挚爱钻石婚典企划案.docx
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挚爱钻石婚典企划案
炫彩の春我们的爱熟了
******“挚爱2006”钻石婚典企划案
活动诉求
婚姻，是人生的重要历程；爱情是人类的永恒主题；家庭，是社会的基本细胞，为了宏扬社会文明新风，移风易俗，培育和普及健康向上的婚庆观念，我们拟联合市妇联特别推出“挚爱2006”新人大型集体婚礼，充分展示新一代***青年奋发向上的精神风貌，积极响应市委市府“构建和谐社会、和谐***”的号召，切实推进我市的“五城同创”及精神文明建设。
考虑到集体婚礼并不是创新性营销手段，惟有赋予其丰富的内涵与全新的元素，打造一台出位更出彩的世纪婚典，才能在注意力经济时代，形成轰动效应与聚流效应。
因此，我们拟从时尚性、互动性、规模性、新闻性、公关性、公益性整合传播的手段，全面提升******的美誉度与认知度。
（一）时尚性与互动性：
钻石婚典期间，将与***电视台、***晚报联袂推出“真爱伊甸园”主题活动，通过红色style新人、银色Iove新人、橙色Fashion新人、紫色Partey新人四大主题场景秀，一方面增强商场与新人间的互动、市民与新人间互动，以体验营销扩大活动的参与度，另一方面以其耳目一新的形式，彰显***服饰品牌引领时尚潮流的本色。
（二）规模性与新闻性：
几十对新人共同步入圣洁的婚姻店堂，将是***历史上最大规模的一次集体婚礼，尤其是婚典所具有的鲜明特色与时代感，必将吸引省市媒体的广泛关注与争相报道，从而有效扩大活动的影响力。
（三）公关性、公益性：
本次钻石婚典穿插举行的“爱情物语”主题公益活动、“美的瞬间”新婚摄影大赛以及“爱的誓言”活动、“爱的接力”活动、“爱的档案”活动、“爱的闯关”活动，将有效提升***的公益形象与企业美誉度。
活动主题
炫彩の春 我们的爱熟了
活动跨度
2006年3月10日至2006年5月5日
活动计划
一、主办单位：
******、***市妇联、***晚报社、***电视台、***热线。
二、承办单位：
***婚庆流行馆、***摄影、国际旅行社。
三、独家冠名：
待定。
四、参加对象：
***地区2005年4月10日至2006年4月10日领取结婚证的新人。
五、入选名额：
从报名者中选择产生24对新人参加2006钻石婚典（***门店：
14对；县区门店：
2对/店）。
六、报名时间：
2006年3月10日—2006年4月10日。
七、报名程序：
欲参加******2006大型钻石婚典的新人，可通过下列程序进行报名：
（1）持结婚证、身份证至*********、如皋******、海门******、启东******、如东***、海安******总服务台领取报名表一份；
（2）填妥报名表后，商场将从报名者中选择产生24对新人参加2006钻石婚典，并签订相关协议。
八、婚典时间：
2006年5月5日（暂定）
九、婚典地点：
******一楼中庭、门前广场。
十、服务项目：
本次钻石婚典为公益性活动，所有参加婚礼的新人将不收取任何费用，并提供下列超值服务：
（一）爱的绿色通道——新人凭结婚证和活动报名表获赠“钻石婚典特别优惠卡”一张，凭卡购婚庆商品享受特别优惠价（购珠宝每卡限购男女钻戒一对、项链、手链、耳环或耳钉各一件；购喜糖每卡限购一箱；购床上用品每卡限购一套、购服装每卡限购男女服装各一套、男女鞋各一双；购化妆品每卡限购一套）。
（二）爱的见证通道——每对新人均可获赠《爱情见证书》一份，有市妇联、******的新婚证词与祝福，有新郎新娘的手印。
同时，每年结婚纪念日凭《爱情见证书》及结婚证至***总台均可获赠精美礼品一份。
