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论文例文人文奥运
论北京政府在奥运形象建设与推广中的职能
摘要
奥运形象是奥运会的精髓，也是全世界人民共同的思想和情感。
人文奥运是北京为迎接2008奥运所提出的三大理念的核心。
自2000年申奥成功以来，北京政府努力地构建奥运形象。
首次提出了“人文奥运”的口号，并把她作为城市形象的代言，为努力构建“人文奥运”，“人文奥运”作为本次奥运会的精髓，对北京城市化和城市形象的建设有很大的推动作用。
而如何建设人文奥运以及在此过程中政府发挥怎样职能的问题成为了当今社会炙手可热的话题，引起了理论界的广泛讨论。
本文对形象设计和推广、建设与展示、后奥运维护过程中政府的职能进行分析。
论证了建设良好的奥运形象，就是展示了中国的形象，更是展现了北京的形象，而奥运形象的建立与推广，与政府在各方面的引导、宣传、监督、管理等密切相关这一观点。
文章结尾把建设奥运形象升华到建设城市形象上，得到启示：
在当今城市化趋势日益剧烈的形势下，北京城市必须好好把握奥运契机，加强政府职能，推广奥运形象。
而政府是奥运形象的建设的角色，不仅仅是建设的主体，发挥着主导性的作用，也是建设的参与者，政府工作在城市形象建设中发挥着重要性的作用。
本文的写作目的是希望通过探讨会为中国政府在城市形象构建工作提供一些新的思路。
关键词奥运形象人文奥运政府职能
1引言
在过去的一百多年里，奥林匹克运动会曾经在24个国家胜利举行，成为全世界关注的大型国际体育活动。
2008年8月8日，北京迎来了第29届奥运会将会，这是首次在我国举行的大型国际体育盛事，令我们感到无比欣喜和向往。
作为全球最大的综合性体育赛事，奥运会的筹备和举办，将为北京城市形象建设带来前所未有的机遇，更是北京向世界展示形象的最好机会。
它对北京城市建设的影响将是长期的、多方面的，政府应该很好地把握这样的赛事机会，不仅能迎来世人对北京的了解，更借城市形象的展示，打下未来城市发展的基础，以获取将来更多的发展资源。
为了更好地完成奥运筹办工作，政府首次提出了人文奥运的口号，它是中国传统文化和奥林匹克精神的结合。
北京奥运会是“文化的奥运”，即：
它是“东、西方文化的广泛交流和借鉴融合的盛会，奥林匹克精神、奥林匹克文化与中华文明相互丰富和相互发展的盛会，东、西方人文思想与和谐精神在体育领域以及整个人类生活中的充分贯彻和深刻体现的盛会，‘更快、更高、更强’与‘和平、和谐、友爱’的统一的盛会。
”应该说，人文奥运理念包含了丰富的文化理念和精神价值，其核心理念在于“和谐”，体现为以奥运促进国与国之间的和平、家庭邻里关系之间的和睦、人与人之间关系上的和爱。
人文奥运的提出，使其成为了北京这次奥运的重要形象，它不仅是北京对世界的一个庄严承诺，也为北京构建和谐社会的城市发展提供了积极的精神动力。
展示良好的人文奥运形象，就是展示了北京的形象，更是展现了北京的形象，而奥运形象的建设与推广，与政府在各方面的引导、宣传、监督、管理、维护等密切相关。
本文将就北京政府在奥运形象建设与推广中的职能进行论述。
2奥运形象解读
2.1奥运形象的内涵
奥运形象是奥运会的精髓，也是全世界人民共同的思想和情感。
奥运会形象源自视觉的，或文字的，抑或图文并茂的要素（如一个字、一个标志、一种符号、一种设计、一条术语或是所有这些的结合体），播散着奥运会和奥运健将们的风采与形象，承载着他们的殷切期望和遐想，是奥运会的核心品牌或信息。
［1］
北京的奥运形象是中国传统思想和奥林匹克精神的融合，她包括：
绿色奥运、科技奥运和人文奥运三大内容。
科技奥运代表08年奥运会有含有高科技含量的建筑；人文奥运是代表北京奥运将把奥运传统和中国五千年的历史文化遗产相结合；绿色奥运则代表在奥运期间和未来中国将走环保路线。
