策略

　　第七步：

确定广告目标和广告指标

　　第八步：

明确广告目的

　　第九步：

确定广告战略

　　第十步：

决定最佳推销混合方案

　　第十一步：

明确创意观念

　　第十二步：

决定广告内容

　　第十三步：

决定广告预算

　　第十四步：

确定媒体策略

　　第十五步：

制订实现广告计划的不同方案

　　第十六步：

对不同广告计划方案进行评估

　　第十七步：

决定最佳广告计划方案

3，实施：

　　第十八步：

确定广告设计方案

　　第十九步：

明确广告创意要点

　　第二十步：

决定广告表现战略

　　第二十一步：

确定广告文案方案

　　第二十二步：

确定广告地区

　　第二十三步：

确定广告媒体选择

　　第二十四步：

确定广告时间

　　第二十五步：

确定广告单位数量

　　第二十六步：

听取各方面意见，取得负责人认可

　　第二十七步：

　制作广告作品

　　第二十八步：

检查广告作品的质量，并进行评议或修改

　　第二十九步：

将完成的广告作品送媒体刊登或播放

4，评估：

　　第三十步：

收集广告信息反馈

　　第三十一步：

评定广告效果

　　第三十二步：

总结经验教训

　　第三十三步：

再次作市场调查

　　第三十四步：

制定新的广告计划

3.广告制作流程

业务流程

创意视觉部

项目通气会

工作指令

Brief通气会

创意发想

创意review

执行review

工作提交

完稿

修改

CD/GH明确创意部项目相关负责人、与会人员，并与客户部/traffic沟通会议议题/目的，达成工作计划与时间表

CD/GH明确工作任务/要求/提交时间，并确定内部review时间/执行review时间

CD/GH召开创意小组brainstorm/创意发想会议

创意部给出pencilsketch；

CD/GH督促内部复审铅笔稿；

CD/GH与客户部沟通初步设计意图及想法

创意部给出创意执行初稿

GH/CD督促创意部内部复审

GH/CD与客户部沟通执行初稿

创意人员将完成创意打印交traffic

创意人员完成工作后，填写设计说明单

在内部审核章上签字

按照工单要求提交给traffic成品

汇总客户确认的书面修改意见

4.广告审批流程

填写广告审批申请表

传真《广告审批申请表》至公司

咨询顾问审核签字

市场部签字确认

法律部审核签字

确定广告发布形式

广告发布

未通过

广告备案

5.广告推广流程

相关部门项目公司销售部/策划公司相关领导

开始

项目公司营销部或营销策划公司制定策划推广方案

讨论研究

修改定稿

总经理审批

项目公司编制推广预算

市场发展部备案

市场发展部协助、监督

项目公司按方案执行

效果反馈

方案调整

结束

6.广告执行流程

报纸

户外

展示

电视

广播

印刷品

广告公司按照公司确认的月计划预定版面，并提前一周提交初稿。

户外\展示

销售部根据计划下单至广告公司

广播\电视

印刷

广告公司提交设计稿及概预算

广告公司提交设计稿

广告公司提交创意脚本

审计部审核

广告公司在1个工作日内提交修改稿

销售部在2个工作日内进行初审

印刷

报纸

展示

销售部将修改稿及印刷量\技术标准送交总经室

销售部将修改稿送交总经室并组织提案讨论并定案

广播

户外

电视

广告公司负责录制

总经室审定

制作公司与我司签定承揽合同并负责办理审批手续

广告公司提交分镜头脚本及拍摄计划,拍摄单位提供报价

销售部审定录音稿

广告公司开始施工，公司预付50%款

发稿

投入播放

公司确认,预付50%款作为拍摄经费

销售部验收并入库

广告公司在规定时间内交付印刷成品

拍摄单位在规定的期限内提交样片

销售部验收

公司预留5%作为维修保证款

出库（填出库登记表）

制作公司定期维护,

销售部定期循查,并向总经室提交检修报告

总经理室审定

广告公司按公司确认的电视广告投放计划执行

投放期满，广告公司提交调查公司或电视台监播证明

投放期满，广告公司提交广播电台监播证明

付款

7.房地产主要产品广告投放表

产品名称

品牌

广告费用

住宅小区

住宅小区品牌个数

个

商业楼

商业楼品牌个数

个

别墅

别墅品牌个数

个

写字楼

写字楼品牌个数

个

公寓

公寓品牌个数

个

8.房地产行业主要城市广告投放表

城市名称

品牌

广告费用

广州

广州品牌个数

个

北京

北京品牌个数

个

深圳

深圳品牌个数

个

上海

上海品牌个数

个

成都

成都品牌个数

个

天津

天津品牌个数

个

杭州

南京品牌个数

个

重庆

重庆品牌个数

个

长沙

长沙品牌个数

个

武汉

武汉品牌个数

个

9.房地产行业不同类型广告主的广告投放统计表

广告主性质

广告费用

所占比例

增长率（%）

发展商

开发商

投资商

中介

房地产策划

代理商

物业管理

主办单位

经销商

建筑设计

监理单位

建筑商

10.同类促销物业卖点比较表