（三）爱的美丽通道——1、免费拍摄大型户外情景婚纱照；2、婚礼当天免费新人化妆（含假睫毛）；3、婚礼当天免费提供2006最新款婚庆礼服；4、婚礼当天免费提供新娘手捧花、头花、新郎胸花5、免费赠送印有新人婚纱照特制纪念画册1套。
（四）爱的祝福通道——1、《***晚报》免费新婚祝贺广告；2、免费提供婚礼摄像；3、免费向每对新人提供婚礼VCD光盘一张。
（五）爱的甜蜜通道——1、免费参加***组织的2006钻石婚典；2、婚典当天每对新人可携带两名亲属参加。
（六）爱的特别通道——活动期间，将与***晚报、***电视台联合推出“真爱伊甸园”大型推广活动，从中评选产生最时尚新人一对、最上镜新人一对、最浪漫新人一对、最默契新人一对，每对新人各奖港澳双人双飞五日游，同时评出四对新人为优胜奖，各获赠***五星级蜜月房一间，其余新人均可获赠精美工艺品一份。
特别提醒：
彩车由新人们自备。
十一、活动阶段：
【婚典征集阶段】
（一）店堂广告
A、巨幅海报：
各门店巨幅广告位制作彩喷广告，发布活动信息。
B、店堂立牌：
各门店店堂入口处放置活动宣传立牌，告知活动实施细则。
（二）宣传折页
设计制作活动宣传折页，放置于***区域各百货连锁店总服务台供市民索取。
（三）报纸广告
《***晚报》
硬广告
广告排期：
06年3月9日/3月16日；
广告版面：
B1版；
广告规格：
整版彩色；
广告内容：
******2006钻石婚典活动信息告知。
软性闻
《***晚报》记者组稿刊发活动新闻3-4篇。
《***广电报》
广告排期：
06年3月9日（每周四）
广告版面：
A16版/彩色。
广告规格：
半版。
广告内容：
******2006钻石婚典活动信息告知。
（四）电视广告
告知性广告
广告媒体：
新闻频道；
广告排期：
06年3月9日—4月10日；
广告时段：
新闻频道《第一气象》中；
广告时长：
15秒（替换15秒品牌形象片）；
广告内容：
******钻石婚典活动信息告知。
专题性广告
广告排期：
06年3月16日；
广告时段：
生活频道《生活新主张》中；
广告时长：
2分钟；
广告内容：
全面介绍******2006钻石婚典活动细则目的、意义、内容，跟踪报道活动报名花絮。
软新闻
新闻频道记者组稿在“城市日历”、“***新闻”中播出活动新闻3-4篇。
（五）网络广告
***热线
与“***热线”联系开辟“2006钻石婚典”主页，滚动发布活动信息，滚动播出活动进展情况。
***外网
在***外网开辟“2006钻石婚典”主页，滚动发布活动信息，滚动播出活动进展情况。
【婚典炒作阶段】
（一）活动思路：
为了提升钻石婚典的时尚性、互动性与趣味性，同时巧妙融合***服饰品牌的软性宣传，在婚典期间与***电视台、***晚报、***热线联合推出“真爱伊甸园”大型推广活动，通过“爱情美学”、“爱情物语”、“爱情闯关”三大主题活动，为钻石婚典注入情感的元素与时尚的因子。
（二）活动时间：
3月19日—4月27日（每周日组织拍摄、次周四刊播）。
（三）活动地点：
*********、***摄影
（四）报名程序：
商场每周从入选参加钻石婚典的新人中选择四对，以电话通知形式邀请参加“真爱伊甸园”活动。
（五）活动内容：
A、“爱情美学”活动：
形式：
每对新人围绕红色style新人（中式婚庆主题）、银色lover新人（欧式婚纱主题）、橙色Fashion新人（时尚生活主题）、紫色Partey新人（晚宴派对主题）四大系列，自行挑选搭配四大主题系列服饰，拍摄成四组主题照片（每组照片配发新人们“美的格言”：
从品牌选择、色彩组合、整体搭配等角度介绍男女双方选择的服饰品牌）