2.2人文奥运－－北京奥运形象的核心
2.2.1人文奥运的内涵
人文奥运是北京为迎接2008奥运所提出的三大理念的核心。
一般情况是指“奥运各种文化现象”的集合。
狭义的人文奥运指的是把中国的文化融入到奥运的参与文化而形成的奥运文化；广义的人文奥运是指通过奥林匹克运动会直接形成的“奥运文化现象或景观”。
“人文奥运”理念包含了体育对人本身的关心，这就是以人为本的奥运发展理念。
人是一种文化的存在，体育对人而言不仅仅是“身”的需要，而且也是“心”对价值和意义的追求。
体育作为人的一种对象化的活动，承载着人对于自身自然、客观自然以及人化自然（社会）的体认、改造和思考。
奥运会不仅仅是金牌的竞争，更是文化的竞争，它体现了体育运动对人的精神教化，体现了人的文化属性和体育的文化功能。
2.2.2人文奥运形象的特点
一是以人为本的价值导向：
奥运是将身体活动、艺术、精神三者融为一体，并使人趋向于一个完整的人。
这也是奥运会与锦标赛的区别。
奥运会不仅仅是为了追求成绩，它更像是一种生活哲学，一种积极快乐的哲学，让人们的身体、艺术、体育达到均衡发展。
二是文化的交流和融汇：
参加奥运会的每一个人，本身就是自身文化的表演者和传播者，但同时也是其他文化的观赏者与接受者。
因此奥运会是一个巨大的狂欢节，一个超越文化、种族、地区限制的节日。
三是人民的奥运：
北京奥运是中国13亿人口共同参与的奥运盛会，这是历史上空前的，其广度和深度的影响是巨大的。
［2］
2.3建设人文奥运的重要性
人文奥运是让世界感知北京的平台。
在2008奥运会筹备中，如何解决“让世界感知中国、感觉北京”的问题，就要研究如何把这一切变成可感知的东西。
“人文奥运”在一定意义上是一种社会氛围，它不仅仅停留在人们口头上或者报纸上、宣传资料上。
正如有些学者提出的，要变“听说的”为“亲眼看见的”、“亲身体验到的”，要让北京变成一个可视的可感知的大窗口，“感知”是关键。
人文奥运作为一种文化理念对城市的文化建设产生着积极的促进和推动作用。
随着我国社会现代化进程的深入，人文体育的思想作为一种文化观念形态对社会转型和人的现代化转型日益发挥着重要作用。
体育文化在以人的文化转型为核心的人的现代化过程中起到了重要的中介转化作用。
体育作为人类身体文化的组成部分，是促进人的发展的重要中介。
在物化层面，体育通过各种运动形式、方法、手段满足人们对身体运动的需要；在精神层面，体育以其文化形态渗透在人们的价值体系中，影响和改变着人们的精神世界。
奥林匹运动克的文化价值在以文化转型为核心的人自身的现代化的过程中发挥着不可替代的作用，潜移默化地促进着“中国民众由凭借经验、传统、习俗、情感而生存的自在自发的传统主体，向凭借理性、规则、法制而生存的自由自觉的现代主体的文化转型”。
［3］
另外，人文奥运将对北京城市形象建设产生重要的影响。
人文奥运是北京2008年奥运会的核心理念，它提出了将奥林匹克精神和中国五千年的文化精髓相融合，展示一届“和谐、交流与发展”的人文主题的奥运会，达到促进世界和平、友谊与进步的发展目标。
在北京奥运会筹办期间，人文奥运理念将始终贯穿在北京2008年奥运会的主题和实际运作的始终，并终将成为一种独特的奥运遗产，对北京的城市未来发展产生深远的影响。
党的十六届四中全会提出：
要适应我国社会的深刻变化，把和谐社会建设摆在重要位置，注重激发社会活力，促进社会公平和正义，增强社会的法律意识和诚信意识，维护社会安定团结。
人文奥运将成为以人为本，歌颂人、尊重人，塑造和谐发展的个人和城市形象的人文舞台，这一理念将对北京建设和谐社会产生重要的影响。
［4］
人文奥运是以文化为基础的创造性活动的战略实践，有着强烈的实践意义。
创新、可持续发展是这一战略实践的关键词。
