新闻策划与新闻的真实性原则Word文档下载推荐.doc

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从华南虎事件和纸馅包子事件中，我们看到了新闻策划与新闻的真实性原则之间的矛盾。

什么是新闻策划？

新闻策划就是对某一新闻素材在传播过程中进行的决策和谋划，制定详尽的报道计划，以满足受众知晓的心理需求，从而实现预期的宣传效果。

那么，新闻报道策划应该如何进行？

媒体编辑怎样才能提升自己的策划能力？

本人做为多年的新闻编辑，有以下几点体会。

新闻事业的发展现状与日趋完善的新闻环境，使得新闻策划与新闻真实性之间的矛盾将更加深刻，笔者力图通过一番冷静的梳理和科学的思辨，来对这一问题进行更深层的认识和更加准确深刻的理解把握。

　　新闻策划是关于新闻传播的一种程序化的计划、组织、整合、实施的过程；

是编采人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，目的是更好地配置与运用新闻资源，办出特色，取得最佳社会效益。

著名记者艾丰认为：

新闻策划的主体是新闻编采人员，客体是新闻业务活动，特点是“创意性”，目的是为了更好地配置、运用新闻资源，以取得最佳社会效益。

　新闻传播的基本要求有五个，即真实、客观、公正、全面、快捷。

新闻传播的真实性是指新闻报道与所反映的客观现实的相符程度。

其真实性的科学含义有如下三个方面的要求：

首先，要求做到事实真实，即每一个具体的新闻报道中的事实，都做到完全准确无误，持之有据。

其次，要求做到总体真实，即不仅新闻传播的某个事实、新闻媒介上的某一个报道是真实的，而且要求新闻报道的全部事实与实际生活中的同类事实，要完全一致。

第三，要求能够通过事实的报道揭示该事实发生发展的原因及其本质。

　　如何做到新闻传播的完全真实，记者需要从以下五个方面来把握：

　　第一，对社会生活的总体认识。

从新闻报道引导与推动社会文明建设的功能看，新闻报道涉及的事实，大致可以分为真、善、美与假、恶、丑两大类。

每个社会、每个特定的历史阶段，这两大类时事各占社会生活总量的多少比例，各报道多少才能正确地予以反映现实，并实现惩恶扬善的功能。

再者，真、善、美与假、恶、丑各自有什么表现，新闻媒介在弘扬和提倡真、善、美方面应择取哪些人、事和现象？

而在贬斥和反对假、恶、丑方面又应当择取哪些人、事和现象？

新闻的为文者和为政者，对此必须要有全面的了解、分析与认识。

　　第二，新闻传播中正反两方面的准确把握。

全面认识社会生活，为的是更准确地把握表扬性（正面）报道和批评性（负面）报道的适当比例。

在社会主义中国，如何认识各项工作和总体规划实施中的成绩与问题、优点与缺点、经验与教训？

过去我们提出主流（成绩）与支流（缺点）、九个指头与一个指头等“九一开”的主张，后来又提出“八二开”和“表扬一万批评三千”的口号。

现在，提出“正面宣传为主”的方针。

这个“为主”，是否应该列入“正面”之列？

　　学者们的看法和传播工作者的主张，也是见仁见智。

只有对正面和负面报道有正确的认识，在新闻报道上有适当的准确的反映，才能真正做到总体真实。

　　第三，新闻传播流量的科学调控。

社会生活中，产业结构各大类的比例，各地区各行业各部门的投入与产出，各民族各性别各职业人士的贡献与取酬，各政府机关各民众团体的成就与不足，基本上都呈一定的量与质的特定状态，同其他的类别、部门、机构、人士维持一定的关系，保持相对的平衡。