说明：
1、拍摄工作由***摄影免费提供；2、婚纱系列服饰新人们可在***摄影自由挑选；中式系列、时尚系列、晚宴系列服饰新人们在******自由挑选。
B、“爱情物语”活动：
形式：
1、爱的档案：
介绍男女双方的姓名、职业、个人爱情观、初次约会的地点、爱上他（她）的理由等背景资料。
2、爱的誓言：
每对新人用一句话概括对爱情真谛的感悟、对甜蜜婚姻的憧憬。
3、爱的驿站：
以心情故事形式，在《***晚报》上刊登每对新人从相遇、相识到相知、相爱过程中最浪漫的一段经历。
说明：
1、“爱的档案”、“爱的誓言”相关资料由新人们提供；2、“爱的驿站”由新人们提供两人的爱情故事，企划部负责进行修饰提炼后编辑成稿，由报社刊发。
C、“爱情闯关”活动：
每周日与***电视台联袂开展“体验真爱 携手闯关”主题综艺活动——
活动地点：
*********一楼中庭；
活动形式：
通过开展形式多样、丰富多彩的游艺节目，不仅提供给新人们一个充分展示个性风采的舞台，更有便于广大读者观众进一步熟悉与了解各对新人的爱情指数、默契指数：
（1）“大话爱情”游戏——检测爱情的感人指数：
每对新人讲述他和她之间一段最缠绵悱恻或最浪漫感人的爱情故事。
（2）“你的心思我最懂”游戏——检测爱情的默契指数：
新人们通过“YES”OR“NO”游戏，相互验证对方的默契指数，如第一次约会的地点、对方最喜欢的服饰品牌、对方最喜欢吃的一道菜、新郎送给新娘的第一份礼物等。
（3）“情歌PK挑战赛”游戏——检测爱情的魅力指数：
A、每对新人以男女对唱的形式，演绎古今中外经典的爱情歌曲；B、现场播放一段爱情歌曲，看哪对新人能够最先猜出歌曲名，并完整续唱。
（4）“伊人玉手”游戏——检测爱情的牵手指数；
将新郎双眼蒙上，通过依次触摸新娘的双手，现场寻找到自己的新娘，以表达“执子之手，与子偕老”的寓意。
（五）活动宣传：
每期活动结束后，将每对新人进行分组编号，于3月23日—4月27日期间在《***晚报》每周四B1版、生活频道每周四《生活新主张》中同步刊播。
《***晚报》
每周刊登四对新人各四幅主题照片，同时配发每对新人的“美的格言”、“爱的档案、“爱的誓言”及各自的爱情故事，并公布短信、声讯电话、信函的投票方式。
《***电视台》
以电视配乐散文的形式，每周摄播一档专题片，介绍每对新人“爱情美学”、“爱情档案”，同时穿插播放“爱情闯关”活动的精彩花絮，并公布短信、声讯电话、信函的投票方式。
《***热线》
***热线在《2006钻石婚典》主页，开辟“真爱伊甸园”专题版块与报社、电视同步滚动播出各对新人的图片资料，及短信、声讯电话、信函的投票方式。
《***外网》
***外网在《2006钻石婚典》主页，开辟“真爱伊甸园”专题版块与报社、电视同步滚动播出各对新人的图片资料，及短信、声讯电话、信函的投票方式。
《店堂海报》
在商场大门一侧开辟“2006钻石婚典之真爱伊甸园”主题橱窗，与报社、电视同步刊出各对新人的图片资料，及短信、声讯电话、信函的投票方式。
（六）奖项设置：
活动将采取短信投票、声讯投票、信函投票等形式，由市民根据新人们的编号，投票产生最时尚新人一对、最上镜新人一对、最浪漫新人一对、最默契新人一对，每对新人各奖港澳双人双飞五日游，得票数居其次的四对新人为优胜奖，各获赠***五星级蜜月房一间，其余新人均可获赠精美工艺品一份。
同时，每周从参与投票的市民中，抽取大奖1名，每人奖励1000元（500元购物券+价值500元联盟企业抵用券），参与奖5名，每人奖励500元（200元购物券+300联盟企业抵用券），活动全部结束后，还将抽出“独具慧眼奖”1名，奖励5000元现金。