人文奥运的展开适逢当代文化产业、体验经济、创造性生产力和注意力经济高速发展的重要时期，面临绝好机遇，并对城市形象的建设带来强大的冲击。
因此，人文奥运不仅是一个文化理念，而且是一个具有实践特性的可开掘、可持续的发展战略。
政府必须找住找准基点、组织落实、凝聚力量、辐射全球这一发展战略设计的重心，演绎好自己所担当的角色，从而将人文奥运理念推演成为一个完善、成熟和具体的发展战略。
下面我将就在形象设计和推广、建设与展示、后奥运维护过程中政府的职能进行分析。
3政府在奥运形象设计和推广过程中的职能
3.1北京政府在奥运形象设计和推广过程中的职能——战略引导者
历史上有很多举办奥运的成功经验，其中雅典是举办奥运会的优秀范例之一，并对我们的奥运工作提供了很好的启示。
在雅典奥运会开幕前，国际舆论甚至国际奥委会都十分担心希腊承办奥运会的能力。
雅典奥运会因工程不断延期被一些漫画讽刺称为“最后一分钟工程奥运会”。
［5］雅典的反恐形势、安保能力、奥运会预算的追加等等，都成为人们普遍担忧的问题。
甚至有人说雅典还能不能承办奥运会，如果不行赶快换地方。
但后来的事实证明雅典奥运会举办得非常出色、非常成功，博得了国际舆论的高度赞赏。
雅典奥运会为何会从赛前的担忧怀疑到赛后获得如此高的评价，许多人并不理解。
一般观众也都只是从媒体获知雅典奥运会的开、闭幕式盛况，场馆设施先进等，来感受雅典奥运会的成功。
通过资料的收集，使我对希腊成功举办奥运会有了进一步的了解和认识。
在举办雅典奥运会前，希腊政府和雅典奥组委进行了长期细致的准备工作，特别是希腊人对该国举办奥运会的理念与主题更是处心积虑、筹划已久。
希腊既非经济强国也非体育大国，通过资料了解到：
希腊政府和雅典奥运会的组织者清醒地认识到，成功地举办奥运会首先要有一个理念，确定一个主题，达到一种目的。
希腊政府认为奥运会是一个完整的概念，筹备工作是一个系统工程，任何单一方面的出色并不能说明奥运会的成功。
今天回过头来看，他们在这一理念指导下，各项筹备工作的进展的确全面而又系统。
雅典政府在战略引导职能的运用是雅典奥运成功的关键。
北京有着3000多年的历史文化，拥有大量世界文化遗产、各种文物遗迹、博物馆、珍贵藏品等，这些都是体现“人文奥运”理念的载体。
举办奥运会16天，应当是北京向世界展示3000年都市文明的最佳时机。
人文奥运理念，与党的十六届四中全会强调指出的“要坚持以人为本、全面协调可持续的科学发展观，更好地推动经济社会发展”的指导思想相契合。
人文奥运形象的设计和推广的目的就在于把中国优秀文化传统与现代文明相结合。
其中，人与自然的和谐发展，在构建社会主义和谐社会的进程中具有十分特殊的意义。
统筹人与自然和谐发展，是保持我国经济、社会持续健康发展的迫切要求，也是保证人类健康的生存环境、保证人的全面发展的迫切要求。
在人文奥运的实施过程中，立足于人与自然的和谐发展，把人文奥运作为北京城市、社区建设的首要目标，立足于“以人为本”这一结合点，加强城市环境建设、组织体系、社区服务、文化宣传和体育活动等，以奥林匹克运动为纽带，带动城市社区建设，建立健康、文明的体育生活方式，推动城市形象的发展。
因此，政府在奥运形象设计和推广过程中的职能主要便是充当战略引导者的角色。
3.2北京政府的战略引导工作
早在奥运申办之前，北京政府就吸取了雅典奥运的成功经验，在政府的引导下，许多学者对人文奥运的理念进行阐释。
如建设中国人民大学人文奥运研究中心的著作、网站（文章）；组织社会各界专家学者如任海、孙葆丽等体育文化专家对人文奥运做各自不同的研究，对人文奥运进行了大量的阐述，丰富了人文奥运的内涵。
通过这些措施展示人文奥运作为一个有着巨大生成力的创新理念所具有的可开发、可操作、可持续发展的崭新形态。
与此同时，政府围绕着人文奥运，制定一系列文化、经济、社会战略，以此促进北京的文化产业、体育产业和旅游经济的发展，推动全社会进步。