新闻传播的流量，也应反映与维持这种平衡。

否则，也会伤害新闻的总体真实。

这就是新闻传播流量的总体调控。

　　第四，新闻传播事实的道德考量。

新闻传播的真实性，在新闻实践中，还必须以人类的道德规范加以考量，成为真实报道的又一制约因素。

凶杀案件、交通意外，记者把血淋淋的镜头或照片公之于众，发表在报纸上，播映于荧屏，那是百分之百真实的，但以道德标准考量，是不易被允许的。

有时如果压下不报，又会导致对民众更大的伤害。

这时又必须及时报道。

个中考量与把握，也十分不易。

　　第五，新闻传播效果的辩证制衡。

新闻传播真实性的要求，是应传播效果的追求而提出的。

因为只有完全真实的新闻才谈得上效果。

但是我们对传播效果应有辩证的全面的考察。

这种考察，有时也制约着新闻报道的真实性。

比如一个城市开展卫生突击活动，一日之中，清除垃圾若干车。

如果想一下，这么多垃圾，为何平日不清扫？

便知该城市往日卫生工作并不出色。

有了这样全面地考虑，记者报道这件实事就会有适当的把握，也就保证了新闻报道的真实性。

我国的社会主义新闻事业，是党的整个事业的重要组成部分，新闻宣传具有鲜明的舆论导向性，而舆论导向的正确与否，直接关系到党和人民的祸福。

作为媒体的编辑，在作选题策划和报道时必须与党的路线、方针、政策保持一致，围绕百姓关心、社会关注、党和政府重视的难点和热点，以高度的政治责任感和新闻敏感性，选取那些“含金量”高，有针对性、有卖点的新闻事实，提炼出新闻主题，有计划地组织一系列报道。

　　经济发展、社会进步的推动力是人，同样，在传播者、受众以及传播媒介这三者当中，起关键作用的也是人。

因此，新闻策划就要以老百姓最为关心的内容为出发点和立足点，多关注一些社会热点难点问题，关注百姓生活需求，让新闻报道真正成为沟通政府、联系群众、传递民生的桥梁与纽带。

特别是重大主题报道，要求编辑把心思和目光投向人，从人的生活细节、情感因素着手，摸准受众需求的脉搏，最大限度的保证新闻策划的百姓关注度，这样才能使重大主题报道鲜活起来。

新闻报道只有这样的策划才能立意高远，达到更好地为党和人民服务的目标。

　　策划的核心是“创意”，就是在报道选题、报道内容、报道形式、报道时机的设计与谋划上必须具有创造性。

创新是策划的生命，有新意的策划才有价值。

策划的创新意识，要求我们的编辑在报道策划中，大至主题结构，小至一篇稿件，找准合适的切入点，选取别人未曾选取的角度，涉足别人未曾涉及的领域，提炼别人未曾提炼的主题，报道别人未曾报道的内容。

如对于秋季落叶，徐州一直采用彻底清扫的方式，但是今年在很多城市，开始将落叶景观进行适当的保留，对一些景色宜人、树木较多的公园和道路采取落叶不清扫的规定，以此营造和谐、自然的景致。

为此，编辑在报道策划中不仅需要付出更多的努力，而且需要运用更大的智慧，做到人无我有，人有我新，人新我优。

只有这样才能在各自的媒体中树立起独特的形象。

　新闻报道策划是主观能动性的表现，而新闻事实却是客观存在的，新闻报道策划必须以新闻真实性为基础，所有的策划必须围绕新闻事实来进行，超越这一界限，就成了假新闻。

　　要善于充分利用各类有效信息为策划服务。

在具体操作过程中，编辑必须走出两个新闻策划误区：

一个是为了达到某种轰动效果而无中生有制造新闻进行假策划；

二是为了迎合大众心理对新闻过分地进行加温，进行炒作式策划。

这样的所谓新闻策划，都会大大降低受众对媒体的信任度，直接影响媒体的声誉。

　　那么，大量用于编辑来鉴别策划新闻的信息来源在哪里呢？

本人认为，大编辑室的核心应该是“编辑调度记者”。

编采的各个环节不应是简单的流程，不是记者采写稿件交给编辑、编辑把稿件编排好就算了事。

这种直线的编采过程，缺乏新闻的挖掘和创新，很难使新闻的整体收听效果得到提高。

编采过程应是一个多层面、系统性、创造性的过程。

在这个过程中，一线的记者不仅要交给编辑稿件，还要及时反馈稿件之外的重大背景及其它新闻信息给编辑。

编辑在编稿过程中，在汇集和分析各类新闻信息的基础上，筛选挖掘出有价值的新闻点，策划出有效方案，由记者具体行动，编辑组织实施调度，这样，编辑的策划作用就能很好的显现出来，新闻的传播效果就能得到大大加强。

　　总之，新闻策划是一项完整的、系统的工程，涉及到多部门、多领域的合作。

新闻编辑要依据新闻资源不断发展变化的最新信息，对策划的主题、内容、形式、进度、规模和强度，进行全盘考量，及时对符合客观实际的报道作出适度调整，使新闻策划与报道对象、采访环境的客观实际始终相吻合。