（七）评选规则：
最时尚新人：
服饰搭配最具时尚气息的一对新人。
最上镜新人：
形象气质最具明星潜质的一对新人。
最默契新人：
相互间配合最具默契感的一对新人。
最浪漫新人：
爱情故事最具浪漫气息的一对新人。
（八）投票方式：
1、短信投票：
与***移动、***联通、***电信联系，开辟活动短信平台，供观众、读者投票。
2、声讯投票：
与***电信联系，开辟活动声讯平台，供观众、读者投票。
3、信函投票：
读者、观众可以来信方式，为自己喜爱的一对新人投票。
（九）奖项揭晓：
5月5日******钻石婚典期间，现场揭晓各档奖项的归属，并进行大型颁奖仪式。
【婚典进行阶段】
1、现场布置（6：
00~8：
00）
舞台、背景板、条幅、玫瑰走廊、大红地毯、气球、礼花、音响、摄影及活动相关道具到位；活动人员（音响师、礼仪小姐、司仪、牧师、花童、弦乐团、礼花燃放人员、蝴蝶放飞人员、现场工作人员）到位。
2、彩车接送（7：
00~8：
50）
新郎、新娘自行准备彩车，并按事先约定的时间、地点，来到***摄影；工作人员为新人们化妆、佩带胸花、头花，穿戴婚庆礼服；***婚庆流行馆进行彩车布置。
3、现场造势（8：
30~8：
50）
（1）欧美经典爱情音乐渲染现场气氛；
（2）主持人进行活动前期主题推介：
介绍本次钻石婚典的仪式安排，介绍主办单位、协办单位、冠名厂商；
（3）小提琴演奏，主持人旁白（朗诵古今中外爱情名篇）。
4、新人进场，向来宾致意（9：
00~9：
09）
在温馨热烈的《婚礼进行曲》中，新人们双双牵手，依次穿过象征甜蜜与温馨的幸福走廊，踏上象征永恒与美满的红地毯，缓步走进婚典仪式主会场。
（一楼中庭搭建5座绢花拱门，上方垂吊粉红色绸幔，两侧是光影交错的10棵火树银花，营造梦幻般的幸福走廊，喻意新人们天长地久，同时用铺满玫瑰花的大红地毯，喻意新人们从此步入幸福之路，4位天使般的花童依次引领着新人进入仪式现场，四人弦乐团奏起《婚礼进行曲》）。
5、主持人致开场白（9：
09~9：
12）
介绍本次活动的主旨，介绍出席仪式的领导嘉宾及主办单位、承办单位。
7、市妇联领导、******领导、冠名厂商代表致贺词（9：
12~9：
20）
8、“真爱伊甸园”奖项揭晓（9：
20~9：
30）
市妇联领导为获得最时尚新人奖、最上镜新人奖、最浪漫新人奖、最默契新人奖的新人们颁奖；******领导为获得优胜奖的新人们颁奖；冠名厂商为其他新人颁发纪念品。
8、爱的接力活动（9：
30~9：
35）
推举一对***地区的模范夫妻向新人们送上祝福，并介绍爱情保鲜的经验。
9、爱的手印活动（9：
35~9：
45）
新人们在象征“执子之手 与君偕老”的手泥上，共同按下心心相惜的手印。
10、爱的宣言活动（9：
45~9：
50）
由一对新人领誓，在仪式现场进行“爱的宣言”（宣言稿可事先拟好，并分发给每一对新人）。
11、证婚仪式（9：
50~10：
20）
（1）唱诗班合唱《耶诞颂》、《圣母颂》、《欢乐颂》，天籁之音袅绕回旋；
（2）新人们在花童的引领下，依次来到主席台中央，并由牧师现场主持教堂婚礼仪式（舞台中央摆放祭台、新郎新娘跪凳、圣水）；
（3）新人们交换结婚信物，并打开象征甜蜜的香槟，喝交杯酒；
（4）婚礼进行曲再次伴着掌声响起，玫瑰花、彩带、气球、闪片飞舞，礼花绽放，一群象征着吉祥和幸福的蝴蝶朝蓝天飞去，广场沸腾了，气氛达到顶点）；
（5）新人在众人的祝福声中，热情地向广大市民派发喜糖（向空中抛洒）；
12、婚礼仪式结束（10：
20~10：
25）
主持人宣布结婚仪式结束，再次鸣谢活动的主办方、承办方、冠名厂商。