从2003年起政府管理层就已经将人文奥运与北京的发展联系起来考虑，召开了人文奥运与北京发展研讨会，将人文奥运与北京国际化大都市建设、文化产业、体育产业、旅游产业等统筹思考。
4政府在奥运形象的建设与展示过程中的职能
4.1北京政府在奥运形象建设与展示工作的现状
从专业从事设计文化角度观察,北京作为伟大祖国的首都的城市形象设计，谈成绩虽令人自豪；但现状还不尽如人意；与上海和大连等城市还有差距；与国际化大都市、世界历史文化名城的目标还有较大差距；与申办奥运其他城市形象设计相比，更是不能有丝毫懈怠。
如城市形象建设“见物不见人”、市民文明素质不高、医院、车站、机场等公共环境形象缺乏设计、广告视觉污染现象严重等问题都对奥运形象建设与展示的工作带来严重的阻碍。
［6］
4.2北京政府在奥运形象建设与展示过程中的角色——宣传、监督、管理者
成功举办奥运的国际经验表明，成功的奥运形象不仅在于设计的过程，更为重要的是宣传工作，从而保证奥运工程从开始建立一直到全社会的贯彻落实始终在一个健康的体系中运转。
那么我们可以说奥运形象设计，形象宣传是关键。
因此北京政府在奥运形象建设与展示的过程中的职能首先就是宣传者。
其次，为了保证奥运会竞赛项目的顺利进行，北京政府狠抓竞赛的组织管理工作。
让管理工作体现奥运形象，也让奥运形象融入管理工作中，据北京奥组委体育部部长张吉龙介绍，北京奥运会的竞赛和比赛会场建设工作进展顺利，并赢得了各世界单项体育联合会的高度评价。
第三，奥运会会徽“中国印”、奥运吉祥物“福娃”、奥运火炬等饱含中华民族智慧、承载中华文明的奥运标志问世，一系列奥运产品也展现在我们面前。
政府必须加强奥运知识产权工作的监督，才能保证奥运形象的建设和展示工作顺利进行。
因此，北京政府在奥运形象建设与展示过程中的职能应该是宣传、监督、管理者。
4.3北京政府在奥运形象建设与展示过程中的工作重点
一为全民学习与市民文明素质建设工程。
人文奥运的首要任务是必须全面提高北京市民的文化素质，鼓励全体市民参加各项学习，普及奥林匹克文化，提高全民素质，展示市民良好的精神风貌，自觉地实现人的全面发展。
具体如窗口行业整改工程；社区文化建设工程；全民英语学习工程等。
一个城市的人文特征首先从每个市民的一举一动得到体现。
对一个城市最深刻的印象首先来自于这个城市中所接触到的人。
尤其是城市的窗口行业，其服务质量和员工素质是一个城市整体形象的缩影。
二为奥运组织管理与培训工程。
目前，北京各类奥运人才地缺乏已成突出问题，必须立即有计划有步骤地开展各级各类培训活动。
奥运官员、组织者、志愿者、裁判员、中国运动员、拉拉队员培训工程。
但这一问题并没有引起有关方面的重视，以为培训为时尚早。
加拿大2010年温哥华冬奥会的人才培养已经先我们开始。
奥运培训不能等到奥运临近，它是一个长远的有深刻意义的计划。
三为大型主题活动工程。
奥运会是当代世界规模最大的主题性国际文化活动，将带来世人对中国、对北京的极大关注，带来世界了解北京、了解中国的种种期待。
奥运会之前与奥运会中，吉祥物选拔、奥运口号征集、各种奥运标识设计、圣火传递、开幕式、闭幕式等大型主题活动是传播奥林匹克理想，提高举办城市世界影响力的重要方式。
悉尼奥运会和雅典奥运会都已经开创了很好的先例，也给北京出了一道巨大的难题。
2004年巴塞罗那成功举办的国际奥林匹克艺术节，也开创了非奥运会期间成功举办非体育项目的奥运艺术文化节的范例，给我们以重要启示。
因此，北京奥运会应当对这些大型主体活动投以极大的关注，高度重视，推崇创意，完善机制，精心操作。
四为国际化大都市形象景观与古都文化遗产及自然生态保护工程。
“世界给我十七天，我给世界五千年”。
