南开17秋学期清考《营销案例分析》在线作业Word文件下载.docx
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德鲁克
.菲利普·
科特勒
3.
市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的
4.
两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（）
.收购
.合并
.兼并
.重组
5.
直接渠道和间接渠道是按照（）划分的
.渠道的类型
.渠道的层级
.中间商的类型
.中间商的数量
6.
渠道长度决策是指（）
.确定分销渠道目标
.确定渠道中的中间商类型
.确定中间商数目
.确定每个渠道成员的责任和义务
7.
市场营销环境分析常用方法是（）
.波士顿矩阵法
.五力模型
.SWOT法
.市场定位
8.
产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）
.广度
.深度
.长度
.密度
9.
由于（）在市场营销中的引入，关系营销才出现。
.经济效益
.公共关系
.价格机制
.竞争者
10.
确定中间商数目属于确定（）
.分销渠道目标
.渠道长度
.渠道宽度
.渠道成员的责任和义务
11.
下列不属于包装策略的有（）
.追随包装策略
.改变包装策略
.类似包装策略
.差异包装策略
12.
企业之间竞争的最高境界是（）
.价格竞争
.品牌竞争
.产品差异化竞争
.服务水平竞争
13.
（）一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来
.核心产品
.有形产品
.延伸产品
.无形产品
14.
定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）
.单向延伸
.双向延伸
.向上延伸
.向下延伸
15.
案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国（）大学的商学院
.斯坦福
.哈佛
.芝加哥
.加州
16.
时空定位、执行效果监测与评估属于（）
.产品策略
.价格策略
.分销策略
.促销策略
17.
关系营销的中心是（）
.顾客承诺
.顾客忠诚
.顾客满意
.顾客需求
18.
“6P”概念属于（）
.大市场营销
.关系营销
.整合营销
.事件营销
19.
下列各项中，不属于企业微观环境的是（）
.供应商
.顾客
.企业本身
.政治法律
20.
（）是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和
确定主要渠道选择方案，应根据以下（）因素
.渠道类型
.中间商数目
.中间商类型
.每个渠道成员的责任
市场营销环境，根据对环境的可控制性难易，可以分为（）
.内部环境
.外部环境
.微观环境
.宏观环境
影响分销渠道决策的因素主要有（）
.产品特性
.企业特征
.市场状况
.环境因素
下列属于营业推广表现形式的是（）
.返券
.陈列
.演出
.佣金
市场定位可以分为（）
.初次定位
.重新定位
.对峙定位
.抢先定位
组织市场的细分变量包括（）
.地理位置
.顾客类型
.采购数量
.产品用途
企业微观环境包括（）
.营销中介
.公众
科特勒在4P的基础上又加了2P，这2P是（）
.权力
.人员
.人口
心理定价策略主要有（）
.声望定价
.折扣定价
.尾数定价
.吉利数字定价
新产品定价策略有（）
.撇脂策略
.渗透策略
.折扣定价策略
.心理定价策略
垂直多样化策略，指不增加产品线，只增加产品线的深度
.错误
.正确
严格的讲，一切非价格竞争都可以归结为价格竞争
外部环境一般多为不可控因素，内部环境多为可控因素
调研方法中的实地调查法是指对二手资料的搜集和分析
产品组合的广度，指企业所拥有的产品品种的平均数，即全部品种数除以全部产品线数所得的商
营销组合策略，即4P组合指产品、价格、渠道和促销
《中华人民共和国广告法》第十二条：
广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务
价格竞争的目的是用价格利刃刺伤竞争对手，而不会削弱自己的利益
关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的
交易营销关注的是一次性交易，关系营销关注的是如何保持顾客
产品是企业连接市场的中介，是企业的立足之本
企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无
信念和态度不是影响消费者购买行为的因素
消费者市场又称消费品市场或终极市场
营销组合策略中，渠道是最重要的
声望定价和尾数定价不属于心理定价策略
包装的造型要美观大方，显示产品的特点和独特风格，但包装的质量与产品价值没有必要相一致
无品牌策略属于品牌策略中的一种
广告和人员推销提供的是购买刺激，营业推广提供的是购买理由
市场营销是一个综合的经营管理过程，贯穿于企业经营活动全过程
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