13、环城巡游，接受市民祝福（10：
25~10：
55）
彩车接送新郎、新娘环城巡游。
路线：
市民广场——濠东生态园——环西文化广场——长春园——滨江公园。
14、活动结束，彩车分送新人回家。
（***电视台对婚礼全程进行跟踪拍摄，***晚报拍摄相关图片资料）。
（二）**杯“美的瞬间”新婚图片摄影大赛。
与摄影家协会联系组织20余名摄影师，在钻石婚典举行期间，进行“美的瞬间”图片摄影大赛，典藏新人们最幸福、最美丽的瞬间，获奖图片将在《***晚报》连续刊出，该活动可联系厂商冠名并自行操作。
【婚典后续阶段】
（一）报纸广告
广告媒体：
《***晚报》
广告排期：
5月8日
广告版面：
B1版/B16版（整版）
广告内容：
B1版推出《2006钻石婚典特刊》，以大型图片新闻形式报道活动盛况，同时B16版配发活动花絮，从而对活动进行深度炒作，进一步激起良好的社会反响，扩大活动影响力，以进一步提升******的品牌形象。
（二）电视广告
广告媒体：
生活频道
广告排期：
5月8日
广告时段：
生活新主张
广告内容：
特别推出长达10分钟的2006钻石婚典大型专题片，全面报道婚礼仪式的盛况，同时在新闻频道《城市日历》中配发活动新闻，从而对活动进行深度炒作，进一步激起良好的社会反响，扩大活动影响力，以进一步提升******的品牌形象。
（三）店堂广告
在***门前大幅幕墙处张贴活动系列图片，新人合影图片，及活动冠名厂商厂商的品牌介绍，同时在电梯、货梯旁电视墙反复播放钻石婚典录像VCD。
活动推进
活动准备阶段（2月28日—3月8日）
（一）百货总部企划部
1、负责于2月28日完成2006钻石婚典活动执行文本。
2、负责于3月2日牵头召开活动专题协调会，明确职责分工，序时进度。
3、负责于3月4日前与***电视台、《***晚报》、***热线落实合作事宜，并签定媒体投放、栏目运作协议；与***大酒店、国际旅行社联系，落实“真爱伊甸园”活动奖品。
4、负责于3月4日前完成活动宣传文案及媒体投放计划（报纸、电视活动软硬广告、电台广告、***外网广告、***热线广告、活动宣传单页、活动报名表、钻石婚典优惠卡）。
5、负责于3月6日前与冠名单位签定冠名合作协议。
6、负责于3月10日前与***婚庆流行馆、***摄影，落实承办细则，并签定合作协议。
（二）百货总部会员管理部
负责于3月8日前落实“真爱伊甸园”活动，市民投票参与奖（各联盟企业抵用券）。
（三）***广告公司
1、负责于3月5日前完成“******2006钻石婚典”徽标设计稿、平面模版设计稿。
2、负责于3月8日前完成钻石婚典平面广告、宣传单页、报名表、特别优惠卡、爱情见证书的设计、制作工作。
3、负责于3月8日前协同***婚庆流行馆，设计出台钻石婚典仪式现场布置彩稿。
4、负责于3月9日晚，完成店堂内外的活动商美布置工作。
（四）采批公司
负责于3月5日前联系活动冠名单位，并于4月1日前落实赞助款到位。
（五）各县区百货门店
各县区百货门店以企划人员为活动第一责任人，负责活动的组织、宣传、实施，及与总部的沟通与协调。
1、各门店根据企划案要求，于3月10日在门店总服务台设置活动报名点，安排专人负责报名工作，并向报名新人做好解释宣传工作；
2、各门店根据每店2对新人的入选计划，从报名者中筛选品貌端正，气质佳，综合素质较高的新人参加钻石婚典，并将入选新人材料于4月1日前报百货总部企划部；
3、各门店根据活动宣传彩稿（总部提供），联系制作活动海报，并放置于各门店醒目位置；负责活动宣传彩页的发放。