在我们实施中国文化走出去的伟大战略，重建文化中国的国家形象的历史时期，奥运会为我们提供了弘扬中华五千年、北京城3000多年的历史文化，展示中国在新世纪创造的辉煌成就，展示新北京的巨大变革的极好机遇。
北京拥有大量世界文化遗产、各种文物遗迹、博物馆，、珍贵藏品，这些都是体现“人文奥运”理念的载体。
举办奥运会16天，应当是北京向世界展示3000年都市文明的最佳时机。
所以，北京作为正在快速迈向国际大都市行列的城市，在加快城市现代化步伐的同时，要切实加强对历史文化古迹的保护，全面实施《北京历史文化名城保护规划》，重点保护旧皇城、传统城市中轴线、25片历史文化保护区、重点文物、历史城市水系以及古城基本格局，永葆北京作为世界历史文化名城的独特魅力。
［7］
五为中外文化艺术交流与文化、出版、广播、电视、音像、网络、多媒体及数字化外宣工程。
如艺术演出走出去与迎进来；各类出版物的汉外互译工程；博物馆升级与数字奥运博物馆建设等；各种大型奥运文化国际研讨会、各种民间的文化交流等。
作为世界性的体育盛会，北京奥运会要为全世界各种各样不同文化展示、融汇和交流搭建一个巨大的一流的平台。
北京在奥运会筹备期间，应当先期举办一系列多层次、多规模、全方位的世界文化艺术交流活动，让世界各国在北京展示本国人民创造的优秀文化，使北京成为世界文化交流的东方中心，加深各国人民之间的了解、信任和友谊。
六为相关文化创意产业（内容产业）、旅游产业、体育产业的组织、设备、营销、服务体系建构与升级工程。
如相关文化套餐设计、特色文化产品准备等；贯彻“以人为本”的思想，提高北京整体服务水平，要为所有运动员提供舒适的住所、便捷的交通、可口的餐饮、周到的服务，尽量为运动员参赛和训练提供方便，使他们能够发挥最好的运动成绩。
并以高度发达的产业形态为世界各国所有来到北京的客人提供高质量高水平精神或物质服务。
5奥运结束后，政府在奥运形象维护过程中的职能
5.1奥运结束后，政府在奥运形象维护过程中的角色——维护者
奥运结束后，奥运形象的建设面临着重大的困境，政府必须借奥运建立城市的自己奥运形象，并维护好奥运形象，保证城市得到可持续发展。
据资料显示，雅典进入奥运后期，出现了各种问题：
首先，巨额赤字不仅加重了希腊财政负担，更重要的是，其赤字与GDP比率已经超过了欧盟《稳定与增长公约》规定的3%上限，必将引起欧盟内部的争执，给希腊城市的发展带来诸多不确定因素；其次，雅典奥组委在奥运场馆建设上表现出的拖沓作风，极大地损坏了希腊城市形象，给希腊未来的招商引资带来了不利影响；最后，希腊的旅游业并未得到奥运会的短期强力支撑，大大背离了组织者的意愿。
［8］而同样是举办奥运会，巴塞罗那1992年巴塞罗那奥运会，被认为是奥运史上的成功典范，巴塞罗那奥运会的成功，不仅在于奥运会本身，更重要的是举办奥运会后，给城市的持续发展注入了动力和活力，新兴产业和支柱产业得到了发展，提高了城市吸引力和知名度，城市功能进一步增强，生态环境得到改善，并带来了长期的积极影响。
巴塞罗那奥运会的成功体现在其“后奥运时期”城市形象仍表现出深厚的文化特点。
［9］
同样是举办奥运，为什么在奥运结束后会出现如此大的反差，归根到底是因为奥运结束后政府没有对城市通过奥运建立的形象进行维护。
而北京政府要把握奥运之机，在奥运结束后保持城市的持续发展必须加强自己对奥运形象维护的职能。
5.2政府加强奥运形象维护的工作重点
总结了各国奥运的经验，北京政府在奥运结束后必须重点抓好以下几项工作
首先，政府必须保持经济的可持续发展，奥运对北京经济增长的拉动作用几乎是全方位的，会带动一批产业的发展，第三产业的增长速度及其在经济总量中的比重都会发生很大变化。
奥运以后，北京的旅游业、餐饮业、房地产业等等都面临重新调整定位的问题，政府要采取措施让它们尽快转入正常的发展轨道，防止出现经济的滑坡，保持可持续发展。
其次，建立城市管理的长效机制。
2008年奥运会将是北京市有史以来筹备时间最长、投资规模最大、涉及工作面最广的一次大型活动，这将会对北京城市管理起到极大的促进作用。
应当加强对“后奥运时期”如何巩固和提高北京城市管理水平这一专题的研究，争取在迎接奥运的过程中就逐步建立起城市管理的长效机制。
第三，提高体育场馆的利用率。
北京在亚运会以后对场馆的利用积累了一些经验，但也存在场馆闲置、利用率不高或利用不合理的情况。
奥运场馆无论是规模还是数量都比亚运会要大得多。
尽管在建设时期已经考虑到一些场馆奥运以后的利用问题，但大量的场馆能否合理利用仍然是一个重要课题。
奥运场馆大都在四环路以外，就多数市民体育消费观念以及用于体育消费的实际能力和交通条件来说，场馆的富裕容量仍将十分可观。
如何在奥运以后场馆及相关的设施能得以充分利用，应当认真加以研究。
［10］
第四，政府应该总结在人文奥运建设中的成功和不足，为以后举办国际大型活动提供参考材料。
升华人文奥运的精神和建设理念，把它运用到城市形象建设上，调整奥运后的产业结构，借人文奥运的契机，增强我国人文建设和人文景观的保护，深化城市形象建设的步伐。
举办奥运只是一个媒体，在城市形象建设上，建设人文奥运是一个成功的例子，但我国还有很多路要走，政府必须通过不断实践，探索出属于自己的城市形象发展道路，跻身世界名牌城市行列。
在人文奥运的建设和推广过程中，北京政府必须充分运用其职能，不仅仅要塑造一次伟大的奥运会，而且要大大地打响了北京的城市形象，并为我国举办大型活动积攒了大量宝贵的经验。
人文奥运作为北京的城市形象代言，政府在其建设和推广过程中的经验，在当今城市化趋势日演日烈的情况下，值得其它城市进行借鉴。
6结语
北京政府建设和推广人文奥运是成功的，是通过奥运文化建设城市形象的成功例子。
从政府在人文奥运建设和推广的经验来看，对今后北京城市形象建设带来深刻的影响。
本文通过阐述北京政府在人文奥运形象构建的三个阶段的职能，在设计和推广过程中必须做好战略引导工作；在建设和展示阶段，必须运用宣传、监督、管理职能，抓好文明素质工程、组织管理培训、各项大型主题活动筹办、文化遗产与自然生态保护、文化交流、产业体系建构与升级等工作；在奥运结束后必须对已有的城市形象进行维护，并总结工作经验。
得到的结论是：
在当今城市化趋势日益剧烈的形势下，北京城市必须好好把握奥运契机，加强政府职能，推广城市形象。
而政府是城市形象的建设的角色，不仅仅是建设的主体，发挥着主导性的作用，也是建设的参与者。
搞好城市性形象，政府必须开发和城市资源，将资源优势转化成为城市城市发展优势，提高现代城市综合竞争力。
政府的政策制适应城市发展要求，努力将政府职能、角色、工作，全过程地渗透到城市发展的各个方面、各个层次、各个过程。
同时，政府要做到与民参与，政策公开，发挥社会其它组织和人员的能动性，群策群力，共同构建城市形象。
参考文献
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OnthefunctionsoftheBeijinggovernmentinthecourseofOlympicimagebuildingandpromotion
（CollegeofPublicManagement,SouthChinaAgriculturalUniversity,Guangzhou510642,China）
Abstract:
OlympicimageistheessenceoftheOlympicGames,isalsotheworldpeople'scommonthinkingandfeelings.People'sOlympicsistowe
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