4、各门店根据企划案要求，落实“钻石婚典特别优惠卡”涉及各大类商品（珠宝、床上用品、服装、化妆品、喜糖）的优惠幅度（原则上提供进价）、覆盖面（品牌参与率达到80%），对于不参与活动的品牌，需以专柜POP明示（“本专柜恕不接受钻石婚典特别优惠卡”）。
（六）***门店
1、群工部负责于3月3日前与市妇联接洽，确定主办单位，争取相关支持。
2、满意工程办公室负责在一楼总服务台设置活动报名点，安排专人负责报名工作，并向报名新人做好解释宣传工作；
3、企划部根据活动宣传彩稿（总部提供），联系制作活动海报，并放置于各门店醒目位置；负责活动宣传彩页的发放。
4、化饰部、鞋帽部、男装部、女装部、名品部、食品部，落实“钻石婚典特别优惠卡”涉及各大类商品（珠宝、床上用品、服装、化妆品）的优惠幅度（原则上提供进价）、覆盖面（品牌参与率达到80%），对于不参与活动的品牌，需以专柜POP明示（“本专柜恕不接受钻石婚典特别优惠卡”）。
5、名品部负责联系落实“真爱伊甸园”活动纪念奖奖品（工艺品）。
（七）***婚庆流行馆
1、负责于3月3日前完成“婚典主会场”（一楼中庭、门前广场）实地测量及现场规划。
2、负责于3月8日前协同***广告公司设计提交婚典仪式布置彩稿及仪式操作流程。
活动炒作阶段（3月9日—4月27日）
（一）百货总部企划部
1、负责于3月9日起，通过电视、报纸、电台、网络、店堂海报等形式，做好钻石婚典的预告、征集工作。
2、负责于3月15日起协同各媒体推广“真爱伊甸园”活动（每周三通知入选新人参加“真爱伊甸园”活动；每周六配合***摄影做好新人婚纱照、主题场景秀的拍摄工作；每周日配合电视台在一楼中庭做好主题推广节目；次周四做好电视、报纸、网络的活动发布工作，并刊发活动花絮）。
3、负责安排专人于每周日及时统计短信投票、声讯投票、信函投票，抽出每周投票市民参与奖，并及时联系媒体公布。
4、负责协同***婚庆流行馆相关人员，商讨婚典主会场（******一楼中庭、门前广场）的商美布置，并细化婚典仪式的实施细节。
5、负责完成钻石婚典活动新闻通稿、司仪串联辞、领导贺辞；审核***婚庆流行馆钻石婚典活动节目单；负责钻石婚典各项准备工作的推进与跟踪。
（二）股份公司计算机中心
1、负责于3月9日起在***外网开辟“2006钻石婚典”活动主页，并根据活动推进阶段，及时做好主页的更新工作。
2、负责与***热线技术部人员，协同做好***外网“2006钻石婚典”界面与***热线“2006钻石婚典”界面的平台接口工作，确保同步更新。
（三）***广告公司
1、负责做好“真爱伊甸园”活动的现场商美布置工作（设计背景板、布置活动舞台等）。
2、负责设计每期“真爱伊甸园”活动报纸广告、网络广告、店堂海报。
（四）***门店
1、总服务台负责做好新人的报名工作，并做好活动的解释宣传；负责汇总“真爱伊甸园”活动信函投票并及时交企划部。
2、后勤部负责配合广告公司，做好每周日“真爱伊甸园”活动的现场布置工作（搭建舞台、背景板）；负责安排音响、调音师。
3、各相关商品部负责配合企划部做好“真爱伊甸园”活动，新人的服饰挑选工作，并提供相关品牌的介绍资料。
4、各相关商品部配合“2006钻石婚典特别优惠卡”在本部门的流通使用。
（五）***摄影
1、负责3月18日起每周六免费为参加活动的新人拍摄婚纱照及主题场景照。
2、负责4月25日前与新人联系试穿婚纱礼服，并确定婚礼妆型、配饰。
（六）***婚庆流行馆
1、负责于4月10前落实飘空气球、玫瑰走廊、礼花、冷烟火等物品准备。
牧师、唱诗班、花童、司仪、弦乐团等人员落实。
2、负责于4月20日前落实婚典仪式程序及各项活动细节。
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